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#智能手机#复工缓慢需求疲软，苹果华为三星受疫情冲击几何？

全球70%的智能手机都在中国生产制造
隔离限制致工厂开工延误、劳动力供应短缺
#智能手机#复工缓慢需求疲软，苹果华为三星受疫情冲击几何？
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“虽然部分手机生产线已转移到越南、印度等国 ， 但供应系统一直在中国 。 供应系统比组装线更有价值 ， 要珍惜来之不易的供应链 ， 尽快恢复 ， 保持优势 。 ”中国移动原董事长王建宙向中国新闻周刊表示 。
新冠肺炎疫情令本已艰难的手机市场雪上加霜 。
近年来 ， 智能手机市场不断下滑、科技产品消费换机周期延长、智能手机创新更迭趋缓 ， 市场竞争日益残酷 。 疫情之下 ， 用户足不出户、门店关闭、物流停止、供应链厂商延迟复工 ， 棘手问题接踵而至 。
原定于2月24日举行的移动通信领域盛会MWC 2020宣布取消 ， 各手机厂商正常的产销节奏被打乱 ， 手机出货量开始缩减 ， 线下新品发布会转为线上直播 。 仅2月24日 ， 华为、荣耀、realme均在不同地区举办了线上全球发布会 ， 新品悉数登场 。
手机销售也转战线上 ， 各手机厂商推出线上预订、线下送货上门、全程消毒、无接触的配送方式 。 而苹果、华为、小米等头部厂商也在寻找手机之外的收入来源 ， 出海扩张、软件服务成主要发力点 。
复工缓慢 需求疲软
市场调研机构IDC认为 ， 2020年1月的前两周 ， 整体市场表现虽同比去年有所提升 ， 但受疫情影响 ， 本应为销售旺季的春节假期遭遇“冷场” 。 1月至2月的国内手机市场将面临同比约40%的大幅下滑 ， 而即使疫情在3月份得到控制 ， 市场也难以恢复至去年同期水平 。 一季度国内手机市场将下滑至少30% ， 随着产品节奏回归正轨后市场需求开始释放 ， 第二季度及下半年市场有望出现回弹 ， 全年总出货量预计下滑4% 。
中国信息通信研究院2月24日发布报告称 ， 2020年1月 ， 国内手机市场总体出货量2081.3万部 ， 同比下降38.9% ， 其中5G手机546.5万部 ， 占总出货量26.26% 。 国产品牌手机出货量1831.9万部 ， 同比下降42.9% ， 占同期手机出货量的88.0% 。
IDC认为 ， 疫情影响推迟了工厂复工时间 ， 手机厂商的供应链调整能力将面临考验 。 手机行业内的中小规模参与者 ， 尤其零售渠道合作伙伴 ， 在疫情期间面临震荡甚至洗牌 ， 这些将为国内手机市场的中长期表现带来不确定影响 。
手机产业链供需两端均受冲击 。 招商银行研究院研究员杨新认为 ， 在需求端方面 ， 手机具有一定可选消费属性 ， 在目前线下渠道销售仍占据主导地位的情况下 ， 疫情导致的恐慌情绪和外出频率降低 ， 抑制部分消费者换机需求 。 疫情导致经济下滑 ， 将引致部分消费者收入下降甚至失业 ， 消费能力下降 ， 进而影响对手机的消费 ， 预计2020年国内智能手机的出货量将同比下滑5% 。
【#智能手机#复工缓慢需求疲软，苹果华为三星受疫情冲击几何？】而在供给端方面 ， 湖北本地手机组装产能较少 ， 但湖北周边的河南、江西、湖南等省份有富士康、欧菲光、蓝思等手机产业链公司的主要生产基地 ， 广东、浙江等也是主要的手机产业链基地 。 同时 ， 手机产业链公司的自动化程度普遍不高 ， 用工人数较大 ， 疫情致多地企业复工受影响 ， 可能对全球手机产业链造成明显影响 。 此外 ， 全国多地的交通运力受到较大影响 ， 部分原材料的运输时间延长 ， 原材料供应形成扰动因素 。
营收不及预期 各厂商艰难复工
