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2020年新女性消费画像家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购

新民晚报讯（采访人员金志刚）三八妇女节前夕 ， 中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布了《新电商平台上的女性》数据报告 。 报告显示 ， 都市女性反而更看重性价比 ， 七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买 。
一线城市女性看重性价比
2020年新女性消费画像家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购
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调研显示 ， 女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比” ， 当把范围缩小到一线城市女性消费者时 ， 这一比例上升到了54% 。
报告认为 ， 女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分 。 对于刚需性购物 ， 目的非常明确 ， 无论是国内品牌 ， 还是外国品牌 ， 要求的第一位都是物有所值、产品品质好 。 另一方面 ， 对于偶然性购物 ， 预期就是“低价买开心” 。
移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅 ， 女性消费者的消费购物也更加理性 ， 特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品 ， 过渡到了关注商品本身的价值和价格 。 这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合 。
与此同时 ， 承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限 ， 随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应 ， 她们也将日常生活的采买转移到新电商平台 。
值得一提的是 ， 在新电商时代 ， 由于购物渠道和购物方式逐渐趋同 ， 城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小 。 从调研中可以发现 ， 现在不论女性消费者身在哪里 ， 都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱 。 特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多 ， 进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费 。
九成女性曾跟朋友一起拼
2020年新女性消费画像家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购
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报告也发现 ， 移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物” 。 数据显示 ， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为 。
对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段 ， 共同购买也能促进感情的提升 ， 即使是在忙碌的一线城市 ， 也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物 。
另外 ， 报告也注意到 ， 近年来 ， 随着90后走入职场实现经济独立 ， 90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群 ， 占比超过五成 。
【2020年新女性消费画像家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购】相比前人 ， 这部分女性一方面更加独立 ， 也更注重自己的需求 ， 有着很强的“悦己”消费观念；另一方面 ， 90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念 ， 不论是买喜爱的包包 ， 还是买几元钱的水果 ， 都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算 。
新女性成家庭消费决策主导者
2020年新女性消费画像家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购
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数据显示 ， 在拼多多平台的活跃消费者中 ， 65.3%为女性 。 报告认为 ， 这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军 ， 是家庭购物决策的主导者 。
80后女性的购物清单对此有明显体现 ， 80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目 。 她们处于家庭与事业的黄金上升期 ， 承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色 ， 她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外 ， 还需要照顾、平衡全家人的需要 。 这也意味着相比男性 ， 女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任 。


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