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百事公司：50亿收购百草味不足一月 百事268亿大手笔押注功能饮料

百事公司：50亿收购百草味不足一月 百事268亿大手笔押注功能饮料
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【百事公司：50亿收购百草味不足一月 百事268亿大手笔押注功能饮料】财联社（北京 ， 采访人员 杨泽世）讯 ， 距离近50亿元收购百草味尚不足一个月 ， 食品饮料巨头百事公司再度出手 。 3月11日晚间 ， 该公司宣布收购一家功能饮料生产商Rockstar Energy Beverages（以下简称"Rockstar"） ， 作价38.5亿美元（约合人民币267.60亿元） 。
对于该项收购 ， 百事公司董事长兼首席执行官Ramon Laguarta称 ， "这项战略收购可以使我们既能利用百事公司的能力使Rockstar的业绩增长加速 ， 同时也能释放百事该类别现有品牌的能力 。 未来 ， 百事公司期望在这一快速增长的高利润类别中获得应有的份额 。 "
资料显示 ， Rockstar成立于2001年 ， 产品在30多个国家的便利店和杂货店有售 。 2009年百事公司已与Rockstar在北美达成了经销协议 ， 但是该协议的签署限制了前者在北美市场分销其它第三方功能饮料 ， 甚至对功能饮料进行研发的权利 ， 而本次收购将破除有关法律障碍 。
"百事公司一直都缺失自己较为出众的功能性饮料产品 ， 这次收购实际上是填补了其产品群里面的一个空缺 。 "中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受财联社采访人员采访时指出 ， 无论是从品类上的补足 ， 还是未来对公司业绩的贡献 ， 百事公司对其期望较高 ， 自然也付出了较高的代价 。
也有业内人士认为 ， 百事公司此番大手笔布局功能性饮料 ， 也是为了在能量饮料板块能与老对手可口可乐进行抗衡 。
据了解 ， 2019年 ， 可口可乐推出可口可乐能量饮料 ， 试图以自有品牌抢占能量饮料市场 。 而早在2015年 ， 该公司为布局能量饮料收购魔爪（Monster）母公司怪兽饮料公司（Monster Beverage Corp.）16.7%的股权 ， 双方在2016年联手为魔爪饮料开拓中国市场 ， 2019年还在中国市场新增2个SKU 。
但是 ， 在业内人士看来 ， 魔爪在中国市场上发展受阻 。 目前中国能量饮料市场上 ， 占据大部分市场份额的是正被华彬集团与泰国天丝方面争抢的红牛 。 据华彬方面透露 ， 2019年中国红牛年销量45亿罐以上 ， 同比增长5% ， 同时该公司还推出功能性饮料战马；泰国天丝方面也推出红牛安奈吉饮料和原装进口红牛维生素风味饮料抢占中国市场 。
华尔街日报发文称 ， 无论是百事公司还是可口可乐公司 ， 功能饮料都是它们的弱点 ， 因为它们都没有在该领域上完全拥有一个主流品牌 ， 而Rockstar是在市场上第一个推出标志性16盎司功能饮料的品牌 ， 成为红牛、魔爪之外的又一重要竞争者 。
采访人员登陆国内多个电商平台 ， 尚未搜索到Rockstar产品的相关信息 ， 而百事方面也并未明确收购完成后是否会将该品牌引入中国市场 。 不过在业内人士看来 ， 中国市场已经是全球最为重要的消费市场之一 ， 也是百事公司与可口可乐公司竞争最为激烈的市场之一 ， 可口可乐已经借助魔爪开拓中国市场 ， 百事必定不会放过抢夺的机会 。
对此 ， 朱丹蓬对财联社采访人员指出 ， 对于中国功能性饮料市场来说 ， 消费者有一种先入为主的消费理念 ， 目前市场上已经存在红牛、东鹏特饮等大众消费者耳熟能详的品牌 ， 市场基本上已经被瓜分大殆尽 ， 其他品牌进入想要分一杯羹有较大难度 。


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