【财经涂鸦】动员所有员工发朋友圈推广产品，李宁延迟开店50家：开源节流
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【【财经涂鸦】动员所有员工发朋友圈推广产品，李宁延迟开店50家：开源节流】“预计整体全年毛利率持平 ， 甚至会有轻微提升 。 ”
作者：刚好
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
3月27日 ， 李宁（2331.HK）发布2019年财报 。 受益于鞋、服类商品的高速增长 ， 全年收入138.8亿 ， 同比增长32% ， 实现净利润14.99亿 ， 同比增长110% 。 期间公司毛利率提升1个百分点 ， 费用率节约近2个点 ， 合计提升净利率2.3百分点至9,1% ， 全年经营性现金流增长110% 。
据公司情报专家《财经涂鸦》消息 ， 公司管理层于业绩交流会中透露 ， 受疫情影响 ， 一季度已延迟开店50家 ， 全年开店计划或将受到影响 。
在业务流水方面 ， 预计第一季度整体流水下滑20%-25% ， 直营渠道流水下滑10%-15% ， 预计5月份业务可以恢复到正常业务水平的90% ， 上半年收入同比将持平或录得低单位数下滑 。
李宁管理层称 ， 虽然从订货会的订单来看2020年前三季度订单增长保持在中双位数 ， 但实际情况还需视疫情的情况来调整 ， 公司会给予经销商包括回扣及清理库存更多的支持 。
在毛利率的影响上 ， 李宁管理层称 ， 上半年受到疫情因素的干扰 ， 或有1个百分点的下滑 。
但是鉴于2020年仍是品牌的上升期 ， 单价仍会有中高单位数的提升 ， 故整体全年毛利率持平甚至会有轻微提升 。
为应对疫情 ， 公司接下来会采取更多的开源节流的手段 ， 包括强化线上渠道 ， 也动员了所有集团员工利用朋友圈进行产品推广 。 也会合理的控制库存 ， 确保全年库存在可控范围内 。 争取全年利润率保持在10%-10.5%之间 。
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