江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「马蜂窝」马蜂窝看上的“云旅游”，是它的菜吗？

「马蜂窝」马蜂窝看上的“云旅游”，是它的菜吗？
图片


编者按：按下暂停键多月后 ， 旅游业展现出复苏的迹象 。 景区所在地、OTA平台纷纷展开行动 ， 以弥补失去的时间 。 在这之中 ， OTA于疫情期间所采取的种种措施 ， 尤其是基于直播、短视频而生的“云旅游”为众人所关注 ， 并被视为是旅游业复苏的驱动力 。
过去的春节假期 ， 赵石可以说是“云旅游”的一员 。
在他的印象中 ， “云旅游”最早可追溯到部分短视频博主在抖音发起的家中一日游 。 简短的音乐、人造的家中风景 ， 即可构成一个个精彩的短视频 。 “到现在为止 ， 我脑海中还回荡着好平静的那个‘去旅游了’配音 ， 实在是太魔性了” ， 赵石说 。
而随着同类视频不断出现 ， 赵石已不再满足于家中一日游 ， 希望看见更多的风景 。 基于这样的用户需求 ， 短视频、OTA等支持直播的平台纷纷行动 ， 不断丰富“云旅游”概念 ， 让用户坐在家中也能看见大好河山 ， 其中又以马蜂窝为最 。
基于“内容+交易”闭环 ， 马蜂窝积极布局“云旅游”
从时间来看 ， 马蜂窝是较早一批感受到“云旅游”需求的平台 ， 并且可以说是不断出新来布局“云旅游” 。
2月14日起 ， 马蜂窝便联合旅游达人开启“云旅游”直播 ， 不限地点的形式让马蜂窝用户坐在家中也能看见全球风景；2月22日 ， 马蜂窝正式上线直播频道 ， 内容涉及轻户外、民宿、博物馆巡礼、经典景区、当地生活深度体验、旅行经验分享等；3月6日 ， 马蜂窝基于用户需求 ， 在博物馆直播上更进一步 ， 宣布与快手短视频联合推出“云游全球博物馆”系列 ， 以直播的形式带领人们线上游览全球众多著名博物馆和美术馆 。
数据显示 ， 自直播频道正式上线以来 ， 不到一个月时间 ， 马蜂窝便开展了近千场“云旅游”直播 ， 其中与快手合作的博物馆系列 ， 首场开播预告片一经上线便收获了近百万播放量 。 随着武汉樱花盛开 ， 马蜂窝也于3月16日在直播间开启了“云赏樱”模式 。 并在近日 ， 由主播带领前往京都伏见稻荷大社 ， 并实现在线祈愿和在线求签的经历 。
「马蜂窝」马蜂窝看上的“云旅游”，是它的菜吗？
图片

“这些能让消费者与梦想目的地发生真实互动的直播 ， 就是马蜂窝‘云旅游’的与众不同之处 。 拥有深度互动和攻略干货的旅游直播 ， 不仅是人们旅行种草的绝佳场景 ， 观看直播本身也变得更加有趣 。 ”马蜂窝旅游研究院负责人冯饶说道 。
种草 ， 无疑是马蜂窝多番举措背后的归属 。 一直以来 ， 马蜂窝作为在线旅游的一员 ， 最为人称道的便是其在内容之上的布局 ， “做旅游攻略 ， 就上马蜂窝”一度让它形成了“内容+交易”的商业模式 。
随着短视频兴起 ， 更为形象的表达方式让短视频很快成为景区种草的方式之一 。 西安摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐、重庆洪崖洞、穿楼轻轨等均因为短视频平台的传播而不断走红 ， 为当地旅游做出贡献 。 马蜂窝适时在产品内部插入短视频功能 ， 让用户在分享旅游攻略时有更多的选择 ， 也能够有更为生动形象的表达方式去为用户进行种草 。
而2020年也被认为是全员直播的元年 ， 在直播火热之际 ， 无论是乘着直播的东风 ， 还是出于更加方便地种草 ， 马蜂窝布局直播也只是时间问题罢了 。
以至于随着用户纷纷以直播的形式 ， 带领“家里蹲”的各位领略大好河山后 ， 马蜂窝也开始邀请商家来到平台进行种草 。 据马蜂窝“云旅游”直播相关负责人介绍 ， 很多商家、旅行社在做过一次直播后 ， 都会纷纷申请开设更多场直播 。 在马蜂窝的后台 ， 每天都会收到数百份来自用户的直播申请 。
直播种草已在路上 ， 交易还待展现
对于OTA平台来说 ， 疫情期间诸多措施多是为旅游业复苏而服务 。


推荐阅读


上一篇：「智能」按下复工复产快进键，A.I.在你左右

下一篇：行车■七年砥砺前行，盯盯拍与你一起发现新奇