打造生态旅游品牌提升旅游服务品质相城着力建设文旅融合的休闲 “相城区区位

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本文标题：打造生态旅游品牌提升旅游服务品质相城着力建设文旅融合的休闲天堂

“相城区区位优势明显，交通出行便捷，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，是环太湖旅游圈的重要节点。这次实地考察让我们感受到相城区委区政府高度重视文旅发展，深度挖掘自身资源，小中见大、以点见面，用心做好文旅融合发展文章，全面融入长三角区域一体化国家战略。希望相城旅游行业立足区位、资源和文化底蕴优势，谋划全域旅游发展，加强区域联动，实现高质量发展。”江苏省旅游协会2019年会日前在苏州市相城区召开，我省旅游业界代表和来自上海文旅部门的相关负责人以及文旅领域的专业学者200余人相聚阳澄湖畔，同赏相城人文美景，共话文旅融合发展。与会嘉宾充分肯定了相城区在文旅融合发展等方面所做的努力和取得的成果。

促进多业融合文旅产品供给不断丰富

初冬的相城依然生机盎然，在古色古香的苏州御窑金砖博物馆，文旅行业的“大咖”们对“御窑金砖双遗产”赞叹不已，深切体会到相城区博大精深的非遗文化。这个博物馆由著名建筑设计师刘家琨主持设计，全馆由遗址公园、博物馆主馆、当代艺术中心、金砖生产工坊及配套服务区组成。在这里，通过欣赏陈列的文物、观看复原的场景、参加互动游戏等方式，能够直观地了解阳澄湖畔的黄泥黏土成为皇家御用的“天下第一砖”的过程，体悟蕴藏在御窑金砖背后的历史文化内涵。博物馆的西北角上还有个文创体验馆，参观者可以体验金砖制作的“炼泥”环节和蟋蟀盆制作等项目。

在清风舒朗的冯梦龙村系列展馆，与会嘉宾认真研读冯梦龙的事迹，感受一代清官清正廉洁、务实为民的高风亮节……冯梦龙村位于相城区黄埭镇，是江苏省三星级乡村旅游点。该村围绕冯梦龙为官、为民、为文的事迹和作品典故，紧抓全国一二三产融合发展先导区创建和省级特色田园乡村建设试点的机遇，唱响冯梦龙文化品牌，打造廉政文化教育基地，把特色农业与生态观光、廉政教育、文化旅游融为一体。冯梦龙村现有冯梦龙廉政文化培训中心、四知堂、冯梦龙纪念馆、冯梦龙书院、卖油郎油坊和农耕文化园、千亩果园、黄公荡生态农庄等人文建筑和体验项目。

近年来，相城区持续加大文旅产业投入，实施品牌战略工程，推动“旅游+产业”融合发展，截至目前已拥有1个4A级旅游景区、3个3A级旅游景区、1个江苏省旅游度假区、1个江苏省生态旅游示范区、3个江苏省四星级乡村旅游区、1个江苏省三星级乡村旅游区和1个苏州市级旅游商品研发基地，成为来苏游客的重要旅游目的地。苏州御窑金砖博物馆、冯梦龙村、太平老街、望亭运河公园暨历史文化街区、北太湖旅游风景区和“村上·湖舍”、莲花岛农事学堂等一批文旅、农旅融合的特色旅游项目人气颇旺，吸引着八方宾朋来到相城，徜徉于这阳澄湖畔的休闲天堂。

创新营销手段文旅品牌知名度逐步提高

通过挖掘整合生态、文化、美食、民俗等资源，相城区推出了乡野赏花线路、人文相城线路等主题旅游产品，举办了苏州相城阳澄湖文化旅游节、江南采莲节、阳澄湖彩稻艺术节、冯梦龙文化旅游节、望亭稻香文化季、望亭稻香音乐节、漕湖中秋龙舟赛等特色旅游节庆活动，展示相城特色资源，有效提升了相城文旅品牌知名度。其中，望亭太湖稻城油菜花季荣获2018年中国苏州国际旅游节“十大优秀节庆”称号。

适应旅游市场的变化，相城区积极探索文旅融合发展之路，打造各类非遗馆和舟船文化馆、大石金生艺术馆、巧生炉博物馆等载体，推出阳澄渔歌和稻香小镇的地域风情情景剧《印象·望亭》等特色演出，举办漕湖龙舟赛、盛泽湖趣味马拉松等体育文化盛会，推出陌上青初“酷农场”、稻田旁的咖啡馆等乡村文化体验项目，满足游客的多样化需求。

为了拓展客源市场，相城区线上线下齐发力，加大宣传营销力度。近年来，相城区文旅管理部门积极组织旅游企业参加中国国际旅游交易会、上海世界旅游博览会、广州国际旅游展览会、南京度假休闲及房车展览会等专业展会，赴北京、天津、杭州、西安、长沙、成都、广州、济南、合肥等地开展推介营销活动，宣传和展示生态游、乡村游、文化游、美食游等相城特色旅游产品。同时，以“立足苏州，主攻上海，拓展宁杭，辐射长三角”为重点，选择在人流密集的交通枢纽等处进行相城文旅品牌形象宣传：在上海虹桥交通枢纽、浦东机场建设“乡愁小栈”相城文化主题展厅，在上海的主要社区、苏州火车站北环快速路辅路隧道、杭州地铁1号线等处发布相城旅游广告，在南京的地铁、公交线路上发布相城旅游信息。

以本地非物质文化遗产和特色旅游资源为依托，相城区各板块和相关企业开发了种类丰富、创意十足的旅游文创产品，如农事学堂笔记本、大闸蟹扇子、沈周主题手绘明信片、太空莲手串、秸杆水杯、荷花伞等，进一步丰富了相城旅游的产业要素和品牌内涵。

完善公共服务全域旅游品质持续提升

相城拥有日益完善的文旅设施。苏州第二图书馆于2019年12月10日开馆，苏州第二工人文化宫计划今年5月启用，市国际会议酒店正加快建设。此外，苏州国际会展中心、国际文化体育艺术中心、大剧院、美术馆等多个市级文化功能设施纷纷落户相城区。以苏州第二图书馆开馆为契机，相城区文化体育和旅游局推出了省内首创的书香文旅专线，这条专线以方便读者出行为宗旨，将相城区的文旅资源优势与良好的阅读体验相结合，专线串联了苏州第二图书馆、苏州御窑金砖博物馆和书香公园等网红打卡地。