「罗永浩」“带货一哥”罗永浩发出预警：提前存好钱，等着吓一跳( 二 )
“通过成立并运营锤子科技 ， 罗永浩在其选品的‘电子科技领域’已深耕数年 ， 这为其拿下物美价廉的SKU打下了夯实的基础 。 ”李兴提到 。
然而 ， 这并不代表成为“罗佳琦”是件容易的事情 。
首先 ， “网红”并不代表具备带货能力的KOL 。 “明星尝试直播的比比皆是 ， 没有一个能卖得过李佳琦 。 ”MCN机构投资人冯磊对投中网表示 。
据 AdMaster 发布的《2019 中国社会化及内容营销趋势》显示 ， 2019 年社会化营销途径中KOL 拔得头筹 ， 成为广告主最受欢迎的社会化营销方式 ， 占比达60% 。
冯磊解释称 ， “相比明星和网红依靠情感寄托吸引流量 ， 电商主播致力于凭借专业能力构建粉丝信任 ， 从而缩短消费者的决策时间 ， 实现更高的商品转化率 。 这是完全不同的两类职业 。 ”
其次 ， 罗永浩选择在2020年入局电商直播 ， 时机早已不是最佳 。
“互联网用户增长红利趋于尾声 ， 电商用户增速放缓 ， 持续加码营销投入及商品促销背景下 ， 主流电商平台用户增速仍持续下降 ， 整体网络购物用户数已下滑至约10%水平 。 ”冯磊告诉投中网 。
但是 ， 传统电商平台红利吃紧的另一侧 ， 短视频平台货币化持续推进 ， 除广告和打赏外 ， 流量转向电商变现 。 因此 ， “机会总是有的 ， 还是要看老罗如何把握 。 ”冯磊表示 。
（应受访者要求 ， 文中李兴、冯磊均为化名）
（责任编辑：王治强 HF013）
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