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#倪叔的思考暗时间#手机市场出货量爆跌，2020如何破局？


3月9日 ， 中国信通院发布的报告显示 ， 2月份国内手机市场总出货同比下降56% ， 仅638.4万部 ， 创近几年出货量最低 。 2020年前两个月总体出货2719.7万部 ， 同比下降44% ， 下跌趋势明显 。
#倪叔的思考暗时间#手机市场出货量爆跌，2020如何破局？
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造成这一情况的原因可能有两个：一个是年前厂商就开始刻意控制4G产能准备在2020年大打一场5G之战 ， 比如小米就把去年的机型全面停产了；一个是疫情影响了年后的复工 ， 进而导致产能不足 。
中国信通院数据显示 ， 2月份国内手机市场出货中 ， 5G手机占比达37.3% 。 但是 ， 5G虽然已经出货 ， 但厂商还要观望市场反应 ， 所以自然不敢牟足劲生产 。 此消彼不涨 ， 二月份手机出货于是爆跌 。 中金公司预计 ， 2020年一季度国内手机市场整体出货量将下降35% 。
魔鬼开局后 ， 2020年如何破局？
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基本盘·价值观
要展开今天这个话题 ， 我们要先明确一个前提 ， 即：破局之道不是特效药 ， 它需要一定的时间才会见效；答案有时候或许很简单 ， 但要贯彻执行却是一件很难的事情 。 我们讨论的破局之道 ， 本质上还是品牌的应变能力、增长能力以及抗风险能力 。 合在一起 ， 叫基本盘 。
基本盘足够稳 ， 就不会轻易乱了阵脚 。
在国内手机市场普跌中 ， 有一个品牌竟然逆势而动 ， 实现了销量的连续增长 ， 稳固的基本盘起到了至关重要的作用 。 这个品牌就是荣耀 。
3月9日 ， 荣耀总裁赵明转发了@荣耀手机官微的一条微博 ， 祝贺荣耀手机女王节再夺冠 。 数据显示 ， 3月1日0:00-3月8日23:59 ， 荣耀V30系列斩获京东+天猫+苏宁3000-4000元档安卓手机销量冠军 。
在之前的情人节活动期间 ， 荣耀就曾获得过京东+天猫+苏宁全平台手机品牌累计销量冠军 ， 荣耀V30系列获得了3000-5000元价位段的5G手机销量和销售额双冠军 ， 而且是连续5天蝉联 。 一两次或许是巧合 ， 整个二月连续卫冕全平台冠军 ， 不得不说真的是实力过硬 。
赵明在微博贺词中写道：“2月复工至今荣耀线上和线下市场每一周都快速增长 ， 目前线上和线下日销量已经远超去年同期 。 ”
据数码测评师科技小Q引用的Gfk1月份数据 ， 荣耀线上销量稳居国内第一 ， 国内整体销量排名坐四望三 。 在海外市场 ， 荣耀也颇有斩获 。 IDC数据显示 ， 2019年1-11月份荣耀手机市场份额超过24% 。
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市场销量稳步增长背后 ， 赵明是这样总结的：“创新、品质和以消费者为中心的服务是荣耀逆势增长的关键 。 ”这话乍一听有些空洞 ， 但真正懂品牌的人知道这是大实话 ， 说起来就几个字 ， 真要做起来则有千万个细节需要去坚持 ， 长期主义永远要比拿来主义难做得多 。
这个其实就是价值观 。
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抓重点·磨技术
基本盘也好 ， 价值观也罢 ， 都是方向性的东西 ， 保证的是品牌在前行的路上不会出大错；在具体的执行层面 ， 还需要“抓重点 ， 磨技术” 。
举例 。 3月11日 ， @荣耀老熊在微博上发了一篇科普文章 ， 文中有这样一个细节：“为了实现在高铁上稳定的5G连接 ， 我们的研发测试人员一趟趟往返于京沪高铁进行测试调试 ， 火车票都攒了一大叠 。 ”火车票其实不是重点 ， 来回坐高铁所消耗的时间和精力才是无价的 。
这让细节让我们看到了荣耀对技术落地具体场景的追求 。 荣耀常常会在具体的应用场景里死磕 ， 并由此展开了一系列产品创新 ， 比如在荣耀V30系列中推出的影像矩阵、将前置报像头升级为广角等 。
就在老熊发文的同一天 ， 赵明在微博提了个问题：“有还在使用荣耀7或更早的荣耀系列的吗？”起因是有个荣耀7的用户 ， 感叹荣耀手机太耐用 。 赵明的微博下面 ， 一大批荣耀手机的“钉子户”便冒了出来 ， 纷纷晒出了自己的荣耀手机 ， 几乎变成了一场荣耀历代手机大赏 。


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