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钱皓互联网分析师：腾讯把文化保护写进财报，16年来头一回( 二 )


钱皓互联网分析师：腾讯把文化保护写进财报，16年来头一回
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腾讯小程序“数字秦陵”
文化遗产除了开发 ， 如何长久地留存也是传统问题 。 2001年 ， 深藏阿富汗山谷的巴米扬大佛遭到炸毁；2015年尼泊尔几十座古寺庙被大地震毁坏 ， 这些案例都告诉我们“备份”文化遗产刻不容缓 。 当下 ， 数字文物成为修复、再现文化遗产的全新方式 。 在这方面 ， 腾讯走在了前列 。
从腾讯深度参与的“数字故宫”建设项目来看 ， 双方正合作探索文物数字化采集、存储、研究、展示等方面的技术 。 未来三年将完成100,000件文物的高清影像采集、精修 ， 并助力故宫博物院数字化运营和数字文物库升级 。 数字文保的推动让文化和文物的魅力长久保持下去 ， 最终为观众和游客提供更为优质的数字文化资源服务 。
钱皓互联网分析师：腾讯把文化保护写进财报，16年来头一回
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故宫博物院原院长单霁翔曾言 ， 故宫不仅要将壮美的紫禁城完好的交给下一个一百年 ， 更要关注把故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人 。 因此与保存相比 ， 发扬传统文化 ， 将它融入现代生活同样重要 。
过去传统文化常常以古旧端严示人 ， 与追求轻松、互动、趣味的年轻文化差异较大 ， 因此与年轻群体之间产生了距离感 。 对此 ， 腾讯发挥自身业务多元化优势 ， 将传统文化植入网游、网络文学、动漫、音乐等年轻人密集聚居地 ， 以体系化数字化升级和创意的传播方案 ， 实现了传统文化的年轻化传播 ， 使其焕发了新的魅力 。
例如 ， 腾讯先后围绕故宫、敦煌等IP ， 打造出“皇帝很忙”表情包、朱棣rab说唱H5、敦煌诗巾、石窟数字供养人等爆款案例 ， 实现全人群穿透力传播 ， 收获了广泛影响力 。 而《王者荣耀》与敦煌研究院共同创作了“杨玉环-飞天”皮肤 ， 该款皮肤着重细节刻画 ， 每一处仪态、颜色、服饰、肢体动作都可以在莫高窟里找到原型 。 上线以后 ， 该皮肤在用户群体中造成极大轰动 ， 共有7000万用户持有 ， 穿戴比率在200多套皮肤中排名第二 ， 极大地拉近了敦煌壁画艺术与年轻人之间的距离 。
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腾讯新文创“皇帝很忙”表情包、敦煌诗巾、石窟数字供养人
腾讯与故宫、敦煌等头部文博机构的公益合作 ， 为全国和全世界的文化保护与开发工作树立了典型标杆 ， 在保护和发扬传统文化的同时 ， 也验证了文博行业数字化升级的可能性 ， 使得腾讯也在文博行业数字化升级赛道上占得先机 。
三、文化创新之谋
尽管腾讯在文化保护与传播上形成了一套体系化玩法 ， 但这更多是事后的复盘 ， 如果腾讯推动文化保护的初心 ， 却只能以八个字形容：但行好事 ， 莫问前程 。
腾讯的“新文创”战略虽是顺势而为之举 ， 却也是集团战略的一脉相承 ， 它以一种全新的文化IP生产和传播方式 ， 反哺上游文化发展 ， 丰富自身平台生态 。
从总体而言 ， 新文创是一种更加系统的文娱产业发展思维 。 其通过更广泛地联接文化市场主体 ， 推动上游文化资源和下游产业的相互赋能 ， 在两者之间建立繁荣共生的良性循环 ， 实现更高效的数字文化生产和国产IP构建 。 这契合了文章开篇分析的文娱行业核心发展逻辑 ， 新文创想做的就是让文化活水和下游IP之间建立更高效的“滋养与反哺” ， 创造更繁荣的文娱商业文明 。 “新文创”的提出者、腾讯集团副总裁程武曾言 ， 商业可以让文化变得更加繁荣 ， 而文化也可以让商业变得更加美好 。
钱皓互联网分析师：腾讯把文化保护写进财报，16年来头一回
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腾讯集团副总裁程武
因之 ， 腾讯提出新文创是其文化战略的一脉相承 。 当下是内容的好时代 ， 短视频、数字音乐、网络综艺、游戏无不百花争艳 ， 更形成了以IP为核心的竞争态势 ， 考验着每个IP的文化内核和思想厚度 。 而通过新文创这种IP构建新思路、新模式 ， 腾讯能够将稀缺的文化资源从上游文博机构流淌出来 ， 对下游文娱产业“稻田”形成直接浇灌 ， 推动诸如游戏、网文、音乐、动漫等文娱业务板块的发展 ， 就会从传统文化的活水中汲取成长营养 ， 孕育出更加有文化底蕴的上层建筑 ， 这次财报中大内容生态的良好成绩便是例证 。 因此 ， 从泛娱乐到新文创 ， 腾讯一路走来一直在丰富自身大文娱生态 ， 这种多点开花的局面是偶然之果 ， 又何尝不是多年积累的必然之局 。


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