超4万亿的市场咋深耕？开了十年的这场国字号女装设计大赛有答案
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随着经济发展 ， 女装消费需求趋向于多样化和个性化,并不断向品牌与设计能力的模式转变 ， 而作为女装行业的方向标 ， “设计”决定了一个品牌乃至一个产业的的兴衰命运 。
4月2日 ， 旨在“以传承优秀中国文化为己任 ， 助推可持续时尚 ， 开创东方新潮流”的2020“大浪杯”中国女装设计大赛新闻发布会采用时下最流行的网络直播方式在北京、深圳两地会场同时开启 。
【超4万亿的市场咋深耕？开了十年的这场国字号女装设计大赛有答案】第一纺织网采访人员此间获悉 ， 自2011年创办以来 ， 今年已经是“大浪杯”第十年 ， 十年来 ， “大浪杯”为行业输送了千余名优秀设计师 ， 搭起了企业与院校之间的桥梁 ， 并成为了大浪时尚小镇转型升级的助推器 ， 见证了深圳市服装产业聚集基地、大浪时尚创意城一步步走向大浪时尚小镇的发展历程 ， 更推动了大浪时尚文化创意大潮 ， 带动了整个产业的发展壮大 。 “大浪杯”也成为了承办方中国服装协会会刊《中国服饰》杂志作为行业媒体 ， 深入服务服装产业集群的典型案例 ， 为媒体与产业间的深度结合探寻了一条新的发展路径 。
此次“大浪杯”中国女装设计大赛线上新闻发布会通过中国网、抖音、爱奇艺、虎牙、哔哩哔哩、优酷、新华社、西瓜、乐直播、新华社、央视网等11家平台同步进行直播 ， 吸引了设计师、专业院校师生、服装爱好设计者逾等56万人在线观看 。
中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在致辞中表示 ， 中国服装产业要成为世界服装时尚强国 ， 还需要在设计创意、文化创意上具备创造力 ， 在软实力等方面不断提升和发力 ， 要形成具有中华优秀文化底蕴支撑的精神气质 ， 做出对全球时尚发展具有当代意义的表述和回答 ， 体现出对当代时尚的推动、创造和贡献 。 这些都是服装行业在接下来“十四五”发展期间重要着力点 ， 也是主办方举办大浪杯的重要立意和目的所在 。
中国纺织出版社有限公司总经理董清松在介绍本次发布会的突出亮点时介绍 ， 此次参与线上新闻发布会直播的平台都是时下最受欢迎的社交App ， 这些直播平台覆盖行业内外各类人群 ， 形成多渠道直播矩阵 。
而在本次“大浪杯”主题征集中 ， 大赛突出十周年非凡意义 ， 倡导时尚可持续发展理念 ， 呼吁大家理性、环保消费 ， 人与自然和谐共生 。 在一个多月的征集期内 ， 相关新闻点击量6000余次 ， 收到200余条网友留言 ， 160余条投稿总点赞量近1500次 ， 破晓@东方、重视@东方、蜕变@东方、筑梦@东方……人们对主题的诠释超越了行业边界 ， 浓缩了当代年轻人朴实无华
地
爱国情怀 ， 以及对东方文化的高度自信心与民族自豪感 。
《中国服饰》杂志常务副总编刘晓青介透露 ， 经过组委会细致整理与反复斟酌 ， 最终“同裳@东方”脱颖而出 ， 成为“大浪杯”中国女装设计大赛第十届主题 。 《中国服饰》杂志常务副总编刘晓青为大家揭秘大赛主题及大赛亮点 。
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第一纺织网采访人员获悉 ， 2020“大浪杯”中国女装设计大赛设金奖1名 ， 奖金100000元 ， 颁发奖杯、证书；银奖2名 ， 奖金60000元 ， 颁发奖杯、证书；铜奖3名 ， 奖金30000元 ， 颁发奖杯、证书；网络投票大奖1名 ， 奖金5000元 ， 颁发奖杯、证书；最具商业价值奖1名 ， 奖金10000元 ， 颁发奖杯、荣誉证书；最佳工艺制作奖1名 ， 奖金10000元 ， 颁发奖杯、荣誉证书；优秀奖12名 ， 奖金各3000元 ， 颁发证书 。
