『美商社』中草药化妆品要火？，后疫情时代
根据复星集团官方发布的信息 ， 3月27号 ， 复星旗下的化妆品产业集团宣布正式收购拥有美国（现代）科技中医护肤品品牌WEIBeauty的公司 。 收购完成后 ， 复星将以68%的持股股权控股该公司 。
不少人可能会对WEIBeauty感到陌生 ， 但它可以说是一个不折不扣的拥有中医文化内核的企业 。
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公开资料显示 ， WEIBeauty于20世纪90年代创立于美国宾夕法尼亚州 ， 品牌创始人WeiBrain女士为湖北武汉人 ， 从小热爱中医 ， 立志向美国和欧洲的消费者展示中国护肤传统和相关文化 。 该公司创立初期就主打以草本成分为基础 ， 并结合西方科研技术进行产品研发和创新 ， 是美国最大的以完美提炼和运用中草药成分的护肤品品牌 。
这种种机缘巧合让人不得不想到 ， 中医药此次在疫情防治中也发挥了特殊的重要作用了 。 由于没有临床治疗药物 ， 不少确诊患者的后续治疗药物均为中药 。 甚至在海外疫情爆发后 ， 由湖北省卫健委提供的中医药方生产的“新冠肺炎湖北预防方颗粒”先后两次出口荷兰和意大利 ， 将我国中医药抗疫经验传至海外 ， 参与全球抗疫 。
在此背景下 ， 美商社分析 ， 长期以来不温不火的中草药化妆品或许也将受到关注 。
众所周知 ， 中医文化兴起于中国 ， 自神农尝遍百草伊始 ， 中国人从未停止过对中草药的探索和创新 。 但是长期以来 ， 外资中草药化妆品反而却占据了上风 。 在国内在欧莱雅、资生堂等外资企业过去在中草药与化妆品的结合上均做出长期的努力 ， 旗下不少产品都运用了中医文化与中草药原材料 。
如科颜氏的金盏花系列产品 ， 以金盏花的消炎抗菌、美容养颜功效为卖点 。 而资生堂的明星产品“红腰子”精华 ， 品牌主打突厥蔷薇、银杏、紫苏等多种中草药成分 ， 在高端精华市场一直以来都是备受欢迎 。 甚至可以说 ， 如今市场上销量领先的大牌护肤产品大多数都用到了中草药的提取成分 。
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国内也有如佰草集、相宜本草、片仔癀等专注这一概念的品牌 。 但本土中草药类型的化妆品在国内已经发展多年 ， 但真正走出国门走向高端市场的却寥寥无几 。
一是在于草本化妆品定位一般较为低端 ， 产品技术相对薄弱 。 与国际大牌相比 ， 自然被甩开了几条街 。 如曾被作为出国访问赠礼的国民品牌百雀羚 ， 近年来虽然进行了接连的品牌升级 ， 推出了典萃系列试图进攻高端市场 ， 接着推出了三生花系列迎合年轻化市场 。 但最终都并未真正摆脱其品牌低端老化的市场固有印象 ， 市场反应并不出众 。
而一开始就定位于高端中草药护肤市场的WEIBEAUTY ， 自进驻中国市场以来 ， 终端成绩表现亮眼 。 据复星国际方面的数据 ， WEIBEAUTY2019年在中国市场的终端销量已经达到2亿元 。
在现如今 ， 中国成为全球第二大且增速最快的美妆市场 ， 中国高端美妆的增速明显大于大众美妆市场的增速 ， 且持续保持20-30%左右的增速上行 。 这也预示着国内的中草药化妆品品牌急需转型 。
二是整个行业的乱象问题 。 2019年10月16日 ， 深圳国际大健康美丽产业博览会举办的“中草药护肤品技术论坛”上 ， 镇江市第一人民医院主管药剂师童希华表示 ， 如今市场上打着“纯中药”旗号的非法化妆品不在少数 ， 通常“无生产厂名、无生产厂址以及无卫生许可证”的三无特点 ， 配料中各种调膜液含酸、黄芪霜和打底霜有的含铅汞、部分早霜含激素 ， 行业内存在参差不齐的发展问题和乱象 。
而与之对应的 ， 相关部门还没有形成针对中草药化妆品的基础规范和使用标准 ， 如命名、分类、添加标准及对应功效数据 。 当然 ， 中医药文化博大精深 ， 进行临床验证程序繁琐 ， 难度也较大 。
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