请“悲情营销”放过果农大爷
■ 来论 主角不仅有“困苦老果农” ， 还有纯真盼望着新年愿望的“留守孩子”；每卖出一件血橙 ， 都会为孩子们捐出0.5元圆梦基金……近日 ， 一篇题为《年前最后6天！四川资中150万斤血橙急盼销路 ， 认领孩子们的一个小小心愿 ， 宽慰老农们的倾情付出！恳请爱心传递！》的公号推文火了 。 文章承诺“素材全为实地拍摄 ， 活动真实” ， 发出不到1天便超过8万阅读量 ， 不少网友“含泪下单” 。 但据报道 ， 该文中“家不过是破败漏风土房”的“孤苦老人” ， 早在2008年便住进了楼房 。 老人还称 ， 文中视频内容是一年多前有人找上门教他说的 。 对此 ， 当地四川资中归德镇官方回应称推文不实 ， 并质疑其背后的悲情营销 。 要么是“困苦老果农” ， 要么是“留守孩子” ， “悲情营销”中的案例没有最惨 ， 只有更惨 。 而临近春节的当下 ， 也成了虚假悲情营销的集中爆发期 。 有图有文甚至还有视频 ， 一些善良网友 ， 很容易被击中情感软肋 ， 因此便有了一次又一次的“含泪下单” 。 但这类套路故事不唯实、只滥情 ， 实际上是把一些贫困地区的民众当成了牟利工具和砝码 。 值得注意的是 ， 当采访人员问及是否存在官方质疑的悲情营销问题 ， 发布者回应称“可能有点” ， 但表示肯定有捐赠 ， 还直言也想更多促进资中的品牌提升 ， 截至当时已销售血橙6000多箱 ， 而最后给大凉山的捐款不会低于两万元 。 促进品牌提升和在贫困地区做公益的初衷值得肯定 ， 但假借“困苦果农”搞悲情营销 ， 明显是打错了算盘 。 由于这样的故事太廉价 ， 也容易复制 ， 其在网络空间层出不穷 ， 最终效果往往是适得其反 ， 既毒化了互联网电商应有的诚信环境 ， 也会造成“狼来了效应”——公众被骗多了 ， 最终受伤的还是那些果农们 。 此前这类悲情营销多出现在电商平台上 ， 现在看 ， 有些电商转移了悲情营销的阵地 ， 以推文形式为网店导流 。 在此背景下 ， 电商平台之外的那些引流渠道不妨行动起来 。 此外 ， 也不妨畅通农产品出村上行通道 ， 发挥市场和政策的双重作用 ， 尽力通过“互联网+”途径减少和避免贫困地区的农产品滞销；再加上多方监管之力 ， 涉农产品的电商营销尽早告别虚假“悲情路数”自然可期 。 作者：默城（媒体人）
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