其实 ， 苹果手机面临来自于大陆厂商的冲击更为激烈 。
1月28日 ， 苹果发布一季度营收预期为630亿美元至670亿美元 。 如今 ， 虽然苹果先前关闭的中国内地全部42家实体店正开始逐步恢复营业 ， 但苹果公司2月17日在通告中表示 ， 由于中国区需求疲软、基于全球范围内的供应链暂时短缺、工厂复工缓慢、销售受阻 ， 预计一季度营收低于预期 。 此消息公布后 ， 苹果股价瞬间跳水 。
中国是苹果最大的生产基地 ， 超过99%的苹果手机在中国生产和组装 。 据苹果公司最新财报 ， 北美、欧洲、中国是其三大市场 ， 分别占营收的45%、25%和15% 。 而富士康是全球最大的电子产品代工企业 ， 美国苹果公司依赖其生产手机等产品 。 富士康难以大规模复工 ， 势必影响苹果手机产量 。
为了激励在职员工加速返岗 ， 富士康员工激励奖金再涨 。 深圳园区面试官称 ， 3月31日前新入职员工将获得7110元入职奖金 ， 该奖励仅针对负责苹果手机和平板电脑业务的iDPBG和iDSBG部门 。 而此前15000个名额已报满 ， 24日放出500个名额10分钟报满 。 据了解 ， 深圳园区和郑州园区是富士康在内地最大的两个厂区 ， 员工总数超40万人 。
瑞银研究报告称 ， 1月苹果手机销售较前一个月下降28% 。 瑞银分析师Timothy Arcuri认为 ， 疫情引发的供需问题或致2月的销售数字更糟 ， 苹果6月财季的复苏情况更多地取决于需求面 ， 很难预测 。
稳坐全球第一大手机厂商交椅的三星也受到了疫情冲击 。 2019年10月 ， 三星关闭了中国最后一家位于广东惠州的手机工厂 ， 转投国外手机产线 。 近日 ， 三星Galaxy Z Flip韩国工厂因一名员工被确诊为新冠病毒感染而被迫暂时关停 。 这家位于韩国龟尾市的工厂主要负责三星折叠屏手机的生产 ， 包括三星Galaxy Z Flip和Galaxy Fold 。
此前 ， 越南工业和贸易部表示 ， 该国制造业正面临由新型冠状病毒疫情引发的供应链问题 ， 这可能导致三星电子新款手机的生产推迟 。 由于在材料和设备方面很大程度上依赖中国 ， 这使得该国在疫情暴发时变得脆弱 。
而华为方面 ， 近日正式向海外市场推广华为移动服务（下称HMS）和应用商店AppGallery ， 由于HMS的海外生态刚起步 ， 诸多内容和功能有待完善 。 Strategy Analytics预计 ， 2020年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过50% ， 在西欧的下滑幅度会更大 。
2月13日 ， 打响2020年手机线上发布会第一枪的小米 ， 正式发布了5G旗舰小米10系列手机 。 华菁证券分析师周雅婷认为 ， 小米的智能手机业务难以保持8%至9%的毛利率水平 ， 原因在于中国5G基站建设进程可能会推迟 ， 从而影响5G智能手机的应用 ， 给小米智能手机业务带来平均售价压力 ， 以及疫情期间可能会产生额外的运营成本 。
Strategy Analytics发布报告称 ， 全球70%的智能手机都在中国生产制造 ， 隔离限制致工厂开工延误、劳动力供应短缺 ， 将影响全球智能手机的供应链和制造产能 。 2020年上半年 ， 华为、OPPO、vivo和小米将在国内市场面临需求下滑的风险 ， 同时海外市场的扩张也会受到产能和旅行禁令的影响 。 此外 ， 包括苹果等国际品牌也会受到产能不足的困扰 ， 面临中国市场需求下滑的风险 。
【#智能手机#复工缓慢需求疲软，苹果华为三星受疫情冲击几何？】值班编辑：俞杨


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