贵圈要凉了？网红现在比明星还红、还赚钱( 二 )

除了上述在李佳琦、薇娅等网红直播间亮相的明星，更有李湘、柳岩、王祖蓝等明星开始了亲自直播带货。 2019年3月底，淘宝直播宣布启动“启明星计划” ，押注的正是明星带货的前景，根据官方数据，截止2019年7月已经有超过100位明星入驻淘宝直播。此外，活跃在抖音、快手等短视频平台上的明星同样不在少数。微博上，拍摄vlog也逐渐成为喜欢展现自己日常生活的明星更愿意选择的与粉丝交流的方式，其中欧阳娜娜自2018年10月开始拍摄至今已经发布了66支vlog 。明星的网红化，某种程度也是对网红的一种“正名” 。明星们看到的，不仅是危机，更是机会。网红不再意味着只有“网红脸” 机会指的是网红行业的巨大红利。 2019年超级网红的出现，反映的正是中国互联网快速变化的本质，尤其是它对内容无穷无尽的需求。过去几年，随着科技越来越进步，短视频和直播普遍成为人们生活中获取信息和娱乐的重要来源，这导致了国内网红数量的不断增长。网红行业的红利自2016年Papi酱爆红之时就已经有了苗头。她走红的原因，很大一部分在于她是当年众多千篇一律“网红脸”中的一个异数，凭借年轻人熟悉的话题和难得一见的鲜活城市视角，迅速俘获了一批学生和白领人士——这在当时并不常见，甚至在Papi酱走红前的2015年年中，国内还没有多少人做短视频。三年过去，短视频和直播技术越来越成熟，李佳琦、李子柒这样顶流网红的出现，背后更反映出这一阶段网红的形象正变得越来越多元，内容也越加丰富。网红不再只有“网红脸” ，也扭转了人们“网红总是打政策擦边球”的固有印象。李佳琦不是一个过去典型的直播网红，他靠着自己的人格魅力和出色的口才，获得了观众和品牌的青睐；李子柒也不以以往网红常见的搞笑风格示人，在和中国传统文化结合的尝试中探索出了一种独特的内容形态……

微博上的头部Vlogger@史里芬Schlieffen 和@大概是井越，同样因为优质的内容聚集了一批人们开始发现，网红创造出的内容也可以很讲究、精致、靠谱，因为面对当下的网红竞争，谁做的内容越优质，谁就越有机会生存下来。同样有资本嗅到了这波红利。三年前罗辑思维和真格基金等机构1200万人民币投资Papi酱已经在试水， 2019年4月，网红电商公司如涵控股能够在纳斯达克上市，也是网红经济得到资本关注的表现。网红更加多元的局面最直接导致的结果，就是观众对网红群体的观念不再刻板。在年纪更小观众的认知里，网红更是成为一种带着光环的正当性职业。新华网曾经做过的一个新闻统计显示， 95后学生群体就业意愿持续走低，只有52%愿意毕业后工作， 48%选择毕业后不就业；而这些选择不就业的学生群体中，有高达54%希望从事主播、网红这种新兴职业。在北京工作快要满5年的浩然（化名）告诉PingWest品玩，自己1997年出生的表妹自去年毕业后，选择来到北京做了一名签约主播， “她专业就是学艺术的，对做主播特有热情，而且她也很喜欢北京这个城市，觉得北京就等同于理想。 ” 对于一部分有明星梦的人来说，网红为他们提供了一种替换选项，而且进入门槛更低。 “我觉得挺好的，现在主播网红早就不像人们以前想的那样了，既符合她的兴趣又能解决就业，我反正支持。 ”从事传媒工作的浩然说。未来属于“更专业”的网红不过，并不是所有人都已经和能够转变对网红的偏见。浩然告诉PingWest品玩，家人对表妹来北京做主播很不放心，觉得这并不是一份“正经职业” ，让他有空就找表妹了解一下情况。虽然浩然也对他们说不必过分担心，但家人一时间还是很难真的听进去，隔三差五就张罗着给表妹在老家河北找一份轻松稳定的工作。还在要不要做网红的问题上摇摆的妮可则对PingWest品玩说，自己身边真正科班出身的演员愿意做网红的其实很少。更多时候，网红的工作还不得不以消耗健康作为代价，这也并不比许多明星轻松。 “当网红太累了，好多需要每天晚上直播，一旦停下来随时会被其他流量挤走，做直播还要全程聊天，有些做吃播的网红就更拼命了。 ”妮可说，这也是一直令她犹豫不决的阻碍因素， “但明星相对来说就能获得更好的工作环境和资源。 ”

一些吃播主播靠一次性大量进食赚取关注的做法曾广受争议现实情况是，头部网红毕竟是少数，还有大量不知名的网红被埋没在互联网的信息洪流中。从2013年大学毕业到现在，博天（化名）的每份工作持续时间都不超过两年， 2019年从上一家呆了不到一年的公司辞职后，更爱自由的他决心成为一名vlogger ，并和一个学编导的朋友组了小团队。 9月，刚辞职不到1个月的他就和朋友一起飞到了尼泊尔，准备开始拍摄第一阶段的旅行主题vlog 。到2019年底，他已经在自己的微博账号发布了8支vlog ，并申请了微博认证“微博vlog博主” 。尽管也曾得到微博Vlog官微的转发，但几乎每支vlog的转评赞都只有很少的个位数。 “真正试过以后才发现隔行如隔山。 ”博天向PingWest品玩坦承。这其实也反映了一个更重要的问题，网红的工作并不像很多人想象的那样容易，也不是谁都可以胜任。就像很多其他工种，网红同样需要具备专业技能——做带货主播要有口才、会选品、有判断力，拍短视频要会剪辑、会编剧、有创意…… 网红和明星本质上需要的专业技能也各不相同。有读者曾在PingWest品玩的文章《人人都爱李佳琦》下留言：“李佳琦、薇雅这些网红，真的很厉害，超级推销员，有流量，有能力，有专业，是很多明星比不了的，不是对比带货，而是对比专业。 ” 同样地，明星也有网红所欠缺的能力， PingWest品玩就曾在某平台一场以主播为主角的演唱会上观察到，很多主播在和专业歌手共同演唱一首歌曲时，现场水平和专业歌手有着不小差距。博天现在除了在继续拍vlog ，还在朋友圈兼职一份代购工作。当网红的尝试让他这个“第一批奔三的90后”慢慢开始明白一个道理，比起追求所谓的自由，不如踏实做好一件事。