当年鄙视微商的，2020都活成了微商( 二 )

你以为奢侈品牌只是冷眼旁观？才怪。迪奥等各大奢侈品牌的柜哥也行动了，拉起社群，卖起口红； YSL的美女销售也借势做起直播，手把手在抖音上教化妆。

当原本矜持的大品牌也玩起线上，柜哥柜姐终于没有借口不上直播了。我就问李佳琦、薇娅，你们慌不慌？除了卖货的，还有其他行业，也有各种神奇的景象。比如现在门可罗雀的医美诊所和宠物医院。这些诊所可没闲着，他们甚至做起了线上的诊疗服务。有变美需求？宠物生病？别怕，远程连个线就能帮你解决！

医美行业的朋友在社群里告诉我，这段时间大家都抱怨， “没有提前整个容，这做恢复期多好啊！” 于是医美行业最近都开启了线上诊断业务，视频30分钟收50元（这个算便宜的），然后网上收定金，没想到几分钟就收了几十万。

整个朋友圈，简直是一场品牌集体的下沉，一场私域流量的狂欢。还记得去年，我跟某大品牌的CEO说，要重视私域流量，这是未来的营销趋势。对方回答什么呢？当然是犹犹豫豫，不屑一顾。 “私域社群都是微商玩的，你说的那都是换汤不换药的CRM ，我们还是想保持品牌的高端形象。 ” 结果这时候，他们拉群比谁都欢快。人啊，终究还是会活成，你们讨厌的样子的……

突如其来的疫情，彻底颠覆了企业的营销思路。曾经的百般抗拒，我怀疑其实只是大家因为自己的思维无法突破。曾经传统思维就是觉得电商下沉，拉群没啥可拉的，微商low 。嘴上说着不要不要，可面对惨淡的业绩，身体却无比诚实。好了，有一说一。

我认为，这场疫情，其实已经让很多品牌们意识到：电商不仅是渠道，更是战略，是一整条产业链，是全新的商业模式。大家都在反思：早干嘛去了？那些思路转变快的企业，短时间内就利用电商打了翻身仗。比如护肤品牌林清轩。因为疫情，林清轩不得不关停了全国一半的门店。但却依靠阿里的钉钉智能导购系统，再联通淘宝业务，照样把销售做得风生水起。武汉地区在全区关店的前提下，导购们愣是把业绩做到了全国第二，部分地区的业绩甚至达到了平时的200% 。

再比如国货服装太平鸟。玩转了微信和直播的太平鸟，在这个特殊时期也打了一手好牌。微信社群、小程序分销、直播带货三管齐下，太平鸟成功实现了销售逆袭，日均零售额超过800万，甚至其中20%都是由新消费者贡献而成的。人人都在拉群的魔幻现实，已经给品牌们敲响了警钟，再一次告诉我们：线上转型的任务，不再是重要不紧急，而是重要且紧急的类目。人们被压抑的购物欲望，也在一个个微信群中解放得淋漓尽致。在一个我平时只观望但从没剁过手的女鞋品牌群里，因为特价，我一下买了三双；明明不缺内衣的我，在秒杀时又刷刷刷囤了三件。