江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

[AiChinaTech]进击的潮玩：Z时代下的消费力量


随着消费水平的提高 ， 以及年轻一代开始引领消费市场 ， 越来越多充满创意与个性的新物种出现在人们视野中 ， 而作为潮流文化分支的潮玩更是备受消费者关注 。 根据阿里大数据显示,潮玩细分市场近年来增速接近300% 。 那么 ， 潮玩为何能抓住消费者的心呢?
[AiChinaTech]进击的潮玩：Z时代下的消费力量
本文插图
新消费时代下 ， Z世代更加追求情感满足
Z世代 ， 特指在1990年代中叶至2000年出生的人 ， 他们是真正意义上的互联网原住民 。 从出生都沉浸在科技产品中 ， 网络对他们而言就像我们眼中的水和电 。 根据苏宁金融研究院发布的《90后人群消费趋势研究报告》指出 ， 90后人群敢于花钱 ， 普遍注重品质与服务 ， 对新鲜事物充满好奇 ， 追求个性化、多样化以及体验式消费 。
同时 ， 当下年轻人普遍面临工作和生活的双重压力 ， 热衷自我、喜欢表达的年轻人急需一个精神寄托 。 因此 ， 年轻消费者的消费需求不再仅仅局限于物质层面 ， 而是更加偏向于情感层面的满足 。 他们希望在消费中融入自己的情感、喜好、奇思妙想 ， 从一个简单的消费者 ， 变为一个产品创造参与者 。 在这种时候 ， 具有年轻背景特点的潮玩 ， 就成为了年轻人们寄托情感的重要载体 。
以目前国内热门的潮玩IP之一JJ Banana为例 ， 他是一个爱吃香蕉的机器人 ， 拥有着一颗理性、好奇、敢于冒险的心 ， 传达者打破惯性思考 ， 与无聊世界斗争到底的年轻态度 。 消费者可以把自己的情感投射在他身上 ， 从而在JJ Banana的身上释放压力找到精神寄托 。
不仅如此 ， 潮玩所具备的“社交属性”更能吸引当下的年轻人 。 通过线上和线下的多个渠道 ， 年轻人购买潮玩、认识一些志同道合的朋友、晒潮玩满足“炫富”心理 ， 能够满足他们对消费、娱乐以及社交等需求 ， 让年轻人进一步体会潮玩带来的精神愉悦 。 潮文化成了社交密码 。
风口之下 ， 潮玩公司竞争激烈
热潮持续 ， 行业爆炸性增长 ， 诸多玩家争相入场 。 国内的几大厂商就有POPMART ， 52toys ， actoys ， 1983 ， TakiTaki等 ， 国外有包括Sonny Angel在内的许多品牌 ， 还激发了很多创作者进入 。
竞争之下 ， 各大品牌都加紧了步伐 ， 拓展自己的业务外延 。 POP MART泡泡玛特作为中国大陆地区最大的潮流玩具平台 ， 开始多方位开展跨界合作 ， 推出故宫系列Molly ， 《明日之子》合作款Molly ， 热播剧《我只喜欢你》婚礼款Molly等 。 与此同时 ， 泡泡玛特也与迪士尼、Hello Kitty、阿狸等经典IP达成合作 ， 推出了相关系列的潮流玩具 。
TakiTaki 是集潮流商品销售、IP开发与授权、艺术家经纪于一体的潮流文娱品牌 ， 旗下孵化有多款知名人气IP ， JJ Banana、ADA、PIPPI 等 ， 培育了众多实力新生代设计师 ， 为中国的原创IP创作注入年轻力量 。 TakiTaki 注重线上渠道消费者体验的优化 ， 陆续开通了 TakiTaki淘宝店、摩点、微盟、京东等一系列线上渠道 ， 让潮玩爱好者们以更为便利的方式收获潮玩 。 同时 ， TakiTaki 不断关注新兴的媒体渠道 ， 加大在抖音、B站、小红书、微信、微博等社交网络媒体的投入 ， 拥有数个万级粉丝公众号&微博 ， 并与芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频等头部媒体进行深度合作 ， 帮助品牌跟消费者实现更好的触达 。
艾漫已与旗下子品牌潮玩星球完成合并 ， 并整体完成了超过6000万元的B+轮融资 。 合并后的艾漫也在拓展线下店 。 过去的一段时间 ， 潮玩星球先后在上海、北京、广州等城市开设了多家线下门店 ， 包括了IP主题特展店、IP主题茶饮店、IP主题快闪店、IP主题体验店四个业务板块 。 在主题门店方面 ， 还在尝试更多跨界合作的新业态 ， 让用户在购买之外 ， 还能在线下体验到更多娱乐、消费形式 。


推荐阅读


上一篇：『我的第一部5G手机』19年5G智能手机销量远低预期：三星市场份额拔得头筹

下一篇：[小谦]2.4G WIFI怎么设置？应该选哪个信道？