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猎云网：靠鬼畜破圈，B站是怎样死去又活来的？


猎云网：靠鬼畜破圈，B站是怎样死去又活来的？
本文插图
猎云网注：阿里系、腾讯、小米等大厂官方“占领B站运动” ， 法学教授成鬼畜热门素材 ， B站成学习地 ， 这些特有的现象背后是B站“破圈”的决心——只有向外发布了自己想要“破圈”的意愿 ， 圈外的新鲜血液才会不断进入 。 撕掉自己曾经立足的标签 ， 这是一家企业成长的必要一步 。 文章来源：盒饭财经ID：daxiongfan ， 作者：姚赟
不知什么时候开始 ， B站用户们觉察到了一个变化 ， 这个变化也从模糊的感觉变成了可清晰概括的现象——奇怪的“官方”越来越多 。
而这些“奇怪的官方”中 ， 尤以阿里系和腾讯系为甚 。
3月10日 ， 钉钉崩了 。
而后 ， 一大波“钉选之子”涌向B站的两个UP主“阿里达摩院扫地僧”和“阿里云” ， 留言围观阿里云和达摩院“打脸”瞬间 。
事实上 ， 3月7日 ， B站上大家对阿里云和达摩院还是一无所知——达摩院下的一条视频下 ， 还有留言：“所以说 ， 你到底是干什么的 。 ”确实 ， 商业模式To B ， 业务中涉及了大量不知所云的科技术语 ， 理解成本很高 。
视频发布3天后 ， 大家朴素地明白了阿里云和达摩院到底是做啥的——原来是他俩是不让钉钉崩的幕后“英雄” 。 对大部分C端的用户来说 ， 能理解到这里也算不错了 ， 算得上B站“出圈”的阶段成果 。
2018年上市之后 ， 一度沉寂一隅的B站 ， 发力商业和“破圈”：游戏、周边、线下活动、直播 ， B站开始在多个方面做不同的尝试 。
2019年8月 ， B站宣布未来一年时间里 ， 将降低50%的会员准入门槛 ， 大大增强对以前不使用B站或未听说过B站用户的营销 。 同时 ， 除了一如既往的扶植草根UP主以外 ， B站积极引入****、中科院物理等各种专业内容团队 ， 向主流内容靠拢 ， 又涉足vlog、知识付费等领域 。
由此 ， B站主动撕掉了坚持了近十年的“二次元”标签 ， 拥抱“三次元” 。 而今年广受好评的跨年晚会 ， 更像是B站“出圈”的宣言 ， “破圈”的趋势越来越明显 。
从沉寂到破圈 ， 上市后的B站自己否认自己 ， 又让自己重生 。 死去又活来背后 ， B站做对了什么 。
占领B站大作战
未来 ， 各大公司可能还得成立一个“鬼畜中心” 。
近期 ， 阿里云、花呗、天猫、支付宝、阿里巴巴、盒马、闲鱼、淘宝等以“男团”形式正式出道 ， 或卖萌或鬼畜或CP ， 在B站上混得风生水起 。
比如 ， B站上的“阿里动物园”变成了宫斗剧“九龙夺嫡”的脑洞来源 。
阿里巴巴是爸爸 ， 淘宝是嫡长子 ， 天猫、支付宝的地位紧随其后 。 而钉钉则因近期的“五星分期好评”事件和70万+的粉丝数 ， 风头无二 ， 超越其父“阿里巴巴” ， 被大家称为“逆子” 。
比如 ， 马云也在这“逆子”混战中 ， 通过一首鬼畜版的《我想去见她》被出道（有兴趣的朋友可以去围观 ， 地址：AV91099292 ， 听了还是满上头的） 。 视频中 ， 满屏的“害怕”将马云挡了个严严实实 。
视频下 ， 阿里巴巴还主动公布了伴奏 ， 欢迎大家二次创作 ， 更有网友在底下留言：“马云、化腾、雷军、召忠、葛平 ， 梦 幻 合 作 。 ”
恭喜马云、马化腾 ， 通过阿里系和腾讯官方的努力 ， 加入B站鬼畜素材“豪华全家桶” 。
再比如 ， 在C端一直没有存在感的阿里云 ， 官方手动将“阿里动物园”拟人化 。 橙色头发的大哥是淘宝 ， 一身蓝色衣服的小正太是饿了么 ， 达摩院成了一个有结疤的和尚 ， 一身黑还带着猫耳朵的孩子是天猫 ， 而钉钉变成了一个蓝色长发女装大佬 ， 阿里云则是土黄色头发的科技宅 。
当达摩院在对话中提到：“阿里云做出什么决策 ， 我都支持”时 ， 弹幕中已经有人开始嗑CP了 。
“我看出了达摩院和阿里云的CP感” ， “我嗑阿里云X支付宝” ， “阿里云不配有姓名” ， “我终于知道马云爸爸为啥悔创阿里了！”从弹幕和留言来看 ， 大家都没意识到这是一则阿里云的推广 。


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