电视的黄昏，将尽时带点儿悲凉电视的黄|电视|电

《调查清样》——30年前，崔健大吼“不是不明白，世界变化快”的时候，电视还是紧俏奢侈品。十年后，电视以最强势媒体（没有之一）姿态当仁不让成为朝阳产业，像踩了风火轮一样快速发展，多年来靠拉低智商造星无数。

可惜热闹没能维持多久，到2015年左右，电视业已是哀鸿遍野、一地鸡毛。当年那歌词也不得不与时俱进地改成“世界变化快，要能想得开。 ” 又是一年岁末， 2019全媒体广告营收排行快出了，根据预估情况，电视与互联网的表现很是冰火两重天。在整体经济不景气，很多品牌缩减预算的情况下，互联网广告业务仍然保持了较高增长。比如字节跳动， 2018年广告营收500亿，今年上半年就已经480亿；阿里2018年广告收入是1380亿，今年上半年720亿；就连遭文化人鄙视的快手，也在今年年中就把2019年广告营收目标从100亿上调至150亿。

相比之下，电视业的日子真是越来越难过。根据已有的数据， 2019年上半年中国广告整体下滑8.8% ，传统媒体下滑达12.8% ，其中，电视媒体刊例花费同比下滑12.4% ，央卫视广告花费同比下滑约10% 。 2019年1-8月，电视广告投放费用呈现持续的同比下降状况，最大降幅达23%、平均月降幅为11% 。

央视加湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视的广告收入一直占全国电视广告的约半壁江山，但近几年一直下降。以五大卫视龙头湖南为例， 2017年和2018年湖南卫视的广告收入规模分别为80亿和86.8亿元，今年上半年40亿，预估全年还是比去年下降；浙江也是如此，去年全年80亿，今年上半年35亿，越来越撑不住局面了。再与阿里、字节跳动这些千亿级广告收入一比，那就更撑不住局面了。电视大佬如此，那些小弟们的状况可想而知。 2005年前后，陕西电视台广告中心手里还有5亿账房，然后就是“越改版，越落寞” ，到2016年喊出融世界口号时，其实已经沦落为电视购物的下线了。