起死回生，“江小白”终归回到它最该去的地方了

茅台，五粮液，百年糊涂，海之蓝......这些白酒品牌相信各位也都耳熟能详了。但如果你是一位8090后，从出生到年近中年你们又尝过多少回如上品牌的白酒呢？不是我开玩笑，我随便抽查了身边的年轻同事，几乎八九成都表示自己对白酒无感，认为那都是老家伙的玩意，远不如一瓶肥宅快乐水来的畅快。然而时间到来2013年前后，中国的白酒市场却因为一款名为“江小白”的白酒而打破了用户的年龄界限。

味道好坏先不谈，但可以肯定的是，江小白的白酒能让许多白酒小白都能够顺上一两口，而其伴随而至的一句又一句走心文案，也着实没少点燃年轻人的好感。就这样，在原本被视作为“不受年轻人待见”和“巨头林立”的白酒市场当中，江小白以独特的产品定位和出类拔萃的营销运作，于短短数年时间就孵化出了一个销售规模企及10亿位阶的品牌，妥妥地成为了白酒行业的里程碑。

如上所述当属你我清楚的江小白从一穷二白走上人生巅峰的创业故事。但需要强调，现实不是童话，什么毫无波澜便迎上完美结局的事情是不存在的。在激烈的市场竞争当中，创业者会不可避免的适逢上许许多多灾难性的冲击，即便如江小白也是如此。江小白商标之争我国现行的商标法共计将商标类别划分为45大类，分别对应45种不同的行业产品和服务。而作为白酒品牌的“江小白” ，自然也就或缺不了第33类（酒精饮料）的商标注册。事实上重庆江小白酒业有限公司也是挺注重商标申请的，在江小白品牌仍未为广大群众认知之际便对第33类商标进行了申请，并于2013年2月获发商标注册证明。

但即便如此未雨绸缪，重庆江小白终究还是在2016年遭到了重庆市江津酒厂有限公司的起诉，并获得了商评委的支持，将“江小白”商标成功无效了。

随后两方对簿公堂，重庆江小白公司向北京知识产权法院提起行政诉讼且获得了法院的支持，江小白商标被退回重审。但又没过多久，因为江津酒厂和商评委向北京市高级人民法院提出上诉后， “江小白”商标又再次维持了最初的无效原判。如上纠纷过程我虽说只用几句话便概括带过了，但其实如上缠斗一共历时3年，从2016年一直打到了2019年。待到二审判决落下帷幕后，媒体也纷纷刷出了这系列标题的文章----《江小白商标没了， 7年销售破10亿，遭反水恐成下一个王老吉》《江湖再无江小白？法院终审判决：“江小白”商标被宣告无效》

“没了”二字似乎已道尽所有的悲凉，而致使重庆江小白丢掉“江小白”商标的原因就在于，四川新蓝图商贸有限公司（重庆江小白创始人陶石泉前期创办的公司）和重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司于早期的短暂合作关系。据了解，这两家公司于2012年共同签署了《定制产品销售合同》等协议，以江津区糖酒为生产方，而四川新蓝图则为创意构想和渠道经销方，一同去运营一款名为“几江”的老白干白酒。

然而到来同年年底，或许囿于利益分配问题，又或许因为陶石泉看到了白酒市场的崛起机会以及对自己能力的自信，故而两方合作走向了终末，而陶石泉也全身心投入到江小白的经营当中去。不过需要强调， “江小白”的品牌名字并非陶石泉在终止合作后才构想出来的。就在四川新蓝图和江津区糖酒合作的过程中，陶石泉便已然和江津酒厂的相关负责人以邮件的方式洽谈过江小白品牌的相关事宜。事实上江津酒厂也曾在2012年3月21日提交过第33类“江小白”商标的申请（仅距离陶石泉提交申请3个多月）----

如果你们有些许的商标注册常识，那应该知道3个月的差距可能还不足以让陶石泉申请的“江小白”商标录入商标局的数据库，为后来者检索得到（也就是俗称的检索盲期）。而更有意思的是，就在江津酒厂申请的“江小白”商标于2013年1月6日被驳回不久后，陶石泉申请的且即将进入初审公告期的“江小白”商标也遭到了异议（1月22日）---