『京东商城』京东走出五环外，直播带货抓下沉
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京喜到雅鹿工厂车间直播
文/ 何己派 编辑/ 鄢子为
电商平台对下沉市场的争夺 ， 已经从前台的用户 ， 转向后端的商家和工厂资源 。
聚划算、拼多多和京喜 ， 三家都提出了扩展品牌商家、培育工厂和产业带的具体目标 。 疫情影响产品的销售与渠道流通 ， 也给了线上平台赋能和拓展市场的机会 。
2月 ， 雅鹿集团销售不足2000万元 ， 相比去年同期的1亿多大幅下降 。 公司资金流受严重影响 ， 复工时间也比往年晚了1个多月 。 疫情期间 ， 消费者忙着囤米面粮油等必需品 ， 家纺、服装类产品的消费需求下降 。
如何破局？这家1972年成立的老牌工厂型企业 ， 开始线上求解 。
3月底 ， 雅鹿在京东旗下京喜平台 ， 首发腾讯动漫《通灵妃》的定制联名款抱枕 ， 希望打造爆款 。 作为腾讯动漫的热门IP之一 ， 《通灵妃》在腾讯视频拥有8亿的播放量 ， 女粉颇多 。 在商品直播间里 ， 除了针对货品的抽奖互动 ， 主播更深入到雅鹿的生产车间 ， 直观展示工厂生产状况 。
谈起此次IP合作 ， 雅鹿家纺总经理任艳峰告诉《21CBR》采访人员 ， “二次元群体规模庞大 ， 我们希望能实现与产业链的生态结合、内容和流量平台的双向赋能 。 ”
借助直播带货和热门IP ， 工厂型国有品牌有了加持品牌的新路子 。 任艳峰表示 ， 传统电商平台获客成本高、竞争激烈 ， 直播带货的性价比不错 ， 后续会考虑多与知名IP跨界合作 。
对京喜而言 ， 利用IP整合营销也将常态化 。 京喜广告与市场部总经理张静表示 ， 未来京喜会在游戏、音乐、体育、综艺、动漫等娱乐产业展开全方面的合作 ， 与成熟IP整合营销 ， 持续赋能商家 。
产业带商家加快了线上转移的速度 ， 2月开始 ， 京喜出台各类招商政策 ， 接到了过万商家的咨询 。 张静透露 ， 今年 ， 京喜将奔赴全国百大产业带 ， 预计开展超过1000场溯源直播 。
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【『京东商城』京东走出五环外，直播带货抓下沉】京喜到雅鹿生产车间探厂直播
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