「钱江晚报」男性更爱粉色，95后愿为“有品”支付溢价，你会因为色彩和品味买单吗
钱江晚报·小时新闻采访人员 鲁佳
近日 ， 京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》 ， 报告中发现了一个有趣的现象 ， 色彩经济兴起 ， 男性粉色商品占比提高 ， 95后、75后爱鲜艳 。 同时 ， 报告认为 ， 经历了品牌型消费、品质型消费之后 ， 一部分成熟消费者进入了品味消费阶段 。
男性粉色商品占比上升 ， 成功的爆品改变行业
2019年 ， “口红键盘”聚集了79种口红色号 ， 以高颜值登上微博热搜 。 在微博上 ， “口红色号机械键盘”的话题阅读量高达1.1亿 ， 有超过5万人参与了讨论 ， 线上线下多次断货 。
在“口红键盘”出现之前 ， 厂商都有一个“思维定式” ， 认为机械键盘是为男性用户准备的 ， 程序员对机械键盘的爱,就如同女生对口红 。 实际情况不是这样 ， 近几年女性用户对于游戏的接受度节节攀升 ， 产生了对机械键盘的需求 。
“口红键盘”为品牌带来了海量的年轻消费者 ， 合作品牌的访客数量环比翻了7倍 ， 女性用户的访问量从原来的37%上升到43% ， 带动了整个行业的用户结构变化 。
实际上 ， 色彩消费可以拓展到很多行业 。 在市场高度竞争的大背景下 ， 色彩不仅是一种信息 ， 同时也是一种资源 。 色彩经济正受到越来越多的重视 ， 每当我们迈进商场、打开购物页面时 ， 总是首先被鲜艳的色彩吸引 。 同时 ， 流行色彩也可以反映一个时期的消费动向、经济情况及社会思潮 。 有专家指出 ， 在产品越来越趋同的情况下 ， 色彩能提高产品的竞争力和附加值 ， 起到促进消费、提高效益的作用 。
2019年 ， 在颜色选择上 ， 男性消费比例的变化比女性更大 。 他们选择绿色、粉色、白色商品的占比提升最高 ， 比例下降最高的是金色、银色、橙色 。
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女性与男性在颜色上的消费选择基本一致 ， 唯一的差别在于粉色 。 女性选择绿色、红色、黑色、白色的占比提高 ， 但粉色的占比下降 。
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2019年95后对彩色系的选择率提高 ， 绿色、粉色、白色、红色商品的占比上升 ， 黑色、金色、银色商品的占比下降 。
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85后绿色、白色、黑色商品的占比上升 ， 其他颜色商品的占比下降 。 与95后相比 ， 他们的颜色选择比较集中 。
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75后也比较偏爱鲜艳的颜色 ， 绿色、红色、白色、粉色的商品比例上升 ， 金银色、橙色、紫色、蓝色商品的占比下降 。
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95后的平均件单价增速最高 ， 愿为“有品”支付溢价
消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高 。 比如酒类的消费评价中 ， 除了对酒本身的特征评价外 ， “酒瓶很漂亮”也成为出现次数最多的评价之一 。 在对运动服的评价中 ， 除了吸汗、舒适 ， 修身、颜色正也成为出现次数不断上升的TOP评价词 。
品味型消费是很难用量化体系来描述的消费类型 。 报告认为 ， 在经历了品牌型消费、品质型消费之后 ， 一部分成熟消费者进入了品味消费阶段 。
品味型消费并不是只消费贵的商品 ， 而是对商品有自己独特的选择 ， 一种不将就的态度 。 也可以说 ， 一切属于我们的东西 ， 都是个人品味的符号 。 在一定程度上 ， 尤其是在社交场合中 ， 消费选择即是一种自我表达 ， 反映了一个人的生活风格 ， 以及理解生活的方式 。
数据显示 ， 2019年干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长 。 这是人们生活方式出现变化的一种表现 。 同时 ， 调研也显示了人们消费态度的变化 。
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品味消费的一个特征是超过了对商品的功能性满足 ， 而愿意为商品的某项特质买单 。 “有品”是打动新中产消费最基本的底线 ， 这里的“品”有品质的含义 ， 更多的是商品特质表达的品味感 。
虽然品味并不专指奢侈型消费 ， 但是品味往往意味着愿意为某种特质付出溢价 ， 而不仅满足于商品带来的功能性满足 。 数据显示 ， 2019年95后消费者的平均消费额增长超过30% ， 85后、75后受家庭压力影响 ， 消费增长较缓；46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高 ， 平均消费额同比增长超过70% 。
件单价是线上消费平均每件商品的价格 ， 是反映消费水平的一个重要指标 。 近3年 ， 95后的平均件单价增速最高 ， 表明95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品 。
有数据显示 ， 到2020年 ， 80/90后新生代的人口占比将达到29.5% ， 并将贡献53%的消费 。 他们的消费力将以年均14%的幅度增长 ， 为上一代人的2倍 ， 90后消费主张更强 ， 在消费表现上90后会比80后表现得更抢眼 。
一份对90后消费观的调查报告显示 ， “热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词 ， 影响着他们购物时的抉择 。 超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度 ， 52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品 。
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