掘金Z世代 _江苏龙网

作者：几何小姐姐 2020年， 90后满30岁了，正式步入主流传播定义上的中年人。与此同时，更年轻的一代人——Z世代，正作为当代年轻人的代名词而频繁提起。 Z世代是互联网的原住民。（指的是在90年代中叶至2000年后出生的人）。他们生在移动互联网时代，触网接触的就是智能屏幕。是受到互联网、即时通讯、智能硬件等科技产物影响很大的一代人。根据国家统计局的数据计算，我国1995年到2009年的出生的人口（Z世代），总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19% 。其中95后约为9945万， 00后约为8312万， 05后约为7995万。马斯•科洛波洛斯在《圈层效应》一书中，将Z世代泛指为在行为和态度上符合互联网一代特征的人。红杉资本在《00后泛娱乐消费报告》中给出了佐证：94%的00后有自己的智能手机，过半的00后同时拥有手机、平板和手提电脑。这是一群生而触网的人群，互联网本就是Z世代的生活方式之一。 01 这届年轻人这届年轻人不爱看电视了。他们在视频网站，社交网络上花的时间越来越多。相应的，那些快节奏的、高趣味性、强互动的产品更容易在他们中间风靡。他们热衷IDOL ，喜欢创作；在线打榜送偶像出道，在屏幕前弹出无数的UGC弹幕。特别值得一提的是漫画对年轻人的影响， z世代几乎是伴随着动漫长大的一代，他们的价值观和生活方式，很大程度上会受到动漫的影响。他们不但消费新鲜有趣的动漫内容，还会参与互动和创作。由于线上停留时间较长，与之对应的线上消费能力就跟着变高了。健康、丰富、有品质的电商内容，也完美的满足了当代年轻人在内容阅读和购物欲的双重需求。

Z世代年轻人生长在一个比较富足的时代，有较好的经济能力与消费能力，他们会愿意买一些自己真正喜欢的东西。这其中，就带动了动漫周边及手办销售的飞速增长，泡泡玛特的崛起让人们感受到年轻消费力尤其是二次元人群的氪金能力。动漫不再是小孩子的玩具，正在改变所有大人和孩子的消费习惯。线上花钱多了各大电商平台持续增长。曾经的渠道营销转向了内容营销。媒介形式的变化带来了新的消费增长点。种草正在将用户爆棚的购物欲无限放大。直播具有很强的社交属性，直播带货核心购买人群以粉丝购买转化率最高。 2017年以后，直播变成一个标准化组件，适配到更多的应用场景中。其中转化和渗透率最高的，就是2018年兴起的直播带货。当前 KOL（意见领袖）带货能力越来越强大，红人私域流量可以大大减少中间的各种决策和流失环节，大大的降低了获客成本。 2018年淘宝几十个直播间就交易额破亿，全年拉动的 GMV 破 1000 亿。 2018-2019年，蘑菇街也靠着直播带货，实现了超过百分之百的增长。国内流量巨头抖音、快手纷纷布局电商直播。上个月小红书宣布即将在2020年1月内测直播带货业务。淘系运营团队曾在公开场合预计， 2019-2021淘宝直播 GMV 将达 5000 亿。 02 横扫流量的虚拟偶像 8年前，起点中文的网络作家蝴蝶蓝在网上第一次更新《全职高手》的时候，可能想不到有一天自己笔下的主角叶修，不但比作者本人还红，甚至已经可以和真实世界的偶像明星争抢流量了。比如他们能和真人明星一样扛鼎代言。腾讯动漫的《狐妖小红娘》，在漫画点击高达148亿之后， IP主角小红娘将成为杭州市公交使者；在浙江著名景区柳溪江，也将按照《狐妖小红娘》里的核心场景， 1：1复刻作品中的竹林，街景和民宿等。

《狐妖小红娘》比明星还红的电竞高手 2019年大火的三位男明星，肖战、王一博、李现都跟漫画和电竞相关。《陈情令》的爆红，是因为背后有《魔道祖师》这样一部成熟的作品和受众，而李现在《亲爱的热爱的》中饰演的电竞团队老板，开场前几集，就渲染了强大的个人表达和电竞魅力。漫画和电竞让年轻的观众陷入狂热。根据《全职高手》小说设置，风靡“Z世代”的虚拟偶像叶修就是个电竞高手。每年5月， “0529叶修生日快乐”的字样点亮了纽约时代广场、香港铜锣湾、广州小蛮腰等多处地标大屏。随着《全职高手》全产业链开发逐渐从网络小说、出版物到动画剧集再到真人电视剧等，几乎覆盖了内容产业的所有形态后，叶修也打破了次元形象桎梏，成为了一个具备广泛影响力的偶像。 2019年，除了大电影《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战记》之外，万众期待的《一人之下3》也快来了。