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抓早抓实稳增长 五粮液市场加速全面恢复

来源:新华财经
随着全国复工复产按下“快进键” ， 酒类消费市场正陆续恢复 。 以五粮液为代表的行业龙头企业已“先行一步” ， 全面做好市场服务工作 ， 加快推动市场全面复苏 。
3月31日至4月1日 ， 五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光赴湖南调研市场 ， 了解市场复工复产情况、“两管控一加快”落实情况以及经销商经营情况 ， 召开经销商座谈会 ， 实地考察五粮液专卖店和长沙五粮液智慧分仓运营情况 。
抓早抓实稳增长 五粮液市场加速全面恢复
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图为五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光调研湖南市场
调研情况显示 ， 当前湖南市场恢复很快 ， 五粮液经销商和核心终端复工率均达到99% ， 1-3月终端市场动销近七成 ， 一些专卖店（旗舰店）营业额已恢复到去年同期的70% ， 经销商信心和决心很大 。 据了解 ， 疫情发生后 ， 五粮液及时替代武汉分仓而建设了长沙分仓 ， 覆盖江西和湖南市场 。 自3月20号投入运营以来 ， 长沙分仓已累计发运上百单 ， 及时满足了区域市场补货需求 。
李曙光在与湖南阳光、湖南糖酒、郴州日升等酒业经销商座谈时表示 ， 要进一步加强精细化管理和从严治理市场的执行力 ， 提升服务水平 ， 加快费用核报 ， 落实好减负减压和稳增长的各项政策措施 ， 坚定不移执行“两管控一加快” ， 为五粮液市场全面恢复做好工作 。
抓早抓实稳增长 五粮液市场加速全面恢复
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图为五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光主持召开湖南营销战区市场营销调研会
新冠疫情发生后 ， 五粮液积极应对、综合施策 ， 接连出台了一系列稳市场、稳增长的政策措施 。 2月初 ， 为系统应对疫情冲击、布局企业下一步的生产经营 ， 五粮液提出在坚持“一管控三强化”工作方针的基础上 ， 进一步突出加强计划优化、渠道优化、结构优化 ， 加快机制转型、团队转型、数字化转型 。 2月15日 ， 五粮液向各营销战区下发《关于精准施策、不搞一刀切 ， 切实做好近期市场重点工作的通知》 ， 出台5项重大措施挺商稳市 。
与此同时 ， 为适应消费者结构和消费方式的新变化 ， 五粮液在疫情爆发后迅速部署加强渠道优化 ， 进一步加强与京东、阿里巴巴、腾讯、苏宁等电商平台合作 ， 智慧零售体系建设项目加快推进 ， 五粮液“云店”平台上线运行 ， 促进了线上线下渠道的融合和协同 。 为满足家庭与自饮等新消费需求 ， 五粮液在产品供给侧发力 ， 推出70°火爆原度小酒等全新产品 ， 有针对性地应对短期消费形态的变化 。
【抓早抓实稳增长 五粮液市场加速全面恢复】随着五粮液一系列“组合拳”的落地执行 ， 市场的正向反馈越发显现 ， 加速恢复至正常状态的态势不断向好 。 华创证券研报认为 ， 随着疫情逐步控制 ， 基于消费场景恢复 ， 后续需求反弹概率大 ， 尤其是宴席类的延迟性和补偿性需求反弹 ， 政策层面预计也会出台相关消费支出政策 ， 白酒需求预计也有所提振 。 应对充足、提前准备的酒企后续抢占需求反弹的市场能力越足 ， 目前来看 ， 五粮液在应对准备上充分 ， 需求反弹期值得期待 ， 对于全年保持稳健增长的定力很足 。


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