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#电器杂志#2019年营收下降净利激增，长虹美菱体系整合首年交卷

2008年10月 ， 四川长虹正式成为合肥美菱的第一大股东 。 十年后的2018年 ， 合肥美菱将公司名和上市公司名称均变更为长虹美菱之后 ， 长虹美菱的深度体系整合拉开帷幕 。
2019年2月1日 ， 长虹美菱中国区营销总部成立 ， 意味着美菱与长虹的营销体系结束了多年来的独立运行 ， 实现全面整合 。
在坚决进行营销整合和体系转型后 ， 2020年3月27日 ， 长虹美菱发布了2019年上市公司年报 ， 交出了整合转型第一年的营收“答卷” 。
#电器杂志#2019年营收下降净利激增，长虹美菱体系整合首年交卷
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【#电器杂志#2019年营收下降净利激增，长虹美菱体系整合首年交卷】公告显示 ， 长虹美菱2019年实现营业收入165.5亿元 ， 同比下降5.36%；实现归母净利润5644万元 ， 同比增长46%；实现归母扣非净利润-5045万元 ， 同比下滑1505.4% 。
年报中主营业务收入微降与家电行业整体情况相吻合 ， 净利润大幅上涨远超出家电行业整体水平 。 值得注意的是归母扣非净利的暴跌 ， 年报显示 ， 长虹美菱的非经常性损益项目在2019年度主要为“计入当期的政府补助”和“主业外的金融投资收益” ， 政府补助在2019年度达到1.03亿元 ， 较上年上涨近1000万元 ， 而金融投资收益2768万元则比上年大幅增长了4600余万元 。
具体来看 ， 2019年度 ， 长虹美菱的冰箱、冰柜业务实现营业收入约79.05亿元 ， 同比下降3.22%；空调业务实现营业收入约59.09亿元 ， 同比下降12.81%；洗衣机业务实现收入约4.34亿元 ， 同比下降15.53%；厨卫、小家电、制冷配件等其他产品实现营业收入约11.95亿元 ， 同比增长19.47% 。
从主营业务的营收表现来看 ， 长虹美菱在传统的优势产品冰箱业务上与行业整体走势相吻合 ， 空调业务则弱于行业整体 。 从2019年长虹美菱处于全球营销体系整合周期的角度上来说 ， 营收情况符合业界的预期 。 在此同时 ， 业界也注意到长虹美菱营销转型的正面成果 。
按照长虹美菱方面的解读 ， 在2018年美菱“M鲜生”高端冰箱成功引爆冰箱市场并引发行业保鲜大战之后 ， 2019年发布的“M鲜生”全面薄系列冰箱 ， 在升级水分子激活保鲜技术的基础上 ， 研发全面薄GLS集成技术（集机身薄、箱体薄和门体薄三位一体） ， 带动了美菱高端冰箱份额提升 ， 根据中怡康数据显示 ， 美菱冰箱1.1万元以上的产品份额3.3% ， 同比提升了1.9个百分点 。
#电器杂志#2019年营收下降净利激增，长虹美菱体系整合首年交卷
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长虹董事长赵勇发布美菱M鲜生全面薄冰箱
在产品成功切入高端冰箱市场的同时 ， 长虹美菱的营销变革一直在持续 。 在国内市场上 ， 长虹美菱增资智易家公司后 ， 利用其智能化的交易平台开展营销协同 ， 提高运营效率、降低成本 。 通过一系列具体的营销转型举措 ， 实现从面向产品线的销售管理到面向渠道和用户体验服务 ， 以“线上线下一体化”为主线 ， 推进全渠道转型升级和模式变革 ， 从“低价值、低效率、高成本”向“高价值、高效率、低成本”转型 。 与此同时 ， 长虹美菱的海外ODM业务增长较快 ， 在海外市场也朝着追求规模和利润并重转型 ， 实现产品结构的持续改善 ， 如风冷冰箱产品的出口额占比已超过20% 。
.在这种情况下 ， 长虹美菱在2019年的净利润得到大幅提升 。 以冰箱业务为例 ， 在营收同比下滑的情况下 ， 毛利率却同比提升1.53个百分点 。 与此同时 ， 长虹美菱的研发人员占比、研发投入占比均较上一年进一步提升 。
在这份答卷的基础上 ， 长虹美菱表示将在2020年持续深化产品领先的营销转型——继续推动营销业务数字化转型 ， 以数字化为核心重构三大体系 ， 即以终端零售为核心的营销管理体系 ， 以零售价格为核心的价值管理体系 ， 以客户商业库存为核心的运营体系 ， 积极探索智慧化交易模式 。 国内市场方面 ， 冰箱柜产品聚焦潮流型、囤积型用户 ， 着力打造“精品”+“爆品” ， 在“薄”“鲜”“嵌”技术上持续领先；空调产品聚焦尝鲜型、实用型用户 ， 围绕“精品”+“爆品”策略 ， 打造空调“好空气”“好睡眠”的品牌名片；洗衣机围绕“夯实基础渠道、发力O2O、突破TOP客户、启动外销及OEM/ODM业务”开展工作；厨卫、小家电分别围绕“强化新零售和系统集成”和“精产品、活渠道”的策略开展工作 。 海外市场方面 ， 继续践行追求规模向追求规模和利润并重转型 ， 实现产品结构的持续改善 ， 巩固转型成果；同时 ， 在量利平衡的基础上 ， 依托OEM作为规模支撑 ， 实现盈利能力进一步提升 。
值得一提的是 ， 在这份年报中 ， 长虹美菱特意提及新冠肺炎的全球市场冲击预判——2020年初至今 ， 新冠肺炎疫情对我国及全球经济发展带来了强烈冲击 。 受疫情影响 ， 国内家电市场呈现“负增长”趋势 。 同时 ， 随着疫情在全球范围内的扩散和蔓延 ， 疫情对家电行业的海外业务的不利影响也在逐渐加大 。 鉴于全球疫情走势及影响难以预测 ， 如疫情扩散在全球范围内长时间得不到有效遏制 ， 将导致长虹美菱出口业务下降 ， 可能给公司生产经营带来较大的市场风险 。


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