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「」一亿流水,四千万火箭,直播带货是风口还是一阵风

直播3小时 ， 超1亿元销售额 ， 4000多万人观看 。4月1日晚 ， 罗永浩终于在电商直播行业再次迎来自己的“高光时刻” ， 创下抖音平台目前已知的最高带货纪录 。
与此同时 ， “淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭 ， 短短几秒宣告售罄 。这让不少网友感叹：“直播电商 ， 双11那天都没这么热闹！
不过 ， 外行看热闹、内行看门道 。在中国政法大学传播法研究中心副主任、中消协专家委员会委员朱巍看来 ， 两场直播表面上看都是直播卖货 ， 但本质上还是有区别的 。
薇娅直播的平台——淘宝 ， 本身就是一个卖货的平台 ， 大家去那儿逛 ， 主要的目的是为了买货 。而罗永浩直播的抖音 ， 则是一个“短视频+直播”的社交娱乐平台 ， 所以许多人去看这场直播可能不单纯是为了买货 ， 从这个意义上来说 ， “老罗”卖货更多的是一场营销秀 。不得不说 ， 社交平台电商化和电商平台社交化两者正在不断结合 ， 这其中“带货”也已成为直播平台主打 。
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四千万元火箭秒被拍 ， 直播带货要“上天”
从直播逛赏武大樱花 ， 到直播卖口红、卖食品……直播的边界愈发宽广 ， 除了人人都能当主播 ， 任何产品也都能上直播销售 。昨晚 ， 直播史上最大产品——“快舟一号甲”固体运载火箭的发射服务的上线 ， 更是刷新了直播销售的无限可能 。
为何要通过网络直播来卖火箭服务？这家火箭厂商告诉看看新闻Knews采访人员 ， 自己的团队在武汉 ， 受这次疫情影响比较严重 ， 很多业务都从线下转到了线上 。当时工作人员在微博上无意看到了一个关于“淘宝直播可以卖什么”的投票 ， 于是就投了“火箭” ， 没想到居然被选中了 。而在昨晚的直播中 ， 实际后台有800多个订单 ， 正式完成交易的是一家卫星公司 ， 已在进行后续接洽 。
「」一亿流水,四千万火箭,直播带货是风口还是一阵风
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根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示 ， 2019年直播电商市场规模已经到达4338亿元 ， 预计2020年行业总规模还将继续扩大 ， 电商直播俨然有成为未来大热“风口”之势 。
朱巍认为 ， 其原因一方面来源于 ， 过去几年传统网络零售行业的升级转型 ， 直播带货不过是这场新消费浪潮水到渠成的结果 ， 作为一种新渠道和促销方式 ， 它可以最快的让直播变现 ， 这必将成为未来的一个发展方向；另一方面 ， 很多传统型企业 ， 类似“快舟一号甲”这样的火箭厂商 ， 由于受到今年疫情的影响 ， 纷纷开始试水线上销售 ， 这也变相加速了电商直播的发展 。“抗疫”期间 ， 大家都不能出门购物 ， 交易都转到了线上 ， 薇娅、李佳琦这样的主播“种草” ， 也成了更贴合用户心理需求的消费模式 。
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直播带货并非法律盲区 ， 带货主播不能信马由缰
直播电商正处在天时地利的绝佳时机 ， 部分线上需求的“爆发性增长” ， 也为市场生态长期变革埋下了伏笔 。然而 ， 在这个陡然加速的过程中 ， 一些主播出售假冒伪劣产品 ， 涉嫌虚假宣传、直播翻车的事件也随之浮现 。
根据中消协《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》的数据显示：37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题 ， 消费者对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多 。


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