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钟南山■谣言穿着名人的“马甲”乘虚而入

在此次疫情中 ， 一个较为突出的现象是穿着名人“马甲”、借名人效应传播的谣言异常密集 ， 尤其是被老百姓称作“国士”的钟南山院士 ， 更是多次无辜躺枪 。 如果说前些年有关“屠呦呦云”“马云说”等更多是一些戏谑、恶搞和心灵鸡汤类谣言的话 ， 疫情中借名人效应进行传播的谣言直接关系到防控 ， 如果不能得到及时澄清和纠正 ， 不仅会影响当事人名誉 ， 还会误导公众 ， 危及人民的生命健康安全 。
总结此次疫情中伪托类谣言 ， 主要有以下四种类型：
断章取义型 。 例如 ， “钟南山院士建议盐水漱口防病毒” ， 据钟南山院士团队辟谣称 ， 盐水漱口虽然有利于清洁口腔和咽喉 ， 对于咽喉炎有帮助 ， 但新型冠状病毒侵犯的部位在呼吸道 ， 漱口没有办法清洁呼吸道 ， 且目前尚无任何研究结果显示盐水对新型冠状病毒有杀灭作用 。 同样 ， 国家卫健委高级别专家组成员李兰娟院士也有类似之“烦恼” ， 如“李兰娟院士称喝酒能够对抗冠状病毒” ， 对此 ， 李兰娟院士回应称：新型冠状病毒怕酒精、不耐高温确实是不争的事实 ， 75%的酒精是能够杀灭这个病毒 ， 但这与喝酒杀毒完全是两个概念 ， 属于断章取义 。
偷梁换柱型 。 有谣言将不同的事实要素加以糅合和“改造” ， 达到以假乱真的目的 。 如“1月26日晚 ， 白岩松将邀请钟南山院士介绍疫情”一度登上微博热搜榜 。 事实上 ， 白岩松与钟南山院士的对话早在1月20日就已进行 。 这则谣言偷换了时间概念 。 另一起谣言如“钟南山院士建议：全中国人民在家隔离两周”则是将钟南山的“尽量不出门”的建议内容进行篡改而成 。
张冠李戴型 。 如钟南山院士不戴口罩看望林正斌教授 ， 其图片真实来源是央视科教频道2016年10月12日播出的《大家》栏目 。 另一张配文为“第一支新冠病毒疫苗 ， 今天注射到陈薇院士左臂 ， 专家组7名党员也一同注射”的图片在网络流传 ， 其真相是陈薇院士在出征武汉一线前 ， 注射提高免疫力的药物 ， 而并非注射疫苗 。
【钟南山■谣言穿着名人的“马甲”乘虚而入】无中生有型 。 如网络流传2张截图 ， 配文分别称“钟南山发布多喝单枞茶对防止肺炎有重大效果”“国家卫生局发布多吃草莓对防止肺炎有重大效果” ， 其真相是钟南山院士从未提及过该信息 ， 目前我国没有国家卫生局这个机构 ， 国家卫健委也未发布过上述信息 。 还有谣言称钟南山院士说吸烟者感染新冠病毒率远低于非烟民 ， 对此 ， 钟南山团队回复称 ， 这完全是杜撰 。
为什么某些谣言借助名人光环后 ， 能获得广泛传播呢？事实上 ， 伪托并不是一个新现象 ， 为了达到某种目的 ， 冒充名人趁热点的现象屡见不鲜 。 在这次新冠疫情中 ， 被杜撰的名人名言可谓比比皆是 ， 甚至形成“假名言满天飞 ， 真名言遭冷遇”的困境 ， 折射出危机状态下公众心理的焦虑与信任困境 。
正如《谣言》一书作者卡普费雷所言：谣言的扩散经常显示出一种对官方渠道消息的不信任 ， 要改变如此状况 ， 须奇迹般地找回一种人们已经丢失很久的名誉 。 从这次疫情的暴发来看 ， 公众对某些政府官员表现出来的官僚主义作风深恶痛绝 ， 对“有限传人”等错误判断也是痛心不已 。 正是1月20日钟南山院士首次通过媒体发布消息“新型冠状病毒感染的肺炎存在人传人的现象” ， 才揭露了问题的严重性 ， 拉开了抗击疫情的序幕 ， 钟南山也由此成为公众心目中的“定海神针” 。 所以 ， 有关他的一言一行被放大、利用甚至神化也是在所难免 。
危机状态下 ， 谁拥有了公信力 ， 谁就能够掌握话语权 ， 由于公众对钟南山院士等专业人士怀有崇拜之情 ， 便不会去怀疑内容的真假 。 况且 ， 一些杜撰的信息并非完全毫无来由 ， 其叙事方式和故事结构也具有一定的说服力 ， 以至于“以假乱真” 。 有些谣言还借名人之口揭露社会现实 ， 批评丑恶现象 ， 引发了公众的情感共鸣；有些谣言借名人之口提倡真善美价值 ， 弘扬正能量；还有些谣言借名人之口号召大家保持高度警惕 ， 不要轻易出门 。 当各类谣言搭上名人效应的快车时 ， 倘若未能得到及时澄清 ， 有可能损害专业人士的公信力 ， 这种后果无疑是巨大的 。 因为 ， 当公众什么都不相信的时候 ， 最终将会相信一切 ， 此时 ， 见风就是雨 ， 谣言将会成为脱缰野马 ， 变得一发不可收拾 。
【钟南山■谣言穿着名人的“马甲”乘虚而入】（作者系重庆大学新闻学院副院长、教授、博士生导师）


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