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洞见科技@百合佳缘再“起舞”，“云相亲”当红( 二 )


用户群体发生改变 ， 意味着相应的婚恋方式也必然要产生变化 。 以互联网婚恋行业发展历程看 ， 从传统线下一对一的撮合模式 ， 转移到线上互联网婚恋的数据匹配模式 ， 行业进入了第一阶段的模式创新 ， 也打破了传统局限的熟人资源匹配方式 ， 扩大了交友范围 ， 以及减少交友的成本 。
移动互联网快速普及 ， 婚恋行业的发展重心再次发生转变 。 以直播、语音为代表的移动社交为用户构建沉浸式碎片化婚恋交友场景 ， 更符合年轻人追求幸福的途径 。 移动数据分析平台AppAnnie的数据显示 ， 从2017年到2019年 ， 中国iOS市场约会交友App的下载量呈现逐年攀升的态势 ， 涨幅接近40% 。
今年疫情期间 ， 能够合理利用碎片化时间 ， 并突破时间、空间局限的“云相亲”模式 ， 为婚恋行业迎来了新的爆发 ， 向行业展示了更多的可能性 。 在2019年初上线红娘直播、语音直播等功能后 ， 百合佳缘在今年2月新增加了“免费开播”和“单人视频”功能 。 用户可以通过免费开播、主动申请连麦 ， 进行双人视频相亲以及双人语音相亲 ， 并能体验“守护”、“告白”等功能 ， 赋予更多的社交属性 。
【洞见科技@百合佳缘再“起舞”，“云相亲”当红】特殊时期里 ， 在互联网完全普及的时代人群 ， 活跃在网络进行社交 ， 要比线下见面社交容易 ， 因此“云相亲”的婚恋社交模式 ， 成为了广大单身男女的情感诉求方式 。 《单身男女宅家实录》显示 ， 因疫情宅家期间 ， 单身们的网上活动大爆发——四成单身保持了一贯的网上交友兴趣 ， 三成单身更愿意网上交友 。
在判断疫情发展形势下 ， 百合佳缘采用线上沟通的形式 ， 将客户引流到视频直播间 。 在坚持原有严肃相亲产品的同时 ， 百合佳缘积极向休闲交流方向拓展 ， 开发“派对式”视频社交产品 ， 精准符合单身年轻人的兴趣与需求 。 吴琳光表示：“交友线上化会成为未来大趋势 ， 这次疫情加速了这个趋势的发展 ， 越来越多的人会转移到互联网端 ， 越来越多的线下玩法也会挪到线上 。 ”
市场新风向
洞见科技@百合佳缘再“起舞”，“云相亲”当红
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相亲是一种社交场景 ， 这就意味有着入口、有支撑、有更大的想象空间 。 在“社交+”的大潮下 ， 社交与互联网婚恋场景进行深度的链接 ， 正在迸发出新的能量和价值 。 近期 ， 互联网社交巨头接连上线两款视频相亲交友的产品 ， 围绕陌生人社交 ， 切入相亲市场 。 国内电商巨头在今年情人节上线了相亲名片 ， 开放申请加好友或偶遇网友等功能 。
通过强需求和明确性的相亲场景吸引用户 ， 进而延伸至前端的“交友”和后端的“婚恋” ， 社交场景化下婚恋行业拥有着广泛的想象空间 。 艾瑞数据显示 ， 2018年全国网络婚恋交友行业市场营收为49.9亿元 ， 网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为54.4% 。 预计到2021年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超70亿 。
互联网婚恋行业走过接近20年的发展历程 ， 从传统线下相亲转移至互联网PC端 ， 再经历移动互联网浪潮的洗礼 ， 迈入视频相亲、直播交友的“云相亲”时代 ， 每一次行业发展和服务升级 ， 实则都依托技术创新以及模式探索的支撑 。
在把握行业发展趋势下 ， 自2019年伊始 ， 百合佳缘以婚恋交友为中心 ， 横向切入了兴趣社交、熟人社交、情侣互动等拓展人群范围 ， 融入社交理念 ， 增强泛社交属性 ， 并通过引入多屏直播、红娘直播 ， 推动婚恋交友多元化场景发展 。
随着80后、90后成为新时代的相亲主力军后 ， 他们的思想理念和情感需求 ， 都有着对婚恋的独立意识和新特性 。 相比传统媒妁之言的婚恋模式 ， 现代婚恋的智能“媒娘”依托互联网的后台数据进行精准匹配 ， 在地球村范围内服务牵线 ， 切中他们对婚恋的新需求 。


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