「网络传播杂志」直播带货还能火多久？
2019年 ， 很多网络红人创造了直播带货的“神话” ， 连明星也进入到直播间为“买买买”再添一把力 。 直播带货为啥在2019年大火？网红直播带货频频翻车 ， 为什么大家还愿意在直播间下单？网红经济未来将走向何方？大数据分析与专家解读为你奉上！
（以下数据由“微热点大数据研究院”提供）
01
数据概况
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2019年11月10日至2020年1月5日期间 ， “网红经济”相关全网信息量达到1666.8万条 ， 来源于客户端、新闻网站、报刊等的媒体报道量达到46.7万条 ， 媒体报道量在2019年双十一前后达到高峰 。
02
关键词云
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关键词云中 ， “薇娅”“李佳琦”等网络直播博主等成为了关键词 ， 同时“回血”“红包”“500元”“礼物”等直播优惠词也受到较多关注 。
03
热门微博话题
序号
微博话题
阅读量
讨论量
1
#
网红热荐#
22.3
亿
442.5
万
2
#
李佳琦#
17.6
亿
212.3
万
3
#
李佳琦直播#
17.3
亿
244.6
万
据不完全统计 ， 截至2020年1月5日 ， 相关微博话题超1500个 ， 阅读量过亿话题有63个 。 其中#网红热荐#阅读量达22.3亿 ， 讨论数达442.5万个 。
04
全网信息地域分布
从地域分析看 ， 广东网民对该事件的关注度较高 ， 排在第一位 ， 共产生信息177.8万条 ， 江苏和北京的网民对该事件的关注度分别排在第二、第三 。 同时 ， 浙江、山东、上海、河南、河北、四川和安徽等地网民对网红经济也有一定的关注度 。
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“
直播带货为什么在2019年突然火了？
”
淘宝披露的数据显示 ， 在2019年天猫“双11”活动中 ， 超过50%的商家通过直播获得新增长 。 开场仅1小时03分 ， 直播引导的成交量就超过去年“双11”全天；8小时55分 ， 淘宝直播引导成交量已破100亿元 。
面对面种草、拔草 ， 实时解疑答惑 ， 深度讲解产品……2019年 ， “买它 ， 买它”成为无数女生无法拒绝的理由 。
中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中认为：“直播有很强的体验感和参与感 ， 它能够让用户产生信任感和忠诚度 ， 天然适合带货 。 ”
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面对直播的天然带货能力 ， 各大平台自然不会错过这一商机 。 除了淘宝 ， 快手、抖音无一不对直播加大了扶持 。 比如 ， 2019年11月4日 ， 抖音发布了直播新政策 ， 并命名为“星耀计划” ， 其中 ， 主要就平台和公会、主播的分成问题提出了明确的划分标准 。 快手宣布在12月22日推出直播公会体系 ， 重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播 。
不断上升的网购用户数量也为直播带货奠定了坚实的“买买买”基础 。 据 CNNIC报告显示 ， 截止到2019年6月底 ， 我国网络购物用户规模达6.39亿 ， 占网民整体的74.8%；网络直播用户规模达4.33亿 ， 占网民整体的50.7% 。
“经过近几年的快速发展 ， 直播和网络购物的用户基数很大 ， 直播带货的基础很好 ， 而且 ， 直播带货的供应链等配套已经很完备 。 无论是货物质量、货物储备 ， 还是货物运输等都已经很成熟 。 ”郭全中表示 。
“
网红直播带货频频翻车 ， 为什么大家还愿意在直播间下单？
”
除了鸡蛋牢牢粘在“不粘锅”上的著名翻车事故 ， 明星直播带货也曾引起争议 。 此前 ， 某明星在直播间销售貂皮外套 ， 直播间显示有126万人在观看 ， 但是最终貂毛外套销售额为零 。
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由于网红直播数量众多 ， 且良莠不齐 ， 翻车现象时有出现 。 那么 ， 为什么大家还愿意在直播间下单呢？
郭全中认为主要有三个原因：
一是在直播间的体验感和参与感很好 ， 大家能够看到货物的实际效果 ， 正所谓“眼见为实” ， 自然愿意下单；
