游戏：单月吸金7000万美元！莉莉丝游戏因何吊打腾讯网易？
成立于2013年 。
近日 ， App分析平台Sensor Tower发布数据榜单 ， 中国游戏厂商出海表现令人关注 。 最新数据显示 ， 莉莉丝游戏运营的《万国觉醒》以7100万美元的收入 ， 击败腾讯的《绝地求生：移动版》、《使命召唤手游版》和网易的《荒野求生》等一众吃鸡游戏 ， 登顶国产游戏海外收入榜首 。
【游戏：单月吸金7000万美元！莉莉丝游戏因何吊打腾讯网易？】1月下旬疫情在中国爆发 ， 线下娱乐业遭受重创 ， 手游行业整体却水涨船高 。 Sensor Tower的数据显示 ， 2月份全球收入最高的游戏来是腾讯的《绝地求生：移动版》和《王者荣耀》 ， 高达1.92亿美元（约13.6亿人民币）和1.22亿美元（约8.6亿人民币） ， 其中国内收入占比高达71%和93% 。
根据新京报 ， 近年来受版号停发以及国内游戏人口红利消失影响 ， 2018年起国内游戏公司开始密集出海 ， 并在海外市场取得不俗的成绩 。
随着中国疫情缓解并逐渐解除隔离措施 ， 海外疫情却日趋严峻 ， 海外消费者对于在线娱乐的需求也在节节攀升 ， 以莉莉丝游戏为代表的的出海游戏发行商也迎来了发展机遇 。
游戏出海
近年来 ， 腾讯和网易始终占据国内游戏产业的头二把交椅 。 腾讯和网易的财报显示 ， 前者去年四季度海外游戏收入占比达23% ， 后者全年海外游戏收入占比首次超过10% 。
一位游戏行业人士告诉时间财经 ， 国内外游戏受众的喜好、运营环境等有一定差异 ， 受这些因素影响 ， 网易、腾讯虽然在国内占据绝对的市场份额 ， 过去几年在海外的战绩却始终平平 。 直到前两年吃鸡游戏开始风靡海内外 ， 凭借《绝地求生：移动版》和《荒野求生》等吃鸡游戏在海外的强势表现 ， 腾讯、网易的海外业绩才有起色 。
实际上 ， 近年来国内出海游戏厂商中成绩最好的当属总部位于北京的FunPlus（趣加游戏） ， 根据AppAnnie近期发布的《2019年年度中国厂商出海收入排行榜》 ， FunPlus在2018和2019年连续两年拿下中国厂商出海收入榜单首位 ， 旗下的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等SLG手游也是收入榜单前列的常客 。 值得一提的是 ， FunPlus旗下的电竞战队FPX曾在2019年取得LOL全球总决赛冠军 ， 也让这家低调的游戏公司被更多国内电竞爱好者悉知 。
莉莉丝游戏则是从去年下半年开始在多个出海厂商榜单中快速攀升 ， 根据AppAnnie ， 2018年莉莉丝游戏的出海收入仅排在20名 ， 过去两年在全球多个市场陆续发布《万国觉醒》和《剑与远征》后 ， 莉莉丝游戏2019年出海收入冲至国内厂商的第四位 。 尤其去年9月《王国觉醒》登录韩国市场后 ， 当月收入环比增长近7成 ， 高达5400万美元 ， 并在10月以6000万美元的单月收入首次登顶出海游戏收入榜首 。
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来自：SensorTower
对于公司海外战略的成功 ， 莉莉丝游戏告诉时间财经 ， 主要得益于莉莉丝游戏的研运一体和全球化战略 。 "莉莉丝是较早布局出海的中国手游公司 ， 从2015年开始 ， 我们就将全球化放在非常重要的战略位置 ， 立项了瞄准全球市场的《剑与家园》--我们的第二款自研游戏 。 "
"莉莉丝是研发出身 ， 在《小冰冰传奇》获得成功后 ， 我们很快转向研运一体 ， 搭建了自己的发行团队 。 在之后的几年中 ， 我们通过不断摸索建立了成熟的全球发行体系 ， 在产品研发方面也积累了大量的国际化产品经验 。 比如《剑与远征》和《万国觉醒》 ， 他们的美术风格都是在国内所少见的非常国际化的风格 ， 因为从立项之初就瞄准了全球市场 。 "