大赛报名投稿期：4月1日—6月10日 ， 作品效果图快递截稿日期：6月10日 ， 成衣制作期：6月20日—8月20日 ， 总决赛日期：8月28日 。
大赛组委会表示 ， “岂曰无衣？与子同裳” ， 这句出自《诗经》中的诗词 ， 在一场突如其来的新冠肺炎疫情下 ， 成为了一首激昂慷慨、团结奋进的战歌 ， 也成为全国乃至全球人民守望相助的真实写照 。 2020年“大浪杯”以“同裳@东方”为设计主题 ， 具有鲜明的时代特征 ， 大赛期望设计师展现一脉同气的东方色彩 ， 以传递优秀中国文化为己任 ， 助推可持续时尚 ， 开创东方新潮流 ， 用设计为大赛开启下一个激荡人心的十年 。
第一纺织网采访人员此间获悉 ， 我国服装行业发展至今已高度成熟 。 2008年之后宏观经济下行 ， 使得服装行业经历了一翻优胜劣汰 ， 不具备竞争力的中小企业难逃被淘汰或者被并购的命运 。 2010年起 ， 服装零售额加速上升 ， 服装行业规模迅速扩张 ， 据国家统计局数据 ， 2019年1-12月 ， 我国限额以上单位服装类商品零售额累计9778.1亿元 ， 同比增长2.6% ， 截至2020年1-2月 ， 我国限额以上单位服装类商品零售额累计1103亿元 ， 同比下降33.2% 。
中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在致辞中也表示 ， 这次疫情的确给服装行业带来严峻的挑战 ， 但是困难只是暂时的 ， 服装行业作为创造美好时尚生活的基础性消费型产业 ， 产业本质不会改变 ， 中国服装产业在数字经济时代引领全球产业变革发展的基本面不会改变 ， 中国成为世界强国的大势不会改变 。 ”
业内人士认为 ， 随着国民经济的发展、居民收入水平的提高、女性社会地位的提升和女性天生对美丽的追求 ， 针对女性消费的商品和服务已经形成了一股新的“她经济”消费趋势 。 女性的日常生活中最最离不开的就是服饰 ， 服饰能够凸显女性或柔美或干练的气质 。 现代都市女性对服装的要求已经不仅仅是舒适实用 ， 更重要的是时尚美丽属性 。 女性对服装的消费热情和潜力明显高于男性 ， 总体来说男女消费者比例约为1:3 ， 从服装行业销售额占比可以看出 ， 女装的占比最高 ， 男装的销售额约为女装的三分之一 ， 不难看出 ， 未来女装行业受益于“她经济” ， 未来发展前景广阔 ， 到2018年 ， 国内中高端女装市场规模预计已超2000亿元 ， 而国泰君安证券报告显示 ， 女性消费对经济增长的贡献率接近70% ， 到2019年中国内地女性经济市场规模近将接近4.5万亿元 ， 而家庭消费中 ， 近75%由女性决策 。
毫无疑问 ， 在强大的消费引导力之下 ， “她经济”以浪潮席卷式的姿态来了 。
国信证券研究员朱元表示 ， 在服装市场大众化领域集中度不断提升的背景下 ， 细分领域中只有差异化才有机会脱颖而出 。 每个设计师都有自身对于服装的不同理念 ， 理念与主流消费者偏好的契合程度 ， 决定了设计师品牌能够圈住多少的粉丝群体 ， 同时能否摆脱自身理念框架的束缚 ， 实现差异化、个性化的需求延展 ， 决定了品牌的长期发展空间 。
与过去国内消费者对国际一线大牌的盲目追捧不同 ， 目前国内消费市场越来越成熟 ， 尤其是年轻消费群体 ， 正形成具有本土特色的消费观和时尚观 ， 更多人开始注重风格和品质 ， 同时需求更加个性、小众化 。 在此背景下 ， 为女装设计师提供了崭露头角的契机 。
在朱元看来 ， 互联网时代下 ， 社交媒体的发展正在改变这一现状 ， 信息传播速度和广度使服装品牌营销更低 ， 设计师与消费者互动的机会更多 ， 基于某个理念或创意更容易聚拢粉丝群体 ， 线下渠道的重要性在减弱 ， 品牌培育的场景从线下向线上转移 ， 对于设计者而言也可以获得更大的设计自主权 。 （第一纺织网martin）
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