二是作为网红的铁杆粉丝 ， 更容易相信网红推荐的产品和服务 ， 粉丝忠诚度和信任感更高；
三是在直播现场 ， 更容易受到现场的冲击 ， 也更容易形成购物冲动 。
针对网络直播卖货行业频发的问题 ， 相关部门也出台了相关规定 。
2019年11月1日 ， 国家广播电视总局发布通知 ， 要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理 。 通知称 ， 网络视听电子商务直播节目和广告节目内容既要遵守广告管理法律法规 ， 也要符合网络视听节目管理相关规定 ， 要坚持把社会效益放在首位；网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范 ， 不得夸大其辞 ， 不得欺诈和误导消费者 。
“当然 ， 我们也必须清醒认识到的是 ， 随着网红直播的规范发展 ， 网红直播越来越头部化 ， 网红为了长期利益 ， 也会越来越注意产品质量 ， 翻车的比例也自然会大幅度下降 。 ”郭全中表示 。
电子商务研究中心主任曹磊曾表示 ， 网红带来的是流量增量和订单增量 ， 但到底能产生多少订单增量 ， 还有待观察 。 毕竟很多用户追网红 ， 本身追的是娱乐性 。
“
直播带货不过是换了一种形式的电视购物？
”
有网友质疑 ， 直播带货是不是就像互联网未被广泛普及时的电视购物 ， 时尚不过是一个轮回？
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郭全中认为 ， 这种说法没有搞清楚电视这种传统媒体和互联网这种新媒体的本质区别 。 “电视购物和直播带货存在本质区别 ， 用户体验有天壤之别：一是直播带货是双向实时互动 ， 能够随时和网红互动和反馈 ， 而电视购物则是单向传播 ， 毫无疑问直播带货用户体验更好；二是直播带货的用户规模和忠诚度都远远超过电视购物 。 “
“
直播带货能火多久？
”
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“从目前来看 ， 直播带货还会火很长时间 ， 短期内不会消失 。 “郭全中认为 。
郭全中表示：“但是网红直播长久来看会面临一些制约 ， 主要因素可能如下：一是某一网红能否一直火下去？一旦大家对某一网红的新鲜感没了 ， 不再喜欢了 ， 那么该网红的直播就不行了；二是网红直播的配套措施能否跟上 ， 尤其是货品质量能否得到切实保障和高效送达 ， 这是最重要的问题 。 ”
“而对于直播带货平台方而言 ， 要长久火下去 ， 其核心在于加强规范力度 ， 不断迭代创新 ， 推出新的网红 ， 并切实保障用户权益 。 ”郭全中谈到 。
淘宝内容电商事业部负责人俞峰认为 ， 直播所能覆盖的领域将越来越广 ， 并能增强用户和直播方之间的互动性 ， 甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式 。
“
网红经济未来走向如何？
”
大数据交易平台数据宝统计显示 ， 号称2019年“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元 。 有媒体报道 ， 如果以2018年上市公司净利润指标看 ， 多家公司净利润不及一个头部网红 。
“这是极其正常的事情 ， 任何一个新生事物刚开始迅猛发展时 ， 头部企业和网红一定会获得超额利润 。 当然由于整体经济环境的不容乐观 ， 我国上市公司的盈利能力也确实不足 。 ”郭全中表示 。
近日 ， 智联招聘发布的《2019年短视频/直播行业人才发展报告》显示 ， 2019 年三季度 ， 直播的平均薪酬为 9423 元/月 ， 直播领域今年三季度的平均招聘薪酬较 2017 年三季度下降了6.59% 。
“当我们看到李佳琦等网红年赚过亿的时候 ， 我们也要看到绝大多数网红所赚甚少 。 但可以预见的是 ， 我国的网红经济在未来相当长的时间内依然会保持较高的发展速度 ， 需求并不会在短时间内降下来 ， 而行业想要长久发展 ， 走向规范化、产品质量有保证是根本 。 “郭全中谈到 。
正如人民日报此前的评论所写：新的电商模式和消费模式 ， 正在成为中国经济的新亮色 。 这背后 ， 是大量个性化产品对人们多样化、个性化需求的满足 。 通过更健康的模式、更好的监管 ， 让新业态、新供给不断满足消费者的需求 ， 我们就能让更多消费者放心消费 ， 促进消费的蛋糕越做越大 ， 推动经济高质量发展 。
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