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国际电子商情■2019年第四季全球智能手机市场疲软，苹果、小米逆势成长


国际电子商情■2019年第四季全球智能手机市场疲软，苹果、小米逆势成长
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国际研究暨顾问机构Gartner指出 ， 2019年第四季全球智能手机对终端使用者的销售量下滑 ， 较前一年同期减少0.4% 。 就2019年全年而言 ， 智能手机销售量下滑1.0% 。
Gartner资深研究总监Anshul Gupta表示：“受惠于北美与新兴亚太地区的表现 ， 2019年最终销量成绩比预期稍佳 。 中国全年智能手机销售量为3.91亿支 ， 持续保持领先地位；而印度的销量达1.52亿支 ， 取代美国成为2019年智能手机销售量排名第二的国家 。 ”
2019年第四季 ， 前五大手机厂商中只有苹果(Apple)和小米销量成长 ， 分别以17.1%与8%的市占率拿下第二与第四(见表1)；而三星(Samsung)虽然销售量下滑 ， 仍以17.3%的市占率稳坐冠军宝座 。
【国际电子商情■2019年第四季全球智能手机市场疲软，苹果、小米逆势成长】
国际电子商情■2019年第四季全球智能手机市场疲软，苹果、小米逆势成长
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表1： 2019Q4全球前五大智能手机厂商销售量 (单位：千台)来源：Gartner
Apple的销售量在2019年第四季增加了7.8% ， 为连续四季下滑后首度恢复成长 。Gartner研究副总裁Annette Zimmermann指出：“iPhone 11系列售价策略相较于iPhone XR略低 ， 加上前几代产品也在第四季降价促销 ， 推升iPhone需求增加 ， 让Apple重新夺回市场第二名宝座 。 ”
Apple第四季在中国的销量成长了39% ， 表现尤为强劲；其他在英国、法国、德国、巴西和印度等成熟及开发中市场的表现也相当出色 。 此外 ， Gartner 分析师预计Apple将于2020年第三季推出首款5G智能手机 ， 可望鼓励已开通5G网路服务的国家之使用者换机 。
2019年第四季小米智能手机销售量总计3,240万台 ， 较去年同期增加16.5% 。Anshul Gupta表示：“红米(Redmi)机型的价格与效能带动小米智能手机的销量 ， 加上小米在新兴亚太地区的出色表现 ， 让小米挤下OPPO成为全球第四大智能手机品牌 。 ”
小米近期为增加利润 ， 开始调涨中国市场智能手机的价格 。 COVID-19疫情的爆发 ， 对以零售为主的厂商（比如OPPO和Vivo）带来了挑战 ， 但同时也为一直在扩展网络渠道战略的小米带来了机会 。
去年智能手机销量整体下滑 ， 但三星、华为与小米仍增长
2019年全球智能手机龙头依旧是三星 ， 全年销售增加0.4% ， 达2.96亿支(见表2) ， 主要原因在于三星在2019年成功改造旗下中阶和入门款的智能手机 。 为吸引价格敏感的高阶智能手机使用者 ， 三星在2019年1月推出了Galaxy S10 Lite和Galaxy Note 10 Lite两款手机 ， 并于近期发布一款全新的折叠式智能手机以抗衡华为 。
Anshul Gupta指出：“三星与华为在竞争激烈的折叠手机市场采取了相异的策略 ， 这将会是今年值得观察的重点之一 。 三星将Galaxy Z Flip手机由水平折叠改为垂直折叠 ， 缩小手机尺寸并调降价格 。 华为则是推出Mate Xs ， 透过Huawei AppGallery于全球提供华为行动服务(Huawei Mobile Services) ， 并调升产品售价 。 ”
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表2：2019年全球前五大智能手机厂商销售量(单位：千台)来源：Gartner
就成长速度来观察 ， 2019年华为大幅领先其他品牌 ， 全年增幅达18.6% ， 使华为超越Apple拿下年度全球第二大厂商的宝座 。 为因应美国将禁令再次延长 ， 华为积极扩张在中国的版图 ， 使其 2019年在中国的智能手机市占率成长了37% 。 然而 ， Anshul Gupta表示：“2020年华为若持续面临美国科技输出禁令 ， 将严重冲击该公司智能手机产品在国际市场的前景 。 ”


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