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[凤凰艺术]“云逛展”线上展览靠什么“圈粉”？


北京联盟_本文原题：线上展览靠什么“圈粉”
2020年初 ， 线上展览意外走红 。 受疫情影响 ， 全国各地博物馆纷纷闭馆 。 为了满足广大观众宅家期间的文化需求 ， 文博机构大力提供线上展示资源 。 截至3月3日 ， 国家文物局已集中推送6批共300个网上展览资源 ， 让大家足不出户就可以“云逛展” 。

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大约在2005年 ， 随着“数字博物馆”概念的提出和信息技术的发展 ， 线上展览开始出现 。 作为“永不落幕的博物馆”的重要组成部分 ， 线上展览可以保存已经结束的展览 ， 也让错过展期的观众有了大饱眼福的机会 。 如今 ， 博物馆数字化技术更加成熟 ， 这次疫情期间 ， 全国各地能够推出这么多线上展览 ， 正是多年数字化工作的成果 。
哪些人会去看线上展览？不久前 ， 笔者在微信群和朋友圈进行问卷调查 ， 收回的66份问卷中 ， 近四成受访者没有看过博物馆线上展 。 看过的人当中 ， 大部分是因为错过线下展而“补课” ， 或是出于学习的目的 。 由于问卷调查样本量较小 ， 不足以全面反映真实情况 ， 但在一定程度上可以给我们提供参考：线上展览的主要观众 ， 是对博物馆展览关注度较高的文博爱好者 ， 也就是我们常说的“博物馆粉” 。
近年来 ， 博物馆成为公众喜爱的文化“打卡”地 ， 一些精品大展现场经常出现排长队的景象 。 但是线上展览的观展热度似乎远远不及线下 。 是什么阻挡了观展热情？

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首先 ， 在电脑或手机屏幕上欣赏文物、浏览展厅 ， 与身临其境面对实物所带来的审美体验、艺术震撼是不一样的 。 线上展览受到观展设备、展示程序、网络环境等因素影响 ， 操作不便捷、画面不清晰、切换不流畅 ， 都会让观展体验大打折扣 。
其次 ， 线上展消弭了空间感 ， 也隐去了观展同伴 ， 参观者难以直观地感受展厅布置的精美、展线设计的巧妙 ， 在观展过程中也没有伙伴可以交流 ， 相应地减少了一些乐趣 。
线上展览存在不少局限 ， 但它也有自己的优势 。 它在云端持续开放 ， 没有闭展时间 ， 让亿万观众可以随时随地自由参观 。 借助先进的数字技术 ， 文物图像可以多角度清晰显示 ， 让观众看到一些现场看不到的细节 。 独自观展省去了排队、拥挤的烦恼 ， 能让人更专注地欣赏文物 。

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线上展和线下展在很多方面都有显著差别 ， 因此 ， 线上展不应是简单地把线下展览搬到网上 ， 而是要对展览进行延伸、拓展 ， 甚至“再创作” 。 从三维到二维 ， 少了空间的束缚 ， 线上展览可以打破原有展线设置 ， 为观众提供多样化的观展线路和更丰富的展示内容 。 线下展览无法实现的检索、细读等功能 ， 在网络平台都可以实现 ， 以更好地满足文博“发烧友”(线上观展核心人群)的需求 。 例如敦煌研究院推出的“数字敦煌” ， 观众可以选择不同主题的参观路线 ， 还可以按个人需求对洞窟、壁画进行检索 ， 充分发挥了网络观展的优势 。
线上展览还应在增强互动性上做文章 。 博物馆要改变“我展你看、我说你听”的传统思路 ， 让观众更多地参与其中 。 线上展可以借鉴网络游戏的方式 ， 带给观众生动有趣的体验 。 今年春节期间 ， 中国文物报社、全国近30家博物馆与腾讯“博物官”合作推出《2020“生肖之力”创意文物H5》 ， 将线下举办的《庚子鼠年新春生肖文物图片展》转化为可以互动参与并分享给朋友的网络小游戏 ， 让人眼前一亮 。
一个优秀的线上展览 ， 需要扎实的研究、整理、策划工作为基础 ， 同时也离不开强大的技术支持 。 博物馆一方面要修炼内功 ， 另一方面可以和先进的网络科技公司开展合作 。 随着文博机构不断探索创新和跨界合作的深化 ， 线上展览必将绽放更多精彩 。
【[凤凰艺术]“云逛展”线上展览靠什么“圈粉”？】（图片来源网络）


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