星期六@星期六借网红概念成“妖股”：高管频繁套现 业绩增长可持续性存疑
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财联社（北京 ， 采访人员 鲁佳乐）讯 ， 变身"网红概念股"后 ， 星期六（002291.SZ）的股价一路飙升 。 3月5日 ， 星期六报收33.17元/股 ， 涨幅10.02% ， 这已是该股连续四个交易日涨停 。
作为一家传统鞋企 ， 星期六此前经历了一段时间的业绩低谷 ， 便向网红概念转型 。 近年来 ， 其互联网广告业务占总营收的比重不断上升 ， 鞋业主业亦呈现逐步剥离迹象 ， 此举引发业内对其变身"壳"公司的担忧 。 而网红概念股上涨的持续性 ， 也遭到业内人士的质疑 。
对此 ， 香颂资本执行董事沈萌在接受财联社采访人员采访时指出 ， 网红概念从本质上讲 ， 只是一家企业的营销手段 ， 本身并不产生实体经济效果 ， "星期六转型轻资产的业务基础很薄弱 ， 其依靠互联网广告产生的收益 ， 与其投入的成本不成比例 。 "
股价被爆炒 ， 高管接连减持
星期六变身网红概念股 ， 源于其2019年3月收购遥望网络 ， 后者成立于2010年11月 ， 主营互联网广告投放与代理 。 此前星期六披露 ， 其2019年全年实现营收22.74亿元 ， 同比增长48.48%；净利润1.76亿元 ， 同比增长1871.45% 。 对于业绩的大幅增长 ， 该公司解释为 ， 主要是由于遥望网络并表 。
"直播电商行业2020年的市场规模可能突破1万亿 ， 并不存在激烈的竞争 ， 行业仍有很大的发展空间 。 "星期六在机构调研的电话会议中表示 ， 政府牵头建立了网红直播产业园 ， 遥望网络计划以展厅模式开播 ， 日更新的款式约500-1000款 。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向采访人员表示 ， 星期六股价上涨也得益于疫情期间线上商务模式被看好 ， 其此前在鞋服行业转型 ， 并未找到好的路径 ， 2019年收购遥望网络是踩中了风口 。
"转型需要一个漫长的过程 ， 急功近利不是做品牌的行为 。 星期六在加大网红概念投入的同时 ， 也在弱化实体门面的投入 ， 线下门店逐渐减少 。 从其目前情况看 ， 跟随热点获得短平快的收益 ， 也仅是有利于市值管理 。 "程伟雄说 。
值得关注的是 ， 股价大涨下 ， 该公司管理层纷纷减持 。 据其2月5日发布的股票交易异常波动公告显示 ， 2020年其控股股东、董事及副总合计减持套现金额达2.55亿元 。
"由于李佳琦、李子柒等个别头部网红在网络直播中带货能力很强 ， 使得网红概念备受关注 ， 但并不意味整体网红板块都强 。 "沈萌表示 ， "星期六利用媒体对金字塔尖网红的报道 ， 与游资相互配合 ， 再加上疫情期间消费方式的改变 ， 导致公司股价暴涨 。 "
在业内人士看来 ， 疫情期间虽然冲击了星期六的线下销售 ， 却也促成了其股价的上涨 。 星期六在3月4日发布的公告中表示 ， 受疫情影响 ， 公司及重要子公司复工时间延迟10-20天 ， 目前小部分地区实体店铺尚未能正常营业 ， 同时由于线下人流大幅减少造成实体店铺销售额同比大幅下滑 ， "疫情前期对公司线上销售业务的正常开展也带来一定影响 ， 目前正逐步恢复正常 。 本次疫情预计在一定时期内会对公司部分业务 ， 尤其是线下销售业务造成较大影响 。 "
【星期六@星期六借网红概念成“妖股”：高管频繁套现 业绩增长可持续性存疑】"受新冠肺炎影响 ， 传统品牌的线下业务受到严重打击 ， 门店无法正常营业 ， 星期六有了电商、网红概念的助推 ， 受到的冲击较小 ， 抗风险能力更强 ， 这也是其短期股价飙升的一个重要原因 。 "北京志起未来咨询集团创始人李志起表示 。
但对于网红经济概念的持久性 ， 业内人士表示怀疑 。 经济学家宋清辉向采访人员表示 ， "网红概念因为所谓的'网红经济'爆发而受到资本市场热捧 ， 星期六是著名'妖股' ， 善于自我炒作营销 ， 其转型网红概念股是追寻一时的资本市场热度 ， 股价上涨不具有持续性 。 "
"类似于直播等网络营销 ， 造假和坑蒙客户的情况很多 ， 也因此受到消费者质疑 。 另外 ， 网红的带货量毕竟有限 ， 且并不是每个网红都能成为下一个李佳琦 。 "沈萌说 。
从重变轻 ， 恐沦为壳公司
在业内人士看来 ， 星期六从鞋业"重资产"转向网红"轻资产"是源于主营业务的下滑 。 采访人员查阅其历年财报获悉 ， 从2013年开始 ， 该公司便出现增收不增利的情况 ， 2015年起 ， 营收和净利开始全面下滑 。
对此 ， 星期六将亏损归因于新兴渠道崛起、传统百货商场受到挑战 ， 客流量下滑及渠道费用、员工薪酬压力 。 2015年开始 ， 该公司确定以建立"她时尚生态圈"为转型升级战略方向 ， 加快时尚产业布局 ， 逐步发展服饰、箱包、时尚饰品、美容护肤、美体养生、文化体育等"她时尚"品类业务 。
不过 ， 战略升级未能拯救星期六 ， 2016年其业绩继续下滑 。 同年 ， 该公司重新确定"打造时尚IP生态圈"的战略发展方向 ， 开始加码布局时尚IP孵化与网红经济 ， 并将公司名称由"佛山星期六鞋业股份有限公司"变更为"星期六股份有限公司" 。
数据显示 ， 2017年 ， 星期六巨亏3.52亿元 ， 公司解释为对报告期末的商誉、存货及应收账款等进行减值计提 ， 由此形成大额资产减值损失；2018年 ， 其转型初见成效并扭亏为盈 ， 互联网广告业务营收占比从2017年的9.20%上升至11.02% ， 鞋服类占比则由90.49%下滑至88.63%；2019年上半年 ， 互联网广告业务营收占比升至35.87% 。
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