达能集团：外资品牌在国内“狂赚”600亿，搞垮国产品牌？
近年来我经济不断发展 ， 就连我国企业的数量、质量 ， 也在不断的提升 。 要知道 ， 我国是一个人口大国 ， 消费潜力也是非常的巨大 。 在很多外资企业眼中 ， 中国市场就是“香饽饽” 。
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我国近几十年中 ， 不断有外资品牌涌入中国市场 。 其中不乏实力雄厚、名声在外的外资“巨头” 。 它们进入中国市场后 ， 最常用的一个策略就是收购中国本土品牌 ， 然后通过各种“手段”让其“垮台”、倒闭 ， 最后实现外资企业“一家独大”的场面 。
过去几十年中 ， 我国很多国产品牌 ， 都是这样被外资企业“搞没”的 。 外资品牌因为资金雄厚 ， 它们会花“重金”将本地品牌收购 ， 获得其销售渠道 。 然后 ， 在慢慢的将本土品牌“藏起来” ， 这样外资品牌不仅能快速的占据了市场 ， 还能轻易的“消灭”一个对手 。 甚至 ， 还能将自己“装扮”成本土品牌 ， 获得消费者的青睐 。
法国的达能集团 ， 就是一个很好的例子 。 可以说被达能集团“盯上”的品牌 ， 没有一个“活得久”的 。 像被其收购的乐百氏、益力都被其“搞垮”、停产了 。 虽然被达能集团收购的品牌 ， 下场都不怎么好 ， 但达能集团自己却一直活的好好的 。
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根据相关资料显示 ， 达能集团是一家世界级的食品“巨头” 。 其业务涉及全球几十个国家 ， 先乳制品和矿泉水都是其主营业务 。 据悉 ， 在2018年达能集团的营收就达到了250亿欧元(约2000亿人民币) ， 而中国市场为其贡献了近600亿的营收 。
达能集团早在上个世纪80年代 ， 就进入中国市场了 。 据悉当时达能集团 ， 曾一度是光明乳业的第二大股东 ， 一直想要成为第一大股东 ， 不过最后一直没能如愿 。 随后达能集团 ， 也和光明乳业不欢而散 。
之后达能集团还和我国 ， 知名饮料品牌娃哈哈 ， 进行多年的竞争 。 双方你来我往 ， 打了几十场官司 ， 硬生生将打官司弄成了“消耗战” 。 最后还是宗庆后胜出了 ， 如果当时是达能集团胜出的话 ， 现在娃哈哈还不知道会成什么样子 。
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在2000年时 ， 达能集团用近200亿的价格收购了乐百氏 。 之后达能集团也没有好好经营乐百氏 ， 之后还推出了自己家的品牌—脉动 ， 并用乐百氏的渠道来进行销售 。
在2015年时 ， 脉动的营销额就达到了近百亿 。 如今我们已经很难看见乐百氏了 ， 虽然乐百氏不行了 ， 但依靠乐百氏“发家”的脉动 ， 却活的很好 。
【达能集团：外资品牌在国内“狂赚”600亿，搞垮国产品牌？】除了乐百氏 ， 益力被达能集团收购后 ， 活的也非常的“憋屈” 。 业绩不断下滑 ， 还被达能集团“优化” ， 在2019年初时益力就开始停产了 。
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