【中国新闻网】中国消费者平均每天在网络社交媒体上花费超2.3个小时

2026-02-03

　　白皮书:中国消费者平均每天在网络社交媒体上花费超过2.3个小时

　　中新社上海1月9日电 (采访人员姜煜)波士顿咨询公司(BCG)携手腾讯营销洞察(TMI)9日在上海联合发布《2019中国社交零售白皮书》。该白皮书称,网络社交媒体在中国的渗透率已高达97%,中国消费者平均每天在手机上花费近4个小时,其中在网络社交媒体上花费2.3个小时以上。此外,平均每天有超过7.5亿用户阅读朋友圈的发帖。

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　　资料图:消费者使用手机。中新社采访人员林馨摄

　　白皮书称,中国流行的社交媒体中,微信的月活人数突破了11亿、微博则接近5亿,此外还有知乎、豆瓣等诸多活跃的平台,随着网络社交时代的到来,越来越多的品牌通过网络社交生态影响消费者的购买决策。

　　白皮书指出,社交生态的繁荣直接改变了中国传统商业中营与销的方式,如今的微信公众号、小程序、网络社交群等融合了从营销到销售的能力,品牌不仅可以借助社交媒体拉近与消费者之间的距离、提升沟通效果,更能进一步缩短从营到销的链路长度、降低沟通成本。

　　如今消费者日益深入地参与到与品牌的双向沟通中,但《白皮书》也显示,其所调查的超过6000名消费者中,有超过80%不会忠于特定的品牌。 BCG董事经理胡昊鹏在谈到这点时表示:“在社交时代,消费者不再是大品牌的忠实拥趸,而对新品牌、新产品、新体验的接受度日趋高涨。对于品牌而言,深入更多元场景与消费者建立触点、快速迭代新品,并着眼于开发本地特色,将成为获得消费者青睐的关键。 ”

　　《白皮书》还称,有56%的女性受访者表示易受到社交媒体影响而产生购买兴趣,她们也愿意参考产品周边知识与他人的使用评价来帮助自己决策。与女性群体相比,更多男性会被产品的性价比和功能吸引,在决策环节,娱乐性的新奇内容往往最能引起他们的兴趣。

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