一天卖光27吨！荔浦市市长拼多多直播卖荔浦芋，吸引百万网友围观
20年前 ， 一部电视剧《宰相刘罗锅》让荔浦芋红了一把 。
在剧里 ， 宰相刘墉为了减轻百姓负担 ， 拿普通芋艿顶替荔浦芋头上供给乾隆皇帝 ， 弄得乾隆皇帝大倒胃口 。 贪官和珅趁机献出了正宗的荔浦芋头 ， 乾隆皇帝美餐之后龙颜大悦 。
夸张的表演 ， 让人们记住刘墉的廉政 ， 也让大家知道了正宗荔浦芋的美味 。
20年后 ， 一场直播让荔浦芋再次火了起来 。 4月1日晚8时 ， 荔浦市市长李玉清走进拼多多直播间 ， 为荔浦的特产荔浦芋代言 。
半个多小时的直播 ， 吸引了超过102万网友的围观 ， 27吨荔浦芋等当地特色农产品销售一空 。
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4月1日晚 ， 广西荔浦市市长李玉清走进了拼多多直播间 ， 为当地的荔浦芋代言 。 短短半个小时的时间 ， 吸引了超102万网友观看 。
知多点
荔浦芋又称“槟榔芋” ， 是当地重要的经济作物之一 。 独特的喀斯特地貌和亚热带气候成就了荔浦芋的独特品质：个头大、肉质细腻、味道独特 ， 被誉为“芋中极品” 。
清朝康熙年间 ， 被列为广西首选贡品 ， 荔浦芋的名称从此开始传开 。 2005年 ， 荔浦芋当选为国家地理标志保护产品 。
“此前 ， 荔浦芋也遭遇了‘李鬼李逵’这样的经历 ， ”参与这次直播的90后新农人龙启强表示 ， “市长亲自带货 ， 不仅宣传了荔浦芋 ， 也让大家有了购买正宗荔浦芋的渠道 。 ”
荔浦市市长直播只是拼多多直播助农的一角 。
【一天卖光27吨！荔浦市市长拼多多直播卖荔浦芋，吸引百万网友围观】2月10日起 ， 拼多多率先在全国开启了“政企合作 ， 直播助农” ， 探索“市县长当主播 ， 农民多卖货”的电商助农新模式 。
消费者可以通过首页“秒杀频道” ， 或者直接搜索“爱心助农”就能找到助农专属页面 。
截至3月31日 ， 仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台已吸引近1100万消费者参与消费 ， 全网累积观看人次超过1.5亿 ， 直播间直接销售农产品超过800万斤 。
?瑶族女市长秒变吃播 ， 推销荔浦芋同时不忘本地衣架产业
“老表们 ， 大家好 ， ”一上来 ， 市长李玉清用广西话跟镜头前的102万网友打了声招呼 。
荔浦位于广西桂林南部 ， 因临近荔水河而得名 。 因为独特的喀斯特地貌 ， 当地多山多水 ， 最终形成了荔浦芋的独特品质 。 在当地 ， 荔浦芋已经有600多年的种植历史 。 目前 ， 荔浦芋种植面积大约7万亩 ， 年产量约21万吨 。
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“在当地 ， 有‘吃一回芋头 ， 做一回皇帝’的说法 ， 说的正是荔浦芋的美味 ， ”李玉清介绍说 。 从清朝康熙年间起 ， 荔浦芋就是朝廷贡品 。 而现在 ， 荔浦芋也被评为国家地理标志保护产品 。
“芋头真正的滋味”
荔浦芋的美味 ， 在不少文人墨客的作品和现代影视作品中都有体现 。 除了电视剧《宰相刘罗锅》之外 ， 中国绘画大师齐白石 ， 也曾有过“曾经荔浦谙斯味”的诗句 。
年幼时曾靠芋头填饱肚子的齐白石 ， 对芋头颇有感情 ， 不过他对于芋头的认知更多的是果腹 。 但在尝过荔浦芋头之后 ， 才知道“原来芋头是这样的真正滋味” 。
荔浦芋的美味也成就了不少美食 。
在当地 ， 无论是婚嫁丧娶 ， 荔浦芋扣肉都是一道不可或缺的佳肴 。 扣肉皮色金黄 ， 酥松无渣 ， 绵软甘醇 ， 芋香浓烈 ， 肉肥而不腻 。 也正是因为独特的风味 ， 荔浦芋扣肉也成为了广西十大经典名菜之一 。
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“我们先吃为敬了 。 ”夹起一块扣肉 ， 李玉清和主持人替屏幕前的网友尝起了新出锅的荔浦芋扣肉 。 “救命啊 ， 看着好好吃 ， 我也想吃 ， ”一位网友留言中说道 。
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除了化身“吃货主播” ， 李玉清也不忘安利荔浦的其他产品 ， “荔浦还是‘中国衣架之都’ ， 年产木制、竹制、植绒等各类衣架数量达40多亿支 。 产量和出口量均占全国市场份额约70% ， 是全球最大的衣架生产和出口基地 。 今年海外疫情原因 ， 外贸订单减少 ， 欢迎大家来购买 。 ”
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?政府价格补贴、拼多多流量扶持 ， 探索特色农产品品牌化之路
为了等待这次机会 ， 龙启强筹备了五年 。
2015年 ， 刚刚大学毕业一年的龙启强回到了老家荔浦 。 因为家里做餐饮 ， 龙启强从小就对当地的特产荔浦芋充满了感情 。
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彼时的电商颇为火热 ， 龙启强就有了线上卖荔浦芋的想法 。 说干就干 ， 2015年年底 ， 龙启强注册了线上店铺 ， 开始了第一次创业 。
因为荔浦芋成长周期慢 ， 每年从四五月开始种植 ， 等到春节前后才能收获 ， 再加上产量并不高 ， 每亩大约只有3000斤的产量 ， 即使在当地 ， 荔浦芋的市场售价也要在5~7块钱一斤 。 但龙启强发现 ， 网上有着大量的打着荔浦芋名头的低价产品 。
“荔浦芋是国家地理标志产品 ， 在业内有一定的知名度 ， 所以线上有不少外地芋头冒充 ， ”龙启强表示 ， “假货太多 ， 不仅让自己这个正宗荔浦芋的店铺没了流量 ， 也让不少消费者对于荔浦芋品牌产生了一定的疑惑” 。 最终 ， 龙启强不得不关闭了自己其他电商平台的店铺 。
“很多消费者并没有真正接触过荔浦芋 ， 所以才容易上当受骗 ， ”李玉清表示 ， “这次我们联合拼多多一起 ， 政府给价格补贴、拼多多流量扶持 ， 让价格先降下来 ， 让更多的人吃到咱们正宗的荔浦芋 ， 这样荔浦芋的名头才能真正走出去 。 ”
不仅如此 ， 为了让消费者买得放心 ， 在这次销售的每一只荔浦芋身上 ， 都有一个国家地理标志产品的标识 ， 消费者可以通过扫描标识上的二维码查验真伪 。
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每一个荔浦芋身上都有一张“身份证” ， 消费者可通过扫码查验真伪 。
“中国地大物博 ， 农产区众多 ， 不少农产品都颇具特色 ， 但长期因为没有品牌 ， 不被消费者感知 ， ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， “广西荔浦芋是一个很好的示范 ， 通过新电商、直播等方式 ， 真正让优质农产品走到老百姓的餐桌之上 。 ”
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