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微信公众号的付费阅读终于来了

来源：界面新闻 采访人员：陆柯言

微信公众号的付费阅读终于来了

微信方面称 ， 此举是为了给优质的内容创作者提供更多能力 ， 获得更多收益 。 1月15日 ， 微信团队宣布 ， 微信订阅号付费能力开始进行灰度测试 。 微信方面称 ， 符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能 。 成功开通后 ， 运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费 ， 用户购买文章后方可阅读全文 。 据悉 ， 目前订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买 ， iOS端通过苹果IAP（In App Purchase）支付 ， 安卓用户则可通过微信支付进行付费 。 微信规定 ， 付费图文必须为原创文章 ， 暂不支持转载、打赏和插入广告 。 内容群发后 ， 文章价格、试读比例、前言等参数设置均不可更改 ， 未付费的用户只能阅读前言和试读部分 ， 无法留言 。 价格设置上 ， 运营者可在 1~208 元里的35个价格档位选择合适的定价 ， 暂时不支持运营者自定义价格 。 分成方面 ， 用户为文章付费的金额有一定的结算和渠道抽成（支付渠道不同 ， 账期和抽成也不同） ， 平台后续可能会收取技术服务费 。 另外 ， 微信公众号目前仅对单篇文章提供阅读付费能力 ， 暂不支持包月/包年付费 。 微信方面称 ， 此举是为了给优质的内容创作者提供更多能力 ， 获得更多收益 。 目前 ， 注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能 ， 符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度 ， 暂不开放申请 。 这不是微信公号第一次试水付费阅读功能 。 早在2015年 ， 微信团队就对外公开表示过“付费阅读”的想法 ， 2016年曾有相关方案曝光 ， 2017年马化腾就曾在友人的朋友圈评论透露 ， 腾讯正在加速开发微信公众号付费订阅功能 。 但时至今日 ， 微信始终没有开放公众号付费阅读 ， 内容创作者可以通过用户打赏功能获得收益 ， 但这部分金额并不内容创作者的主要收入来源 。 有分析认为 ， 微信公众号推出付费阅读还有一个目的是为了鼓励原创 ， 也可以助长创作者的积极性 ， 吸引优质创作者留在微信生态 。 但从用户角度来说 ， 付费阅读也在无形中增加了一道心理门槛 ， 这也许是微信仍在衡量当中的原因 。 在2020年微信公开课PRO上 ， 微信创始人张小龙曾透露 ， 微信公众号在今年的一项重要举措是要向短内容发力 。 他表示：“公众平台群发的内容并不是重点 ， 应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的 ， 如文字 ， 图片 ， 视频等 。 ” 业内普遍猜测 ， 一旦公众号推出短内容 ， 可能会吸引更多普通用户加入到内容创作者的队伍中来 ， 或将成为微信生态在今年最大的变化 。


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