租包包回家过年的年轻人:是爱慕虚荣还是生活方式

租包包回家过年的年轻人:究竟是“爱慕虚荣” ，还是“生活方式”？

朱烨，从日本呆了7年回来后，在杭州开始了她的租包创业。 “每天花10块钱左右就能背上LV、Gucci热门款正品包，还能一周换一个新款。 ”这样的操作，正在逐渐成为一部分女性的日常。随着80后、90后消费观念的不断更迭， “万物可租”的时代，仿佛离我们越来越近。消费者不再执着于对物的“所有权” ，而转变为物的“使用权” 。 “新租赁经济”因互联网电商平台的成熟而逐渐成为可能，开始向各个消费场景渗透。

杭州，一家奢侈品租用公司仓库，监控是这里最大特色，每一个包的进出都有全程监控，监控视频会保存3个月。 01 “不愿被人看笑话” 阿雯今年37岁，温州人，已婚。即便已经到了过年回家不再被催婚催生的年纪，她还是十年如一日地觉得过年，是一个最令自己尴尬的、不得不“打肿脸充胖子”的日子。中国人几千年前就对“衣锦还乡”有别样的追求。特别是在温州，在家乡人看来，离开家乡打拼，多少多要混出个样子。辛苦打拼的成果，在春节这样一个特殊的节日里，常常会被他们用极为物质的眼光划分三六九等。即便是父母，也很愿意拿着子女的工资或年终奖，在饭桌聚会上说事，以至于月薪1万到最后都会被传成月薪5万。阿雯说，老家人判断一个人“混得好不好”的标准很粗暴，总不外乎两个：你开了什么车回家过年？你分的是什么烟？ “如果开的是大奔宝马，娘家和自己都倍有面儿。而分烟的时候， 20块钱一包的阳光利群，是万万拿不出手的。 ”所以阿雯家的标配是一辆杭州牌照宝马车，而回家前，除了各种各样的年货之外，一定要备的就是几条中华烟。

租包平台上的卖家秀除了这些，这几年回家过年，阿雯都会背不同牌子的奢侈品包包。前年是LV ，去年是Gucci ，今年过年的“战包”也早已躺在衣帽间待命了。那是一个爱马仕的铂金包，白色，看起来显得低调，五金件和皮料的质感都在，阿雯觉得刚好和自己现在的年纪相配。市面上这个包的价格卖到了十几二十万，甚至有钱都买不到。然而阿雯却说，包不是自己买的，而是为了过年回家应付亲朋好友，花钱租的。说起租包的初衷，阿雯多少有些尴尬：“想让大家知道自己混得好” 。阿雯说自己不是一个爱慕虚荣的人，但看热闹的亲朋好友、满怀期待的父母，都让她觉得不得不“被动虚荣” 。

杭州一家奢侈品包包租赁仓库，老板说， “毛估估几千万有的” 。尽管自己在杭州一家互联网公司做运营总监，丈夫是一家国企的技术总监，夫妻俩年薪税前80万。但生活过得并没有想象中舒服，肩上有房贷，需要负担儿子上小学。私立学校学费贵，外加4个培训班，处处要花钱。对阿雯来说，直接买一个几万块甚至十几二十万的奢侈品包， “装逼”成本实在太高。当然她也在微信上加过那些卖高仿的微商，但观察了好几个月，阿雯也没下单，奔四的人，买假包， “被人戳穿更丢面子” 。于是阿雯想到了租包，原价十几万的包，租下来15天也只要1000多。阿雯并不觉得自己租包的行为有任何错，而租包的理由，也不过是过年回家被强加的“被动虚荣” ，这种虚荣常常不是来自自身，而是来自亲朋好友们的期待。更多时候，还是“不愿被人看笑话”的心理作祟。 02 究竟是“爱慕虚荣” ，还是“生活方式”？

Cindy在杭州从事互联网行业，对她来说，共享经济包含很多含义：房子是租的，衣柜里没有特别多的衣服，因为大部分也是租的；不买车，只打车拼车；自己有十几个奢侈品包包，都放在平台上出租，自己需要的时候，也租着用。春节越是逼近，回家的焦虑感就越重，越来越多的年轻人，选择在春节租名牌包包回家过年。租包，是近几年国内奢侈品租赁市场的新模式。朱烨在日本待过七年，受到日本关于“二手循环”和“断舍离”观念的影响，于是回国开始了租包平台的创业。春节临近，她在闲鱼上的租赁订单，是平时的两到三倍。如果你是平台会员，平均一天10.9元，就可以免费使用LV speedy ， Gucci酒神包等热门包款。当然，一些热门新款的价格会高一些，比如LV的硬饼的租金，就会高达50元左右。奢侈品租赁行业一般是7天起租。