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『农业』从卖水到淘金！阿里农业线路图：卖货、做品牌、玩数字、搞直播


『农业』从卖水到淘金！阿里农业线路图：卖货、做品牌、玩数字、搞直播
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作者：老猫
来源：农业行业观察（ID：nyguancha）
从卖水到淘金的转变 ， 或许是阿里布局农业最正确的选择 。
在阿里巴巴大农业工作区 ， 有三句话抬眼就能看见：把优质农产品卖出去 ， 让农村生活更美好 ， 做农业我们是认真的 。
阿里巴巴集团合伙人戴珊表示：目前 ， 阿里巴巴正在做三件事：一是建设数字农业基地 ， 二是打造数字乡村样本 ， 更重要的是 ， 助力构建数据驱动、开放共享的乡村新型基础设施 ， 让数字红利普惠广大农民 。
事实上 ， 阿里巴巴从6年前就开始农村市场的布局路线逐步清晰 ， 其中包括农村淘宝、村播计划、再到“亩产一千美金”计划 。
从卖货延伸到赋能农业 ， 阿里巴巴决心要彻底下沉到农村 ， 从产业、货品、营销、科技、人才、全球化等六个维度 ， 对农业进行全面升级 。
戴珊指出 ， 借助互联网的力量 ， 一个个农业品牌得以树立 ， 在有限土地上创造出最大价值 ， 最终让农民真正受益 。

『农业』从卖水到淘金！阿里农业线路图：卖货、做品牌、玩数字、搞直播
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从卖货到打造农业品牌化
营销人玩农业 ， 是创立一个新品牌或者新品类 ， 然而 ， 互联网企业则是借助自身品牌、流量、技术推动农业品牌化与产业化 。
戴姗认为 ， 简而言之 ， 互联网+品牌=品牌农业 。 如果你问我 ， 打造农业品牌 ， 最难的是什么？我想告诉你 ， 不是技术 ， 不是服务 ， 也不是人们常说的供应链 ， 而是要探索一条符合产业模式、市场经济规律及国情大势的全新道路 。
因为 ， 互联网的创新基因 ， 激发了品牌农业的无限可能性 。
以礼县苹果为例 ， 阿里巴巴的农业专家们为其设计了一套涵盖近期、中期、远期的三个目标的完整方案 ， “短期做品牌 ， 中期做标准 ， 长期做品种改革” 。
2018年世界杯期间 ， 阿里巴巴还把10万只“淘乡甜”小龙虾送进了俄罗斯决赛场 ， 让具有鲜明中国品牌烙印的特色农产品 ， 走出国门“圈粉”全球市场 。 通过阿里巴巴跨境电商 ， 山东圆葱开启了“流浪地球”之旅 ， 刚果金的小哥甚至打起了独家销售权的主意 。
『农业』从卖水到淘金！阿里农业线路图：卖货、做品牌、玩数字、搞直播
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【『农业』从卖水到淘金！阿里农业线路图：卖货、做品牌、玩数字、搞直播】
2019年 ， 我们启动了“村播”计划 ， 开辟了淘宝吃货频道 。 目前 ， “村播”计划已覆盖全国27个省份 ， 涌现出10万多名“农民主播” 。 过去一年 ， 阿里巴巴累计举办超过15万场农产品直播 ， 超过4亿人次在线收看 ， 多场直播实现销售超千万元 。
戴姗表示 ， 打造农业品牌 ， 需要培养更多的新型农民 ， 需要良好的政企互动 。 截至目前 ， 1.6万多名县域干部参与了阿里巴巴县域培训班；县长们更纷纷化身“带货能手” ， 与“网红”主播、演艺明星一道 ， 为地方品牌农产品竭力吆喝 。
通过给农业、农产品赋能、揉进更多的资源和思想 ， 帮助农产品溢价 ， 这也是阿里助农的新思路 。
农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心研究院最新发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示 ， 2018年 ， 天猫、淘宝的农产品网络零售额占全国约75%的市场份额 ， 达到1611.72亿元 ， 成为县域农产品上行的主要渠道 。
戴珊认为 ， 走向全面现代化的中国 ， 面临“三农”短板 ， 需要“换道超车”；而过去十年互联网的发展和沉淀的数字技术基础能力 ， 为农业农村“换道超车”奠定了基础 。
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