【奢侈品】经典回归 | 全球经济衰退之际，人们偏爱这样的奢侈品
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2008年的经济衰退导致了极简主义的复苏 。如今 ， 类似的转变正在升温 ， 但是这个行业与趋势和消费主义之间的关系已经发生了变化 。
美国纽约——2008年的金融危机结束了过去此前十年奢华的装饰风格 ， Phoebe Philo在 Céline实用、简洁的风格、Bottega Veneta无标识的 Intrecciato 手袋包所代表的的“隐形富豪” 站上了历史的舞台 ， 让彼时Juicy Couture的运动套装和Balmain镀金的军旅夹克黯然失色 。
如今 ， 随着全球新冠病毒大流行的影响导致包括美国在内的全球股市暴跌 ， 时尚界正再次准备迎接一场转变 。变化的气息已经慢慢开始渗透：甚至Gucci在最近的系列中也简化了其以往繁复的巴洛克风格 。Bottega Veneta现在由Philo的弟子Daniel Lee领导 ， 再次走入了这场变革之中 ， 在精简的造型之下进行创意重启 。
相隔十年的时间 ， 趋势正以类似的方式转变 ， 这并非巧合 。WGSN的时尚副总裁Francesca Muston 说 ， 在充满了不确定的时期 ， 消费者喜欢具有专业感的服装 ， 并且在购买时会有更多考虑 。
“在这个充满焦虑的时代 ， 消费者希望脱掉衣服 ， 把注意力放在真正重要的事情上ーー用心不仅仅意味着冥想 ， 还意味着注意我们如何花销自己的时间和金钱 ， ”她说 。
但自上次时装业看到如此戏剧性的调整以来 ， 情况发生了很大变化 。没有一种单一的流行趋势像2010年代的“Normcore”基本款风潮一样 ， 支配着如今人们的时尚话题 。今天 ， 任何人都可以在网上找到他们的群体 ， 不管主流偏好如何 ， 小众总有市场 ， 比如“Emo-哥特”年轻人风格继续帮助Chrome Hearts这样的品牌再次蓬勃发展 。
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● The Row 2020秋冬系列 | 图片来源：品牌
Ssense 女装采购部副总裁Brigitte Chartrand表示: “我们的顾客非常时尚 ， 我们仍在销售非常时髦和浮夸的服装 。但那些拥有忠实追随者、真正确立了美学观念的设计师品牌的销售额正在增长 。”
她举了Rick Owens、Jil Sander、Loewe和Alexander McQueen的例子 ， 还有 Margiela ， 其Replica运动鞋就是一个成功的实穿案例 。其他实穿的品牌 ， 如 Moncler 的羽绒外套和耐克（Nike）的运动服装 ， 销量也得到了提振 。
消费者对可持续性的新关注是另一个因素 。品牌开始更多地告诉消费者 ， 它们的衣服是如何以及在哪里生产的 ， 关于在不断增长的二级市场上购买使用潜力更大、转售价值更高的衣服的话题也越来越多 。
“我们与消费主义和财产的关系开始重新界定 ， ”Muston说道：“近藤麻理惠’断舍离‘的影响力表明了这场运动具有深远的意义 。”
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● Lemaire 2020秋冬系列 | 图片来源：品牌
简而言之 ， 零售商和品牌已经开始转向一种更低调的奢侈 。The Row 和 Lemaire （包括他为优衣库设计的系列）的流行 ， 也是成功的案例 ， 证明越来越多人喜欢更好的材料或工艺制作的产品 。连衣裙和西装正在崛起；紧身的夜店礼服、前卫的轮廓和带Logo的T恤正在衰落 。前者吸引着那些拥买购买奢侈品能力的普通女性 。
巴黎老佛爷百货（Galeries Lafayette）时尚总监 Alix Morabito 以 The Row、 Lemaire、 Jil Sander 和 Margiela 为例说: “那些总是关注产品、面料、可穿性的品牌比其他品牌先人一步了 。”
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