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『』神IP之后，游族搁浅( 二 )


『』神IP之后，游族搁浅
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然而 ， 当众多玩家点击铺天盖地的广告 ， 满怀期待地打开了游戏 ， 听着气势恢宏的主题曲 ， 欣赏完与电视剧相差无几的片头之后 ， 看到的却是下图这样的战斗画面 。简单来说 ， 无论从玩法还是场景的设计上来看 ， 《权力的游戏：凛冬将至》都是一款《帝国时代》与《传奇》的结合体 。而从玩家在AppStore的反馈来看 ， 游族网络在其一直以来的游戏设计理念上更进一步 ， 将玩法升级为：“充很多钱 ， 你才能玩得下去 。”
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让猫妹觉得费解的是 ， 在中国的游戏市场已经高度发达的2019年 ， 在手游中的佼佼者《王者荣耀》、《决战平安京》和《和平精英》已经能够组建职业联赛的时代 ， 游族网络为什么要将一个世界级的大IP改造成为玩法与画质都落后主流市场三十年的手机版页游 。并且在充值梯度设计上 ， 直接抛弃了免费玩家和微氪玩家群体 ， 选择只为少数土豪玩家服务 。
在《权力的游戏：凛冬将至》上线仅仅5个月后 ， 这款游戏在全球的iOS端的月流水便仅剩300万美元 。2020年全民宅家的春节为《王者荣耀》带来了超过20亿元的月流水 ， 却也没能拯救这款史诗级IP改编的手游 ， 2月份《权力的游戏：凛冬将至》的全球月流水已经低至100万美元 。
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可怜全球数亿的权游迷们 ， 在目睹了心爱的史诗巨著被HBO的编剧狗尾续貂之后 ， 还要再忍受其在游戏界的再一次崩坏 。老IP的热度还能维持多久？
与2019年业绩快报同步放出的 ， 还有游族网络2020年一季度的业绩预告 。公告显示 ， 由于2019年末新发布的手游《少年三国志2》表现良好 ， 公司在2020年前三个月实现了3.1亿~3.5亿元的净利润 ， 相较于去年同期实现了80%~100%的同比增长 。
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看上去 ， 游族网络在经历了2019年的低迷后 ， 终于重振旗鼓了 。但是猫妹眉头一皱 ， 发现事情并不简单 。
结合游族网络2019年发布的财报来看 ， 其在前三季度的销售费用总额为2.68亿元 ， 相较于去年同期同比下降了29.7% 。然而 ， 在其发布的2019年业绩快报中 ， 却将利润下降的主要原因归结为宣传费用上升和投资收益下降 。
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对于游族网络这种买量型游戏公司来说 ， 依靠广告投放来吸引玩家以拉动业绩属于正常的流程 。但是2019年游族网络在总收入未发生重大变化的前提下 ， 净利润减少了4.2亿元 ， 除去投资收益1.2亿元的降幅 ， 费用端应该还增加了超过3亿元 。
从目前的数据来看 ， 这3亿元很可能来自游族网络在2019年第四季度集中释放的销售费用 。《权力的游戏：凛冬将至》的失败应该给游族网络的管理层造成了很大的业绩压力 ， 因而决定在第四季度投入巨额的销售费用 。AppGrowing的数据显示 ， 在2019年第四季度 ， 游族网络的广告投放金额在所有的游戏公司中名列第3 ， 仅次于为68款游戏进行宣传的网易游戏 。
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