「央视财经」超20亿的年成交额！一个356万人追捧的大产业崛起了！！！
汉服 ， 是指汉民族的传统服饰 。 近年来汉服文化兴起 ， 由汉服带动的古风消费热度大增 。 有汉服爱好者称 ， 九年多买了有240多件套汉服 ， 花费有七八万元 ， 单件最贵的6000多元 。
统计显示 ， 2019年在某平台上汉服市场规模已经超过20亿元 ， 并且保持着每年150%左右的增速在发展 。
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汉服受追捧
2019年汉服规模达数十亿
△央视财经《正点财经》栏目视频
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上海玄和文化社每个月会举办一到两次汉服线下活动 ， 在汉服圈中称为“雅集” 。 社长告诉采访人员 ， 2019年7月份创办社团的时候只有5名成员 ， 如今已经扩大为200多人 。
上海玄和文化社社长 周文彬：汉服是从汉代至明代期间的服饰 ， 统称为汉服 ， 它期间有不同的形制 。
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汉服爱好者 沈诗婳：我个人是比较喜欢圆领袍的 ， 就好比我身上这一件 。 它是唐制的圆领袍 ， 在隋唐时期 ， 这样的圆领袍是可以男女共穿的 。
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汉服爱好者 虞若萌：我今天穿的是明制长衫 ， 还有一个比甲 ， 下面是马面裙 ， 属于比较晚明的形制 。
统计显示 ， 2019年汉服爱好者数量达到356.1万人 ， 同比增长74.4% 。 在价格方面 ， 300到500元的价格带占到整个汉服消费的43.1% 。
目前汉服市场规模达数十亿 ， 仅在某电商平台上 ， 2019年汉服的成交额就已经超过20亿元 ， 年平均增速保持在150%左右 。
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淘宝服饰运营人员 杨诗睿：汉服的消费人群趋于年轻化 ， 95后的人群基本上已经达到90后的五倍 。 在整个市场里面 ， 女性消费者能占到九成以上 。
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汉服生产周期缩短
企业订单量大增
△央视财经《正点财经》栏目视频
近一年来是汉服经济井喷的时期 。 据统计 ， 目前经营范围内包括汉服的企业有478家 ， 其中有288家是2019年的新增注册企业 。 那么 ， 目前汉服企业的发展现状如何 ， 在发展过程中又遇到过哪些瓶颈呢？
清水溪·汉初是一家成立于2009年的汉服店 ， 风格以水墨画为主 ， 年成交额约为4000万元 。 联合创始人汤威告诉采访人员 ， 在创业初期 ， 他们只卖一些手绘的T恤、包还有鞋子 ， 真正开始做汉服是在2012年 ， 一开始是以纯手工画为主 ， 经过改进 ， 如今已经可以将手绘创意与软件相结合 ， 进行批量化生产 ， 有效降低了成本 。
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清水溪·汉初联合创始人 汤威：我们一个月销售量大概是两万件衣服 。 比如说 ， 春夏款客单价大概是在250块钱左右 ， 秋冬款的话 ， 客单价大概是在350块钱左右 。
远山乔是一个创立了13个月的汉服品牌 ， 如今的粉丝量超过21万 。 品牌联合创始人汪夏明告诉采访人员 ， 针对16-28岁的年轻消费者 ， 远山乔推出了三个产品线 ， 价格从200元到上万元不等 。 销售模式上有现货和定制款两种 ， 2019年12月份的订单量已经超过了上半年的最高峰 ， 同比增长200% 。
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汉服带动体验消费
衍生市场规模扩大
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汉服产业的发展也刺激了新的消费活力 ， 各类线下体验店如雨后春笋般冒出 ， 整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身 。
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朝乐集汉服工作室成立于2019年8月 ， 是一家集汉服售卖和租赁、写真、妆造于一体的线下体验店 。 采访人员来到工作室的时候 ， 这里正在进行着一节妆造课 。
朝乐集汉服工作室梳妆师 刘敏：这个发型是明制当中会用得比较多的山字髻 。
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整体说 ， 像这个正的叫正凤 ， 九尾的一个正凤 ， 金丝凤 。 她这个发型还是以婚服的大造型来做的 。
上海消费者：我觉得很不错啊 ， 像我们这种不太会梳头发、化妆的 ， 找到这样的体验店 ， 感觉会让自己更漂亮一些 。
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朝乐集汉服工作室负责人 曹懿蓉：现在完整的体验 ， 基本上是从妆造、服饰、拍摄后期等 ， 加在一起可能接近2000元 。
实际上 ， 汉服市场所带动的周边产业不仅仅局限于线下体验 ， 分析人士指出 ， 近几年汉服衍生产业的市场规模正在以12到15倍的增速扩大 。
艾媒咨询首席分析师 张毅：以汉服元素和文化带来的文化旅游 ， 另外是说 ， 在现代化的服装设计上面 ， 加入一些汉文化的因素在里面 。
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