「上林院」中国的视频网站为什么不能盈利？爱奇艺财报告诉我们的真相
在中国互联网行业里 ， 视频网站是一个独特的存在 ， 所有互联网巨头都砸下巨资入局 ， 但是过去十几年了 ， 却还是没有一家能够盈利 。 视频网站像一个黑洞一样 ， 吞噬者中国互联网巨头的现金流 。
爱奇艺是现在唯一单独上市的视频网站 ， 市场份额也在视频网站中排名第一 。 我们将以爱奇艺公司来观察视频网站行业 。
一、爱奇艺财报：2019年亏损103亿 ， 还是看不到盈利的希望
2月底爱奇艺公布了2019年第四季度及全年财报 。 爱奇艺第四季度总营收为人民币75亿元(约合11美元) ， 同比增长7%；净亏损人民币25亿元(约3.582亿美元) 。
2019年爱奇艺全年亏损再创新高 ， 达到103亿元 ， 超过2018年的 91亿元 ， 亏损进一步扩大 。
全年总营收达到290亿元 ， 付费会员收益144亿元 ， 会员业务营收同比增长36% ， 广告业务收入有所下降 ， 其他收入则首次在总营收中占比超过13% ， 增速仅次于会员增速 ， 达到30% 。
爱奇艺2019财年营收成本为人民币303亿元(约44亿美元) ， 比2018年增长12% ， 主要来源于内容成本的增长 。 爱奇艺2019财年内容成本为人民币222亿元(约32亿美元) ， 同比增长6% 。
爱奇艺2019财年其他业务营收为人民币37亿元(约5.377亿美元) ， 同比增长30% 。 多种垂直业务的增长 ， 特别是游戏业务的强劲增长 ， 推动了其他业务收入的增长 。
本文插图
爱奇艺已经在其产品矩阵中推出了一系列的新应用 ， 比如“斩颜” ， 定位美妆种草社区 ， 主打明星彩妆和网综IP周边；“晃呗” ， 支持360°旋转观看视频内容 ， 定位为“拍摄年轻潮流短视频”；还有知识付费栏目爱奇艺读书、智能大屏营销应用奇异果TV、进军在线教育的爱奇艺教育等 。
对于爱奇艺来说 ， 即使已经到了第十年 ， 也坐稳了视频网站的头把交椅 ， 甚至也成功到纳斯达克上市了 。 但盈利仍然遥遥无期 。 而更让爱奇艺头疼的是 ， 最新季度营收增速已经滑落到了7%的水平 ， “未富先老”就相当于尴尬了 。
二、爱奇艺的定位：中国奈飞
上市之时 ， 爱奇艺的定位曾经是中国的youtube 。 但后来则转而定位为中国的奈飞（Netfix） 。 奈飞和youtube的区别是 ， 奈飞是做电影、电视剧这种长视频的 ， 而youtube上视频播放时长平均在七八分钟到十几分钟 ， 是中小视频 。
同爱奇艺一直巨额亏损相比 ， 美国的视频网站现在大都是盈利的 。 奈飞上市后就盈利了 ， 2019年收入201.56亿美元 ， 净利润18.67亿美元 。
目前奈飞市值 1476亿美元 ， 爱奇艺市值137亿美元 ， 爱奇艺市值不足奈飞的十分之一 。
爱奇艺的收入中 ， 会员服务收入144.36亿元 ， 占营收的50% ， 在线广告收入占比28% ， 内容分发占比13% ， 其他业务占比9% 。
本文插图
奈飞会员服务收入198.59亿美元 ， 占营收99% ， 其他业务收入仅占1% 。
爱奇艺发展初期 ， 广告收入占比超过70% ， 现在只有28% ， 付费用户的培养需要时间 。 中国人习惯了免费看视频 。 视频网站只能从免费内容 ， 逐步过渡到推出会员去广告 ， 接着是会员专享内容 ， 然后是会员其他增值服务 。
本文插图
现在如果要盈利的话 ， 爱奇艺或者开源 ， 提高用户数量或者用户收费；或者节流 ， 降低内容成本和管理成本 。
1、从成本角度看 。 2019年 ， 爱奇艺内容成本为222亿元（约32亿美元） ， 同比增长6% 。 相比前几年增速高达60%以上 ， 爱奇艺已经不再疯狂砸钱 。
推荐阅读
- 史笔如钢：中国教授提出2个疑点，或真有他人参与，BBC称兵马俑有希腊人手笔
- [游戏提莫酱]休息时还偷看Miss？马面拍视频实锤两人关系？，骚男主动邀玩
- 『老谭世界百态』西方不说话了，中国战胜新冠投入了多少资金？专家说出一组数字
- 中国网科技@撤出液晶面板生产，三星将关闭两座工厂
- 「小飞猪的防务观察」蛟龙600需加快研制，西昌大火表明中国急缺灭火飞机
- 『强国兵器』中方协同美方开发AI工具，英国人：只有中国能做到，抗疫强力辅助
- #即科技#107国赞同票作废！，想“加入”联合国？中国使用一票否决
- 【台海网】美官员攻击中国成瘾！华春莹强势回应：这锅你甩不掉
- 「万域」晨光文具陈湖雄：造一支中国人自己的好笔
- 「晓卫双」泰国转身就卖给了美国？官方终于出面回应，中国捐的口罩刚落地