国产手机的样张里为什么很少黄皮肤、黑眼睛

文/二说来源：二说（ID:chongershuo）看多了国产手机的发布会，发现前后有两个套路。以前是争着给用户洗脑，甩词、跑分、拼参数，各种不明觉厉，巅峰之作是当年小米的奥氏体304钢，后来大家嫌麻烦，干脆都叫“很吓人的技术”了；最近几年，市场从增量变存量， KO友商是第一要务，拍照功能成了重头戏，样张硬照满天飞，从美颜到整容，从星空到银河，撕得不亦乐乎，只有一件事出奇的相似。就是镜头里的人！人像样张是新机晒照的最高潮，不管是国人自豪的华为还是被讥为低价误国的小米，也不管新机的价格定位和目标客群，出镜率最高的是一水的金发碧眼大长腿，短视频上颇受欢迎的国产小姐姐反而没多少露脸机会，哪怕敏感时刻发布的华为P30或是小米的CC9 pro ，亦不例外。

为什么？最简单的解释最不动脑子。有人觉得这就是“白人崇拜” ，西方人称之为“白猴子表演” ，基本上洗脚城、KTV开张，都喜欢拉来西装革履的白人站台，这经常被理解为某些人潜意识里的自卑。 2016年丹麦有部纪录片叫做《Dream Empire》，探讨过这一现象， “不管什么楼盘，只要老外往那儿一站，那就变了，就不是某个偏远山区房地产修的房子，那就是未来国际化的城市” ，这种指摘貌似有道理，但你总不至于怀疑华为也有这种情结吧？所以又有严谨派出来科普，说这是成本使然。因为来自东欧的白人模特“物美价廉” ，比很多国内模特更有性价比，我相信某宝店主一定对此深有体会，这也是卖家秀比买家秀高大上的原因之一，但同样不适用于华米OV ，因为后者的营销预算动辄数以亿计，模特花销几可忽略不计，华为当年也请过Karlie Kloss和Sean O’pry这种一线超模，没人觉得是什么惊天动地的事情。

于是就轮到技术派登场了，他们会给你安利两个概念。第一是头身比。头高是身高的八分之一，被认为是最美人体比例，这是公元前四世纪希腊雕塑家Lisippos的理论，欧美大多是8头身，亚洲基本是7头身，这个论断是否科学，我非专业人士，无从置喙。但“头小脸小”确实会有更好的视觉观感，张艺谋也说过挑选“谋女郎”的标准，除了眼睛和神态要有时代感，可量化的就是“小脸耐拍” ，典型的如章子怡和周冬雨，巩俐可说是“谋女郎”审美体系尚未定型的产物。第二是立体感。 “高鼻深目出颜值“是真理，也是大多数专业摄影师认同的，欧美人五官立体，亚洲人面部轮廓相对扁平，迪丽热巴、古力娜扎受热捧与此有关。有人作过分析，上过维密的中国超模都有高颧骨、大腮帮、厚嘴唇的特征。所以，如何让五官变得立体是手机美颜的重要方向。小米8就有智能填充苹果肌的选项，华为P30是通过光影变化在后台暗中处理， OPPO R17支持8项五官精修。但这种审美发展到脱离用户、脱离产品、脱离市场就有争议了。手机营销早已国际化，华为发布会开到了巴黎、伦敦、柏林、巴塞罗纳、哥伦比亚波哥大、越南河内、泰国曼谷和马来西亚吉隆坡，小米出现在法国、意大利、德国、日本、印度、巴西，镜头里的人为什么做不到因地制宜？反而是主打非洲的传音手机入乡随俗，当然他们的任务也比较简单，只要让用户“亮”起来就大功告成了。

去年中国市售手机均价约合362美元，西欧是447美元，北美（仅指美国、加拿大）超过500美元，考虑到国产手机的走量产品并不主打欧美市场，这就更奇怪了。何况还有一个悖论。假如软硬件+AI算法能让任何女生秒变“模特脸” ，为什么手机厂商还要保持对金发碧眼的偏爱？早年小米、荣耀的新机发布会上，晒照环节还能见到素颜出镜的普通员工，不是高级脸，也不是国际脸，清新自然，娇俏可爱，为什么不坚持了？可见，这不是讨好用户的短期营销手段而是一种审慎的战略决策。其一，可以理解为对用户的心理暗示。中国品牌都喜欢无限拔高目标客群和应用场景，比如某款8万元的国产轿跑车，广告中俊男美女相携而行，背景完全是香榭丽舍、第五大道、外滩和国贸的风格，车主生活被硬生生描绘为富二代的日常。