小红书郑州仓库 。 /图虫创意 作为一个“社区+电商”的双轮驱动软件 ， 小红书想要加速变现模式 ， 首先就要建立内部社区的有序生态 ， 今年五月小红书的“清理”KOL事件 ， 却反映了其在内容质量和变现焦虑之间的艰难抉择 。 在屡次被媒体报道刷流量、删差评的丑闻后 ， 小红书在今年5月9日发布了《品牌合作人平台升级说明》 ， 对KOL的粉丝量和月曝光量做出了更高的要求 ， 此次“清除”之后 ， 7.5成的KOL都被强行降维 。 看似革故鼎新的新举措 ， 却没有赢得用户的双手欢迎 。 因为没有给出明确计算曝光量的说明 ， 被“清除”的KOL们心有不忿 ， 继而选择与抖音、快手等其他内容平台合作；小红书上很多残留下的KOL开始坐地起价 ， 提高自己的广告费用 。 很多用户也反映 ， 新制度实行之后 ， 代写、刷流量的灰色服务仍然存在 ， 只是价格比以前更高了 。 妄想“左手社交、右手电商”的小红书 ， 面对的却是网易考拉等电商平台的倾轧和快手、抖音等内容社区平台的KOL争夺 ， 只有“清除”、没有后续管理的小红书 ， 未来仍然充满变数 。 退一万步说 ， 即使小红书能够渡过此次商业难关 ， 但那些在小红书上肆意售卖假货、坑骗用户的大V们 ， 又能走多远呢？
[1]《2019 ， 中国互联网让人失望的一年》卫夕指北.2019-12-28 [2]《为什么一线城市“作女”都爱死了“小红书”？》全媒派.2015-12-01 [3]《小红书的“红”与“黑”》环球人物.2019-01-05 [4]《范冰冰、林允种草的小红书真火了吗？》投资界.2018-05-31 [5]《小红书APP现9.5万烟草软文》北京青年报.2019-04-16 [7]《2019中国移动互联网秋季大报告》QuestMobile.2019-09-30 [8]《小红书只有两种结局：要么卖掉要么死掉》蓝鲸TMT.2019-05-05 [9]《小红书加速变现 ， 能通过直播找到下一个“李佳琦”吗？》Tech星球.2019-12-02 [10]《“清理”KOL ， 小红书“变现”焦虑》李晓光、石丹.2019-06 [11]《小红书：海淘小能手的创新之路》丁毓 [12]《“黑马”小红书刷红“黑五”》李子晨.国际商报.2015-11-26 [13]《内容社区变现左右为难》魏蔚.北京商报.2019-05-28 [14]《“种草经济”杂草丛生 ， 网红带货“水军”泛滥》何天骄、林志吟、乐琰.2019-06-03 [15]《2018电商之“十大榔头”》IT老友记 作者 | 赵皖西
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