宅家里“脸都不洗了”：美妆业电商销售狂跌30%

（原始标题：宅家里“脸都不洗了”：美妆业电商销售狂跌30%）

突如其来的疫情，让平日里精致打扮的“小仙女”们不得不戴起口罩，把自己的脸捂得严严实实。更有许多白领宅家办公不出门。 “脸都不洗了，还买化妆品干嘛？”2月22日，已经在家待了28天没有出门的魏小小（化名）对时代周报采访人员“吐槽”道。美妆产品的消费主力军“不施粉黛”已经很久了。不少网友纷纷在社交平台打卡自己“不化妆的天数” ，也有网友表示长时间不化妆技巧都生疏了。这直接影响了整个美妆行业。 2月19日，贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示，对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据，美妆品类销售额整体下降30% 。其中，高端美妆品类所受影响较大，下降40% 。

22日，拥有护肤品牌芙丽芳丝、彩妆品牌凯朵的日本化妆品公司佳丽宝相关负责人在接受时代周报采访人员采访时坦言：“武汉地区全部闭店，全国超过一半以上的实体店铺处于停业状态。实体店到访客人极少，因为（大家都戴着口罩而）无法提供产品体验以及产品说明等。 ” 19日，国内美妆护肤品牌植物医生董事长解勇在接受时代周报采访人员采访时表示：“疫情来的非常突然，无论是线下还是线上，和我们原本的计划预期都相差较大。但是相信这些都是短期影响，慢慢会调整过来的。 ” 随着各行各业全面复工的来临，美妆业也呈现出逐步回暖的趋势。 20日，淘宝发布报告显示，搜索洗面奶的人比上个月多了3倍，搜索洗发水的人比上个月多了4倍；热门品牌口红的涨幅普遍都在3倍到7倍之间。其中，网红色号更是疯狂补货4次全部售罄。此外，有美妆品牌迅速推出“抗疫新品” ，也有企业借助数字化布局来抵御疫情的冲击。 “口罩妆”火了据聚美丽统计，尽管面部彩妆搜索人气从1月26日到2月6日正在平缓上升，但销售交易增长幅度均为负增长，平均交易负增长幅度在50%左右。

尤其是面部彩妆子类目下，粉底液、妆前乳、散粉、BB霜、腮红等子行业类目均呈现负增长状态。

国元证券研报分析认为，化妆品产业的影响主要有短期受开工延迟影响，生产端反应迟缓；具有社交属性的彩妆类品牌也受冲击较大；线下人流减少、线上短期受快递物流限制，销售有所延后等方面。据媒体报道，当地时间2月20日，宝洁首席运营官及首席财务官Jon Moelle表示，受疫情影响，公司第二大市场中国的销售额受到影响，虽然一些需求转移到网上，但也受限于物流和劳动力的供应。此外， Jon Moelle还坦言，疫情还影响了宝洁的供应链。宝洁在中国有380多个供应商，为宝洁在全球提供超过9000种不同材料，中国的供应链影响了其约1.76万种不同制成品。 20日，欧莱雅相关负责人对时代周报采访人员坦陈：“我们的中国业务和亚洲的旅游零售业务都会有连锁反应。 ” 事实上，早在2月6日，雅诗兰黛集团因新型冠状病毒疫情的爆发，已经下调了2020财年利润预期。国元证券预计，珀莱雅(603605.SH)全年收入受疫情影响比例为-6.14% ， 2020年收入增速将由原预测值32.34%降至24.22%；丸美(603983.SH)全年收入受疫情影响比例为-9.06% ， 2020年收入增速将由原预测值20.38%降至9.47%；上海家化(600315.SH)全年收入受疫情影响比例为-3.73% ， 2020年收入增速将由原预测值13.70%降至9.46% 。不过，时代周报采访人员观察到，随着全面复工的来临以及物流的逐步好转，美妆业也呈现出回暖的趋势。 2月20日，淘宝发布的报告显示， “口罩妆”火了。据了解， 820万女士在淘宝“云撸”口罩妆。