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#再也不能#「牛皮癣」般的电视开机广告再也不能任性了！

手机品牌扎堆布局彩电行业已经成为常态 。 仅2019年一年 ， 华为、荣耀、诺基亚、一加宣布入局彩电行业 ， 并且旗下彩电新品已经上市销售 ， 动作非常迅速 。 近期 ， realme、OPPO也宣布将进军彩电行业 。
乱炖家电：「牛皮癣」般的电视开机广告再也不能任性了！
手机厂商进入电视行业 ， 看重的是电视屏背后作为智能控制中心的价值 ， 加上企业在终端的覆盖率和用户数 ， 推出智能电视产品的确具有一定的优势 ， 但是想要站稳脚跟却也并不是那么容易 。 从产品角度来看 ， 互联网厂商的彩电产品主要依靠性价比 ， 而传统彩电企业 ， 特别是高端产品上也有自己的优势 ， 这些彩电厂商在市场上基本已经依靠各自的特点抓牢了自己的用户群 ， 手机品牌作为跨界新玩家带来的产品还能有多少新意?能给行业带来新变化?
说到智能电视 ， 它的开机广告真是让人头疼不已 。 有些广告短则15秒 ， 长则25秒 ， 一旦开机就只能被动观看、等待 。 近日 ， 江苏拟规定电视开机广告必须能关闭 ， 引发网友纷纷点赞支持 ， 甚至不少人直呼 ， “建议全国推广” 。

乱炖家电：「牛皮癣」般的电视开机广告再也不能任性了！
【#再也不能#「牛皮癣」般的电视开机广告再也不能任性了！ 】事实上 ， 对于智能电视开机广告这一“潜规则” ， 早已是行业内公开的“秘密” 。 作为OTT(Over The Top)市场增长最明显的一个品类 ， 智能电视开机广告因其强制观看、高触达率及可定制等特点 ， 成为很多广告主最青睐的营销手段之一 。 根据奥维互娱数据统计 ， 2019年OTT广告运营总收入达99亿 ， 预计到2023年 ， OTT广告总收入可破450亿 。 因此 ， 依靠低价吸引消费者购买 ， 然后通过开机广告或者提供其他增值服务来赚钱 ， 成为一些厂商的主要盈利模式 。
作为一种盈利模式 ， 智能电视夹带开机广告本无可厚非 ， 但是一定要保障消费者的知情权和选择权 。 《广告法》第44条明确规定 ， “在使用互联网服务时 ， 广告页面自动弹出 ， 应该标有显著标识确保一键关闭” 。 把看不看广告的选择权交给消费者本人是对消费者知情权的最起码尊重 。 所以 ， 对于此次江苏拟规定电视开机广告必须能关闭的举措 ， 必须举双手赞成 。
今年这一场突如其来的疫情不仅让大屏电视火了一把 ， 同时也让直播带货成为各行各业现阶段挖掘商业潜能的“制胜法宝” ， 家电行业也不例外 ， 美的、格力、海尔、九阳、TCL等家电企业先后开启直播间试水直播模式 。

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对于家电企业而言 ， 此时抓住直播的机遇的确是很重要 。 直播作为一种自带快速引流特性的媒介 ， 利用网络红人以及新鲜有趣的直播内容 ， 引入更多流量促进流量转化和留存 。 但企业也应明白 ， 虽然疫情迎来了更多的线上消费者 ， 也迎来了更多的直播观看者 ， 但家电产品并非快消品 ， 即使消费者观看直播有了购买意向 ， 这其中的大部分消费者也会进一步全面了解同类型产品、全渠道多平台对比 。 因此 ， 处于蛰伏期的家电企业展示品牌实力的正确打开方式不是开了多少场直播 ， 而是如何留住消费者并将他们转化为本品牌的忠实用户 ， 并且在提高品牌知名度的同时增加消费者黏性 。
最近 ， 夏普变得很活跃 。 继起诉手机企业OPPO后 ， 夏普日前又在美国起诉了中国面板企业彩虹光电 。 目前 ， 彩虹光电尚未有回应 ， OPPO方面回应称 ， 尊重和保护自身以及第三方的知识产权 ， 但反对不当高价、以诉讼作为工具等不合理磋商行为 ， 不排除通过法律手段捍卫自身利益的权利 。

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从回应中可以看出 ， OPPO并不反对交专利费 ， 高通、诺基亚、爱立信等知识产权大佬都和OPPO有专利合作 ， OPPO强调的是夏普不能在专利费方面“狮子大开口” ， 从而坏了“规矩” 。


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