「每日经济新闻」“打卡经济”成文旅新风口，90后00后的钱真那么好赚？
每经采访人员：许恋恋 每经编辑：杜毅
兵马俑、大雁塔 ， 是以前人们对古城西安的印象 ， 而现在 ， 人们更喜欢打卡的 ， 是大唐不夜城 ， 是不倒翁小姐姐 。
2020年1月6日 ， 抖音发布《2019抖音数据报告》 ， 报告显示 ， 抖音日活跃用户数超过4亿 ， 用户全年打卡6.6亿次 ， 西安大唐不夜城成全年最火景点 ， 年度最受欢迎的歌曲是《你笑起来真好看》 。
「每日经济新闻」“打卡经济”成文旅新风口，90后00后的钱真那么好赚？。年轻人旅游方式随着短视频时代的到来悄无声息地变了 。 每经采访人员注意到 ， 日益流行的短视频正在催生一种新的“打卡经济” ， 这正在成为文旅玩家们追逐的新风口 。 但年轻人的钱 ， 真的这么好赚吗？
文旅“打卡经济”：北京、成都、上海获赞最多
从过去拍张照片到现在“拍个短视频” ， 人们的旅行习惯已悄然改变 ， 这种习惯催生了文旅行业“打卡经济” 。 根据抖音发布的数据 ， 2019年 ， 抖音用户全球打卡6.6亿次 ， 最受欢迎的国外城市是曼谷、首尔和东京 ， 被点赞最多的国内城市是北京、成都和上海 。 根据城市形象视频点赞量 ， 北京是2019年度“抖音之城” ， 收获51.2亿次点赞 。
在短视频领域美食、旅游相关内容遥遥领先 ， 占据最多的市场 。 “T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰会”上宣布了一组数据 ， 截至2019年10月 ， 抖音上关于城市形象短视频数量超1.9亿条、累计播放量超9450亿、用户点赞超255亿次 。
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图片来源：每经采访人员 许恋恋 摄
行业纷纷认为 ， 在科技进步和消费升级的双重驱动下 ， 文旅产业或将迎来高速发展的黄金时代 。 其中 ， 数字文旅表现突出 ， 短视频新型业态发展活跃 。
“打卡” ， 成为年轻人一种新的生活方式 。 比如23岁的抖音用户@皮卡晨 化身“不倒翁小姐姐” ， 掀起握手狂潮 ， 吸引人们争相实地打卡 。 报告显示 ， #大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次 ， 西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位 ， 其次为上海迪士尼度假区和成都大熊猫繁育研究基地 。
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「每日经济新闻」“打卡经济”成文旅新风口，90后00后的钱真那么好赚？。图片来源：主办方提供
上世纪七八十年代 ， 一首歌能带火一个景点 ， 比如《太阳岛上》把原本冷僻的哈尔滨太阳岛带成旅游胜地 ， 而综艺也是带火景区的重要方式 ， 现在 ， 短视频成了香饽饽 。
在抖音 ， 一个人带火一座城已成短视频时代的特殊景象 ， 在“带火一座城”背后 ， 是地区旅游和短视频时代强烈的碰撞与磨合 。 比如一些贫困山的美好风光 ， 也正在通过短视频被更多人看到 。 抖音报告显示 ， 2019年抖音最火的贫困县景点为河南栾川县的老君山风景名胜区 。
抖音相关负责人表示 ， 2019年 ， 抖音全面开放15分钟视频 ， 推出创作者服务中心 ， 构建更丰富多元的内容生态 。
制造文旅爆款不易 “短视频+文旅”2020能否继续飞？
对于短视频文旅 ， 先是“种草” ， 再是“拔草” 。 如何吸引用户“种草” ， 是创作者的第一步 。 全民UGC产生的创意内容正在不断引发裂变式传播 ， 孵化出一个又一个目的地 。
旅游大V房琪2018年从央视发现之旅频道辞职 ， 短视频成为人生孤注一掷的选择 。 现在 ， 她的抖音账号粉丝已经超过700万 。 她认为 ， 在抖音平台之上能不能被别人看见是由算法决定的 ， 而不是某一个人也不是人民币玩家 ， 所以说这个过程当中 ， 只有内容能说话 ， 其他人都是哑巴 。
但是景区或者旅游产品的持续火爆 ， “种草”“拔草”远远不够 ， 需要本身有质量保障 ， 这也催生了PUGC的火爆 。 文旅内容创作者相对分散 ， 因此需要一个聚合平台 。
在峰会上 ， 巨量引擎、猫眼娱乐携手发布”美好目的地计划” ， 借助全网头部文旅类红人的力量 ， 打通文旅KOL联盟矩阵 ， 用KOL影响力提升景区空间转化价值 ， 进而驱动城市经济增长 。
猫眼视频MCN文旅负责人孙莎琪表示 ， KOL可以助力景区打造线上网红景点 ， 所产出的攻略类、视觉类内容 ， 将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节 ， 将旅游景点及周边商家可视化 ， 进而将用户从线上引流到线下 。
文化和旅游部2019年12月24日发布的数据显示 ， 2019年前三季度 ， 国内旅游人数达到45.97亿人次 ， 同比增长8.8% ， 入境旅游人数10876万人次 ， 同比增长4.7% ， 出境旅游人数11990万人次 ， 同比增长8.5% 。
所谓“酒香也怕巷子深” ， 借助短视频的影响力 ， 文旅的黄金时代 ， 或许正在大踏步走来 。 但爆款制造并非易事 ， “网红景点”背后的推手也无法“平地起高楼 。 ”
巨量引擎本地运营中心负责人张浩认为 ， 首先必须“内容为王” ， 也就是景点具备网红潜质 ， 特色鲜明或者有趣好玩 ， 比如新加坡的春节烟花 ， 杭州宋城的“情侣过独木桥” 。 又或者能够融合多元的潮流元素 ， 结合音乐和游玩项目 ， 加深景点的记忆点 ， 引发用户互动和关注 。
一位MCN机构人士告诉每经采访人员 ， 很多人说这是内容营销的最好的时代也是最坏的时代 ， 因为做内容很难做 ， 未来短视频的文旅赛道 ， 内容上一定要在延伸 ， 传播上需要破壁 ， 流量上需要不断激活平台效力和品牌效力 。
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