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在农村广告墙的推波助澜下， 1996年，三株口服液卖出了惊人的80亿，其中有60%来自农村市场。不过，这也是三株口服液的巅峰，没多久，它就因为虚假广告、产品质量问题，销量断崖式下滑，一度要申请破产。

三株轰然倒塌，但它的营销“神话”却流传了下来。几年后，一个名叫史玉柱的人如法炮制，把另一款保健品的广告刷到农村的土墙甚至猪圈上，产品的名称是“脑白金” 。

回看上世纪90年代，市场经济蓬勃发展，流行词“下海”、“炒股”的背后，是人们积累财富的欲望和冲动。有学者总结，当时的中国，已从“生活必需品时代”转向“耐用消费品时代” ，国人品牌意识空前高涨，各行各业都涌现一批国产品牌，逐步占领人们的衣食住行。

1991年， 20岁的杨钰莹为电视剧《外来妹》唱了片头曲《我不想说》，火遍大江南北。这部电视剧讲了六名怀揣着梦想，从北方山村来广东打工的青年男女的故事，日后他们将被称为“第一代农民工” ，与其子辈相对应。而他们邮回老家的工资，正是三株口服液能够在农村风靡的基础。

广告墙争夺战

农村互联网平台“村村乐”拥有全国最大的农村营销网络。其广告业务负责人梁静说，河南、安徽、山西、山东等省份是农村墙体广告的主要覆盖区域。这些地区多为平原，往往是农业大省，人口密度大、城市化率在全国相对较低。而有些省份天生不适合广告墙，比如四川，山路多， “跑上一天都刷不了几块” 。

在农村长大的马龙记得，小时候他经常看到村口墙上的大字广告，最初是卖化肥，后来变成卖汽车、家电，现在则是房地产广告，和一些“只在网上看过的品牌。 ”

从河南商丘市中心出发，开车半小时即到达城郊，从省道出口下至小路，道路两旁连绵的长墙上，红蓝广告交错，争奇斗艳。

“小米电视”曝光率很高，马龙说，去年小米电视在商丘刷了300面墙，下面六个县都覆盖了。奥克斯互联网空调的广告长达20米，写了24个大字，颇为醒目。

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安徽亳州的情况略有不同，作为华佗故里，在亳州随机呼叫滴滴车，就可能碰到一名兼职做网约车司机的医生。

石磊说，在当地整治前，他的广告公司每年至少要接5万平方米的整形广告。现在，房地产、汽车、家居品牌的广告占了上风。

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