「央视财经」李子柒年赚1.6亿跑赢六成A股公司 赚大的还有他们…
近期,网红经济概念股成为了资本市场上的“爆款” 。
元旦前后,多只个股连续涨停创下新高,女鞋上市公司星期六15个交易日收获12个涨停板,曾参与热门综艺节目制作的引力传媒,近期收获10天8板 。
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资本市场为何对网红概念如此关注,这一拨行情背后谁才是最大赢家呢?
网红经济概念股火爆
多家公司回应:网红业务尚不成熟
年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停 。
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对于股价连续上涨,近期,多家上市公司作出了回应 。 引力传媒称公司MCN业务处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式 。
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拉芳家化表示,公司仍以线下业务为主,目前线上销售未对公司业绩产生重大影响 。
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连续4日涨停的日出东方则公告称,当前公司业务及研发未涉及有关网红带货领域 。
光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉:我们认为网红经济不能仅仅理解为是概念炒作,网红经济已经进入3.0时代,是由短视频加直播、电商、广告带来的新机会,其背后是视频行业的巨大变化和网红经济商业模式的成熟 。
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资本市场上网红经济炙手可热,而这种热度也迅速传遍产业链上的诸多从业者 。 深圳一家网红服务平台的负责人彭超告诉采访人员,最近自己忙得不可开交,很多人前来咨询,想弄明白网红经济的逻辑,以及产业链上的投资机会 。
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今日网红机构负责人 彭超:最近两个星期,我们接到了很多的投资机构的调研邀请,有来我们公司这边来做调研的,我上周都接待了20多个研究员,同时还有很多投资机构要求我到上海、北京 。 在我从业三年多来,第一次遇到这样的盛况,特别热闹 。
光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉:我们认为平台方最终受益,广告和直播电商业务将给平台方带来巨大收入,其次是MCN机构也将受益 。
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网红经济到底有多赚钱?
大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿 。 如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒 。 也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红 。
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业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确实打开了很多MCN机构的盈利天花板,但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司,投资者应注意规避短期过热的风险 。
今日网红机构负责人 彭超:其实最好的MCN机构都还没有上市,我所知道的是,有一些MCN机构已经有很多资本在接触,同时也有很多机构拿了很多的投资,但是确实最赚钱的机构都还不在A股,希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股 。
网红经济带火MCN机构 变现渠道更多元
网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野 。 MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司 。 2019年,曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股” 。
MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么样的?
在深圳南山区的一家MCN公司楼下,三五人的小型团队正在为艺人拍短视频,短短40秒的视频需要有导演、剧本、男女主角、摄影师、后期编辑、配音等各个环节 。
负责人告诉采访人员,要把这样一位新人培养成网红,需要挖掘她自身的性格特点和特长,找准“人设”后制定相应的拍摄计划,并且根据观众评论转发的内容随时调整方向 。
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主播经纪人 刘健康:我们对于一个艺人的考评在6条短视频之内,他的数据达不到我们的标准,其实证明我们的内容或者方向就有了一定的错误 。
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楼下拍短片,楼上的直播间里,已经有一定粉丝量的主播则正在“带货”,直播间外,工作人员实时监控,对主播的表现、观众的反应等各项情况进行记录,看似轻松的直播背后,有着一整套可量化的规则 。
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负责人告诉采访人员,结合主播个人的专业背景来做相对应的视频内容,可以更快获得流量 。
来自乌克兰的Aleks Kost之前在舞蹈学校工作,舞蹈专业功底让他的手指舞视频在抖音上迅速走红 。
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深圳市悦嘉娱乐传媒有限公司副总裁 李耀文:2019年全年的营收大概的规模在1.5个亿左右,跟往年相比,如果对比2018年我们大概涨幅在20%到25%,主要可能还是在短视频和内容电商上面的扩展,像粉丝量千万级别的我们也有几位,这些艺人给我们带来非常丰厚的收益,最火的一人年均应该在1000万元左右 。
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MCN作为舶来品近几年在国内从无到有,快速发展 。 快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家 。
MCN机构萌芽阶段,盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式更加多元,加速了流量和内容变现 。 眼下,各大机构正在持续扩招,希望复制下一个“李佳琦”或“薇娅” 。
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深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰:目前我们机构孵化的主播,加上短视频的达人、电商的达人、泛娱乐的主播,数量在25000名左右 。 去年增长最快就是电商这一块,去年我们公司在电商方面的增长,基本上是翻倍的收入,翻倍增长 。
传统电商转型“网红” 年货直播卖货忙
网红背后的MCN机构赚得盆满钵满,而对于传统商家来说,网红经济大潮下,如何将店铺改造成直播间,甚至把自己打造成网红,成为他们关注的焦点 。
春节临近,各大直播间开始卖起了年货 。
在深圳龙岗区的一个电商产业园里,柯女士正在准备着即将开始的一场年货直播 。 广东地区有过年吃大盆菜的习俗,柯女士把这样半成品的冰鲜大盆菜直接搬上了直播台,主播一边煮一边跟粉丝聊天,20多分钟之后,大盆菜熟了,直播间的观看人数也从几十人涨到了几千人 。
淘宝店家 柯文丽:现在年底好忙,我们的直播的时长从原来的5个小时会延长到8个小时,今天周日都在加班,至于货品上我们也提前准备了多了,比去年要多了一倍 。
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柯女士告诉采访人员,这是她们第一年尝试用直播来卖年货,去年刚开始直播的时候,前三个月都没什么起色,整个团队面临很大压力,但坚持到第四个月的时候,粉丝量和下单量都出现上涨,整体算下来,去年因为直播带来了销量增长在30%以上 。
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淘宝内容电商事业部总经理 玄德:我们今天看到最大的一个变化是所有的店铺,都把自己的直播间开起来了 。 2019年,我们的天猫店铺自己开了直播间的数量,超过了50%,然后我们2019年销售额过亿的直播间有17个,这里面12个是店铺自己的直播间 。
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大批像柯女士一样的商家正在努力转型网红,艾瑞咨询数据显示,2018年中国网红经济规模突破2万亿元,在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强 。
业内人士指出,网红和电商的结合具有一定专业性和垂直度,网红经济的市场正越来越细分 。
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