[人民网-舆情频道]从支付宝账单透视年轻人的消费观消费观|移动支付|支付宝|舆情

阅读背景：1月6日，支付宝发布了预热许久的2019年度账单，引发无数年轻人“晒账单” 。网络平台的精准数据，让我们对身边乃至社会群体的消费有了更直观的认识。

每年1月是各大互联网应用平台用户数据报告密集出炉的时间。 2019支付宝年度账单发布后，很快上了微博热搜榜。截至1月6日，阅读总量超过5亿人次，讨论量达23万条。无数年轻人通过微信“朋友圈”、微博等“晒”出自己的账单，纷纷自嘲“花出去的，是赚的几十倍”“终于明白自己为什么那么穷” 。不过，很多心细的网民比照自己收入后对账单数据表示质疑，认为自己并没有花费如此多的钱。支付宝方面回应， 2019支付宝账单并没有统计总消费而是统计的总支出，包含金融保险、投资理财等。另外， 2019支付宝年度账单不再展示花费排名，有助于保护个人消费数据隐私，同时避免陷入价值观扭曲的“炫富”争议。有网民评论称，从晒图狂欢回归到冷静的消费，移动消费让人越来越成熟，不再留恋那股攀比风。

年轻人具有巨大的需求潜力。我国近14亿人口的大市场，正呈现消费升级的态势。 90后的年轻人，他们有着追求美好品质生活的强烈愿望，也是移动互联网的天生使用者，对网络消费有更高、更强的敏锐度和使用度。例如在2019年“双11”掀起全民购物的狂欢中， 90后超越80后成为“剁手党”主力。苏宁金融研究院发布的《90后人群消费趋势研究报告》指出：“90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费，眼下的消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻消费群体在引领。 ”此外，年轻人还成为多个城市夜间经济消费的主力。北京市统计局发布2019北京夜间消费调查报告显示， 00后被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高，分别为239.3元/次和5.2次/月；其次为90后，分别为228.6元/次和5.1次/月。移动支付与网络消费愈加方便的环境下，他们的消费方式也带动了整体行业的消费转变与升级。不过，总有一些舆论对年轻人消费习惯充满忧虑：虽然年轻人的可支配收入随着职业的发展不断增加，但花钱更加大手大脚，以至于入不敷出。

[人民网-舆情频道]从支付宝账单透视年轻人的消费观。90后消费观念与众不同。《人民日报》海外版1月6日推出中国90后消费观调查专题报道， 90后对金钱的观念确实与众不同，很多收入不高的90后舍得买大牌、买奢侈品，但是也对价格敏感，会想尽办法找到最便宜的方式选购奢侈品。相较于父辈， 90后们对自己的金钱有着更为详细的规划，理财意识更明显， 32%的90后表示有明确的存款计划，六成学生和近八成上班族每月能存下10%以上的收入。文章认为， 90后是伴随中国社会主义市场经济大潮出生和成长起来的一批人，他们不是乱花钱，是更会花钱。

舆论担忧年轻人信用消费习惯。此前网上曾出现“中国90后人均负债12万”的民间言论，频繁爆发的校园贷恶性事件，更将互联网借贷产品推向公众舆论和政府监管的风口浪尖。英国市场调查机构尼尔森2019年11月发布《2019中国年轻人负债状况报告》显示（样本3036名18—29岁消费者）：86.6%的年轻人都在使用信贷产品，近半数人没有债务累积。消费类信贷因为其独特的功能，很大一部分年轻人将其作为“支付工具” ，大部分的债务会在当月得到偿还。调研还发现，使用互联网分期产品和信用卡的年轻人在就业和收入方面比较有信心， 35%的人对未来就业更有信心， 45%的人对未来收入更有信心。

[人民网-舆情频道]从支付宝账单透视年轻人的消费观。关于消费观的认知方面，知乎有个热门话题——“好的消费观是怎样的？” ，浏览量超过780万次。 “如果你不需要一个东西，只是看到便宜才买，你买的越多，亏损的越多”“难以判断收益值的东西，不买，把钱都花在收益值确定的东西上”“明确自己的需求，买刚好能满足需求的东西，不能为了一根香肠买下整头猪”等消费原则受到网民的追捧。

逐步成为社会中坚的90后，在网络消费方面善于总结交流经验，视野更加宽阔，并非盲目消费。诚然，由俭入奢易，由奢入俭难，我们在享受当下消费快感的同时，应常备危机意识，追求精致生活需要量力而行。（作者：人民网舆情数据中心特约舆情分析师卢永春）