[杭州日报]网红时代，“老牌网红”蘑菇街该何去何从？当“网红”“带货”成为当下

　　当“网红”“带货”成为当下的热门词汇，网红概念股也在资本市场大放异彩。前不久，老字号金字火腿找来李佳琦直播卖货， 5分钟狂卖10万包，销售额破300万元，一度股价涨停，引来深交所的问询函；而不小心被当成“李子柒概念股” ，从鞋企跨步转型成网红公司的星期六，也在几周内收获10多个涨停，涨幅超200% 。

　　然而，在各路网红概念股一片大好之时，曾经网红路线走得风生水起的老牌平台蘑菇街，却显得异常惨淡。近期，蘑菇街发布了截至2019年9月30日未经审计的2020财年二季度财报，根据财报数据显示，其2020财年(2019年4月1日到2020年3月31日)第二季度净亏损额仍然高达3.26 亿元人民币，同比增幅达到了惊人的80.75% 。这一份亏损“答卷”创造了蘑菇街上市以来最大净亏损额记录，也是蘑菇街从2018财年第一季度以来最大的一次季度净亏损。

　　蘑菇街早在2016年就已经上线直播业务了，是国内最早上线直播业务的电商平台之一。此后，直播业务也一直是公司的侧重点之一。从营收结构上来说，蘑菇街的主要营收来自于从商户手中收取的佣金，以及基于内容的在线营销服务这两个方面。从2017财年之后，蘑菇街佣金收入在总收入中的比重开始不断提高，到2019财年，佣金收入已经超过营销服务，成为蘑菇街的主力营收来源。于是到2020财年，蘑菇街正式宣布将电商直播作为平台战略核心，还提出了三大策略以促进其电商直播业务的发展。

　　那么问题来了，作为直播平台“元老”级别的选手，在风口之下为何没有交出令人满意的答卷？

　　也许可以简单地归咎于一个原因——“没钱” 。自2018年12月蘑菇街纽交所挂牌开始，蘑菇街的股价就是各种跌跌不休，股价到今年1月9日仅剩2.46美元，相较其巅峰股价25.69美元已跌超90% 。惨淡的股市表现已经注定了蘑菇街无法在股票市场上融到多少钱。而从体量上来说，现在直播业务还不能为蘑菇街带来足够规模的收入。

　　未来，如果想将直播业务作为新的增长引擎，烧钱则是不可避免的。但对于近年来的蘑菇街而言， “开源节流”是主旋律，无论是缩减营销费用、研发费用及管理费用，还是裁员动作，这些都表明了它现在还需要“节衣缩食”地挺过难关。

　　说到底，就是蘑菇街缺乏具体的执行与落地能力，缺少在行业内立足的核心竞争力。现在的蘑菇街可能什么都能做，但它就是无法在消费者心中留下强烈的品牌印象，人们在选择电商平台时也几乎忘却了蘑菇街的存在。