莉莉丝游戏还表示 ， 国际市场相对于国内确实有着更广阔的的发挥空间 ， 但同时也面临着相当大的竞争 ， 不论是国内还是国外 ， 精品化是同样的趋势 。 同时 ， 莉莉丝游戏表示布局游戏出海并非受迫于两年前版号停审的影响："是因为既定战略 ， 如前所述 ， 我们从2015年就开始把目光转向海外 ， 我们希望能够为全球玩家做出好玩的游戏 。 "
值得一提的是 ， 虽然在收入榜单中名列前茅 ， 莉莉丝游戏旗下的《剑与远征》和《万国觉醒》在海外游戏的下载榜单中排名不高 ， 对此 ， 莉莉丝游戏表示 ， （下载量和用户付费）主要取决于游戏品类 。 休闲类游戏往往有着更大的下载量 ， SLG品类有着更好的用户付费 。
莉莉丝游戏
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来自：莉莉丝游戏官网
公开资料显示 ， 莉莉丝游戏最初成立于2013年5月 ， 创始人和现任CEO王信文生于1987年 ， 曾在腾讯北极光工作室负责过端游的策划与运营 ， 2013年辞职创办了莉莉丝游戏公司 ， 并在2014年推出了《刀塔传奇》（后更名为小冰冰传奇） 。
《刀塔传奇》推出后很快在国内风靡一时 ， 月流水一度超过2亿元 ， 根据21世纪经济报道 ， 2014年时 ， 成立1年的莉莉丝游戏估值就已经达到50亿元 ， 莉莉丝游戏也凭此跻身一线手游开发商的行列 。 此后莉莉丝游戏还陆续研发、代理了《剑与家园》、《魔法纹章》等多款月流水过亿的爆款手游 。
但《刀塔传奇》也让莉莉丝游戏很快陷入了麻烦之中 。 《刀塔传奇》游戏的世界观来自风靡全球的MOBA游戏《Dota》 ， 这款游戏最初是暴雪游戏魔兽争霸中一个用户自发编辑的游戏地图 ， 之后经历了多名创作者的改版和创作 ， 逐渐丰富人物、玩法和世界观 ， 其背后的版权非常复杂 ， 涉及到至少5名原作者以及Valve、暴雪两大游戏公司 。
《刀塔传奇》大火之后 ， 海外发行商uCool在2014年将同名换皮游戏《Heroes Charge》发行至欧美市场并一度月入千万美元 ， 甚至将游戏广告登上美国超级碗 。 2015年 ， 想要将《刀塔传奇》发行至海外的莉莉丝游戏将《Heroes Charge》告上法庭 ， 但还没等到法院的判决书 ， Valve和暴雪就在几个月后将莉莉丝游戏分别告上台北、北京和加州的法院 。
这场官司成为莉莉丝游戏的转折点 ， 最终以2016年莉莉丝游戏付出"天价"和解费并将《刀塔传奇》更名而告一段落 。 莉莉丝游戏表示 ， 和解费的具体数字不方便透露 ， 而由此对公司的影响 ， 是"我们从此更加重视IP与原创" 。
莉莉丝游戏表示 ， 莉莉丝所采取的产品策略是"品类进化" 。 "我们有一段时间曾经比较执着于'颠覆式的创新' ， 后来趟过一些坑后 ， 我们开始明白创新不是玩家想要的 ， 玩家想要的实际上是更好玩的游戏 。 因此我们开始着眼于'品类进化' ， 在成熟品类的基础上 ， 去寻找体验还不完善和可以进一步优化的地方 ， 做升级迭代 。 "
"《剑与远征》和《万国觉醒》都是品类进化逻辑下的产品 。 《剑与远征》是《小冰冰传奇》团队的新作品 ， 可以看到团队对于卡牌品类的的理解和经验被贯穿在游戏的设计中 ， 而《万国觉醒》则是在SLG手游的成熟架构的基础上做品类进化 ， 例如《ROK》最大的创新点是自由行军 ， 其他的创新点都比较细节 。 但这些细节叠加在一起 ， 构成了一种独特的体验 。 "
对于未来的发展战略 ， 莉莉丝游戏表示 ， 将继续全球化与"品类进化"两个核心战略 ， 海外与国内市场并重 。 并将根据具体产品的特性制定其在不同地区的发行和运营计划 。 （北京时间财经欧阳风）
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